Especificamente, a publicidade digital em display está em ascensão. Os investimentos nesse canal aumentaram quase 40% em 2020 e a expectativa é de um aumento de mais de 30% neste ano. Além disso, a projeção é de que os gastos com anúncios em display ultrapassem os gastos com anúncios em mecanismos de busca até 2023. É uma mudança interessante, considerando que o display geralmente ocupa uma posição inferior na hierarquia do marketing em comparação com outros formatos, como a busca, que é preferida pela confiabilidade da segmentação por palavras-chave e pelo consequente baixo custo por clique. Mas os anúncios em mecanismos de busca estão perdendo espaço à medida que o investimento em anúncios em display aumenta em plataformas como LinkedIn, Facebook, Twitter, CTV e áudio.
Outro motivo pode ser a maior precisão dos públicos-alvo usados para segmentação de anúncios gráficos. O marketing digital está sendo reinventado com novas opções de dados, como... grafos de identidade—Para construir o público B2B certo.
Um grafo de identidade é uma coleção de identificadores conhecidos de clientes ou potenciais clientes, extraídos de dados de múltiplos fornecedores participantes da rede. Ele reúne conjuntos de dados online e offline para fornecer uma visão completa do cliente/potencial cliente, facilitando a extração de informações de uma vasta coleção de dados em um único local. Por exemplo, minha empresa, a OMI, disponibilizou seus mais de 78 milhões de contatos comerciais para segmentação e criação de público-alvo na plataforma LiveRamp. Os clientes podem usar o grafo de identidade determinístico da LiveRamp para construir seu público-alvo e, em seguida, integrá-lo à plataforma de demanda (DSP) de sua escolha para impulsionar suas campanhas de anúncios gráficos.
Os gráficos de identidade oferecem aos profissionais de marketing a capacidade de criar um público-alvo específico para impulsionar suas vendas. campanhas omnicanal — desde anúncios gráficos até marketing por e-mail e muito mais — que oferecem aos compradores a experiência consistente que eles esperam, independentemente do dispositivo que estejam usando ou do canal. Para um impacto ainda maior, você pode lançar campanhas de marketing por e-mail e marketing digital simultaneamente. Essa abordagem apresenta alta sobreposição e um ROI geral mais elevado, com o público podendo visualizar mensagens de marketing em anúncios gráficos, como banners ou imagens da web, bem como em outros canais, como e-mail ou anúncios em mídias sociais.
É importante observar que o sucesso dessa estratégia será impactado pela taxa de correspondência do grafo de identidade — a correspondência de contatos de um provedor de dados, como a OMI, com o grafo, contato a contato. Na OMI, nossa taxa de correspondência com o grafo de identidade do LiveRamp é muito alta, em média, de 72%. Você pode ler mais sobre taxas de correspondência. aqui..
O marketing digital passou por uma transformação gigantesca, e o relatório da eMarketer mostra que ela ainda não terminou. À medida que mais profissionais de marketing migram para a publicidade digital, e especificamente para a publicidade gráfica, torna-se ainda mais importante oferecer o tipo de experiência integrada e omnicanal que os compradores desejam. Felizmente, novas ferramentas e estratégias de marketing digital estão disponíveis, possibilitando a entrega dessas experiências em escala, de forma econômica, rápida e fácil de usar.
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by Paula Chiocchi
fonte: Business2Community
