Os influenciadores se transformaram em uma tendência de moda, na qual todos os responsáveis pelo marketing estão se aproximando. O marketing com influenciadores tem sido defendido por estudos, análises e casos de sucesso, o que foi levado a que se apresente com muito mais atenção ao que oferece e como o oferece.
O interesse pelos influenciadores pode ser muito marcado por outros formatos publicitários que não são capazes de registrar. Por outro lado, as empresas têm muito mais lograr chamar a atenção em meio ao ruido diário com suas mensagens publicitárias. Os consumidores recebem cada vez mais impactos de cada vez mais confortáveis, o que faz com que sejam cada vez mais reticentes a fazer o caso das marcas e empresas em suas mensagens. Por outro lado, cada vez que se vê menos da publicidade e das mensagens das marcas, enquanto os influenciadores são vistos como uma fonte de conteúdo confiável e especialista.
Paralelamente, as redes sociais têm sido cada vez mais complicadas de chegar de forma orgânica ao consumidor, colocando um monte de barreiras entre eles e as mensagens das marcas. Alcanzar o feed é o que todos querem, mas é o que mais importa, já que os algoritmos que controlam o que se vê e o que não é cada vez menos 'amigável às marcas'. Os influenciadores não têm esse problema, pois os que os usam para levar ao consumidor implícito final saltam as barreiras do feed.
Mas você realmente está conseguindo esses resultados e por isso merece tanto de verdade a pena do marketing com influenciadores?
Quando um elemento se torna moda e se converte no que todo o mundo comenta como positivo, todo o mundo quer lançar-se a usá-lo e todo o mundo quer sacar os benefícios, o que faz com que às vezes se perca um pouco da perspectiva crítica. Se todo o mundo está metendo dinheiro em ello, hay que entre nele também e aposte por ello porque os resultados você irá llegarán, parece o mantra para esses casos. Enquanto isso acontece, parece que os responsáveis pelo marketing não querem pensar na realidade do que você tem entre mãos.
Três de cada 10 sem eficácia
E a realidade pode ser um pouco mais sombria do que poderia parecer vendo a análise e os casos de sucesso, porque os números sinalizam isso, embora a tendência esteja aumentando na inversão de marketing com influenciadores, os profissionais de marketing não estão vendo grandes resultados no momento. É isso que acaba de demonstrar um estúdio da Associação Estadualunidense de Anunciantes Nacionais (ANA). De todos os entrevistados, apenas 36% concluíram que seus esforços com influenciadores são eficazes. Isso quer dizer que, redondeando, apenas 3 de cada 10 responsáveis pelo marketing dos influenciadores estão se destacando a respeito de uma forma inquestionável.
Muito mais são aqueles que não têm uma situação clara. Uns 44% se mostraram neutros na hora de falar sobre a eficácia de sua estratégia de marketing com influenciadores. Por outro lado, 19% concluíram que os influenciadores não são eficazes.
Mas isso não acaba com os influenciadores
Esses dados nos levaram a uma demonstração que está usando muitos influenciadores e que parece decidida a segui-lo. Uns 75% dos entrevistados sinalizaram que você está empregando este tipo de ferramentas e uns 43% que aumentaram o gasto no ano seguinte. Quem não emprega todos os influenciadores em sua estratégia, um número anterior de 27% o fez no ano seguinte.
Os dados deixam claro, portanto, que a popularidade do marketing junto aos influenciadores tem aumentado nos últimos anos, embora a eficácia da estratégia com eles seja apenas uma pergunta para estudar.
Os profissionais de marketing empregam o marketing com influenciadores para aumentar o reconhecimento da marca (esse é o objetivo de 90%). Outros usos destacados são para criar e distribuir conteúdo (algo mais de dois terços) e para melhorar a percepção da marca e impulsionar compras (algo mais da metade).
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Origem: puromarketing.com
