Posicionamento “profissional”
Até pouco tempo atrás, o posicionamento de sites consistia, na maioria dos casos (de forma simplificada), em:
- ao selecionar várias frases, nem sempre apropriadas,
- Determinar o preço dos itens,
- otimização superficial (ex.: apenas a página inicial),
- Ligação automática em massa.
Atualmente, esse tipo de prática é menos comum. Por um lado, a natureza das buscas dos usuários está mudando, com eles digitando palavras-chave cada vez mais avançadas, e por outro, o Google introduz correções em seu mecanismo de busca, que visam eliminar sites menores do índice. Portanto, escolha um pacote de SEO acessível de uma empresa de SEO confiável e posicione seu site em um lugar de destaque usando diferentes táticas de forma legítima.
Algoritmos do Google
Preocupada com a qualidade dos resultados de busca, a gigante de Mountain View implementa sistematicamente melhorias no mecanismo e na aparência dos resultados. Animais simpáticos – Panda, Penguin, Koliber e Gołąb – a ajudam nessa tarefa – são os nomes dos algoritmos mais importantes do Google. Os dois primeiros são os principais responsáveis pela disputa pelas valiosas SERPs (posição nos resultados de busca):
O Google Panda chama a atenção para a qualidade do conteúdo apresentado no site.
Google Penguin – foco na popularidade de links de qualidade
Os outros dois algoritmos, por outro lado, atendem às mudanças mencionadas nas preferências de busca:
Koliber – em resumo, pode-se dizer que esse algoritmo é responsável por fornecer a resposta à consulta, e não se limita a fornecer páginas que contenham frases específicas.
Pigeon – lida principalmente com resultados de busca local (mapas, serviços locais, etc.).
As alterações acima significavam que cada local deveria ser selecionado por meio de métodos mais individualizados.
Estratégia de posicionamento
O nível de aprimoramento do SEO aumentou. Ao planejar um posicionamento eficaz e profissional, preste atenção não apenas a algumas frases e seus preços, mas também a outros elementos que determinarão o sucesso de suas atividades:
- Seleção de palavras-chave
- Otimização do site
- Link building
- Medir a eficácia das ações
Seleção de palavras-chave
Como mencionei anteriormente, selecionar algumas frases e posicioná-las corretamente nem sempre é uma boa solução. Essa tática pode e deve ser usada em páginas pequenas, onde os serviços ou produtos oferecidos podem ser definidos por um conjunto reduzido de frases.
A natureza do nosso negócio também é importante. Se o nosso negócio é uma atividade local em uma área específica, as melhores opções são frases relacionadas à(s) cidade(s), província(s) (região). Não faz sentido posicionar-se em frases de âmbito nacional, porque mesmo que recebamos uma solicitação de orçamento, será difícil para nós atendê-la ou oferecer um preço atrativo, considerando o percurso geralmente complexo até o cliente. O posicionamento local também se caracteriza por uma forma diferente de exibir os resultados (o algoritmo Pigeon mencionado).
Outro tipo de website são os websites B2B, caracterizados por produtos e serviços muito especializados. Sem uma análise aprofundada e implementação no setor do cliente, uma agência de SEO acessível tem dificuldade em escolher as melhores palavras-chave usando apenas ferramentas externas. Por outro lado, acontece com muita frequência que nossos clientes sugerem expressões muito específicas. É por isso que precisamos encontrar juntos o "equilíbrio ideal" e escolher expressões especializadas, por um lado, e, por outro, aquelas que (muitas vezes) são inseridas pelos nossos potenciais clientes.
Para lojas online, as palavras-chave podem ser categorias, subcategorias, produtos, marcas de fabricantes e, claro, as principais frases genéricas.
Uma solução semelhante é recomendada para o posicionamento de portais ou portais temáticos, onde cada artigo, cada categoria, pode conter diversas palavras-chave. Portanto, busque a consultoria de um especialista em SEO acessível, que poderá ajudá-lo a melhorar o posicionamento do seu site.
Otimização do site
Assim como a seleção de palavras-chave, a otimização de páginas é um processo personalizado, que depende da natureza da página. Além dos pontos fixos e padrão das recomendações de otimização, como meta tags, cabeçalhos, sitemaps etc., o conteúdo desempenha um papel fundamental.
Os requisitos do Panda mencionados anteriormente significam que, ao criar um posicionamento profissional, devemos lembrar de implementar uma grande quantidade de conteúdo que seja único. Único – ou seja, que não se encontre em nenhum outro lugar na web. Enquanto para pequenos sites ou para o setor B2B isso não costuma ser um problema, já que todos podem descrever sua empresa, produtos ou serviços com suas próprias palavras, os proprietários de lojas ou portais online enfrentam um desafio maior.
Para artigos em portais, recomendo verificar se há conteúdo duplicado. Existem diversas ferramentas gratuitas na internet para analisar a originalidade do conteúdo.
No entanto, ao posicionar lojas online, você deve estar preparado para um trabalho considerável de otimização do site, tanto do ponto de vista técnico quanto em relação ao conteúdo. Além de ajustar os elementos básicos já mencionados, é necessário um grande esforço para garantir que o conteúdo seja único. Isso se aplica principalmente às descrições de produtos, que geralmente são fornecidas pelo fabricante/distribuidor e, portanto, são utilizadas em diversos sites simultaneamente, e à própria estrutura do site, que não oferece espaço para descrições detalhadas de categorias.
Link building
E nesse aspecto, soluções individuais, ou seja, a estratégia de obtenção de links, são imprescindíveis. Ao planejar uma estratégia de link building, é preciso considerar, entre outros fatores:
- Domínio Idade
- Atividades anteriores de SEO
- Análise de link
- Análise do Google Analytics e do Google Search Console
- Escala de dificuldade da frase
- A natureza dessas frases (por exemplo, palavras-chave “sazonais”, expressões locais)
- Faça o orçamento
Infelizmente, um plano completo de aquisição de links não pode ser elaborado com precisão no início do processo de posicionamento. Você pode definir as principais premissas no começo, mas elas devem ser revisadas regularmente. Ferramentas úteis para monitorar o crescimento da popularidade do site são principalmente o Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools) e serviços externos como MajesticSEO ou Ahrefs.
Medir a eficácia das ações
Chegamos ao cerne do posicionamento eficaz. Como mencionei no início, posições elevadas para diversas palavras-chave nem sempre significam que estamos lidando com um posicionamento profissional de sites. A posição da palavra-chave é uma coisa, e os benefícios que ela proporciona são outra. Sempre preste atenção a pelo menos duas ou três métricas:
Os itens de frases mencionados acima, com a ressalva de que lugares altos se traduzem em
- Aumento do tráfego do site
- E essa mudança aumenta o interesse na oferta, ou seja, gera um aumento.
- Número de visitas à página de contato
- Consultas por e-mail/telefone
- visualizações do artigo
- vários pedidos (no caso de comércio eletrônico).
- Valor vitalício do cliente, ou seja, quantas transações realizaremos com o cliente não apenas após o primeiro contato, mas ao longo de toda a cooperação.
Você também pode ter uma ideia melhor entrando em contato com um especialista em SEO acessível que se encaixe no seu orçamento e aprendendo como o SEO funciona e como posicionar seu site de forma eficaz.
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fonte: SEO GLAMOROSO
