Quando você está fazendo marketing de conteúdo com um foco na criaçãoA resposta para todos os cenários é criar conteúdo novo.
Se você está tentando se posicionar bem para uma nova palavra-chave, você cria um novo conteúdo direcionado a ela.
Se um conteúdo antigo se torna obsoleto, você o deixa de lado e cria uma nova versão.
Mas essa abordagem te mantém em uma rotina interminável de criação constante de conteúdo.
Um passo além dessa abordagem é publicar com menos frequência e focar mais no conteúdo perene.
BUT “Sempre verde” não significa que esteja sempre crescendo.Portanto, se você simplesmente publicar conteúdo perene e esquecê-lo, ele morrerá lentamente com o tempo.
Todo tipo de conteúdo precisa ser cultivado e mantido com atualizações regulares, geralmente chamadas de renovações de conteúdo.
Eis o motivo pelo qual essa abordagem é tão eficaz e, abaixo, você encontrará um processo passo a passo para renovar completamente seu conteúdo.
Por que as atualizações de conteúdo são essenciais
Eu costumo olhar para o indústria do entretenimento para lições de distribuição de conteúdo. Pense nas atualizações de conteúdo como Billy Joel lançando um álbum. Ainda outra Uma versão remasterizada de seus maiores sucessos ou um álbum de um show ao vivo.
Para garantir que você esteja constantemente nutrindo seu conteúdo perene, é útil: criar sistemas Para atualizar e renovar conteúdo que não foi alterado recentemente.
Isso é particularmente importante se o site estiver apresentando queda no tráfego, no ranking ou nas conversões (e definitivamente se estiver apresentando os três problemas ao mesmo tempo).
John Mueller, do Google, respondeu recentemente a algumas perguntas. Sobre conteúdo antigo versus conteúdo ruim e como lidar com ambos. Atualizar a página é uma opção.
Então, o que é inserido no sistema para uma atualização de conteúdo?
Etapa 1. Realize uma auditoria de conteúdo.
O primeiro passo para renovar o conteúdo, seja em um projeto pontual ou em uma rotina de atualização regular, é realizar uma auditoria de conteúdo. As métricas que você deseja analisar dependerão dos seus objetivos de marketing e da sua estratégia de conteúdo.
Uma auditoria lhe dirá qual conteúdo está tendo sucesso ou fracassando, de acordo com os parâmetros exclusivos da sua empresa.
Assim, você pode decidir qual conteúdo atualizar e quais atualizações devem ter a maior prioridade.
Por exemplo, digamos que você tenha duas postagens de blog que já têm alguns anos.
- Um deles continua a aumentar o tráfego de forma constante.
- A taxa de conversão da outra empresa está diminuindo mês a mês, enquanto o tráfego permanece o mesmo.
A segunda postagem deve ter prioridade.
Não cometa o erro de pensar apenas em posicionamento nos mecanismos de busca e tráfego ao tomar suas decisões. Isso pode levar a um conteúdo que recebe muita atenção e elogios, mas nenhum resultado tangível para sua empresa.
Aqui estão algumas sugestões de métricas a serem analisadas com base nos objetivos de marketing:
- Para posts de blog focados no topo do funil/conscientização do usuárioFique atento à queda no tráfego, nas taxas de cliques (CTR) nos resultados de busca e no posicionamento nos rankings.
- Para conteúdo de meio de funil/nutrição de leads.Procure por taxas de engajamento em declínio, como as taxas de cliques em páginas de destino ou as taxas de conversão em chamadas para ação.
- Para conteúdo de fundo de funil/conversãoProcure por declínios nas compras ou nos cadastros.
Depois de reunir as informações, você pode começar a categorizar e priorizar as alterações e atualizações de conteúdo.
Gosto de me concentrar primeiro em duas categorias:
- Os "maiores sucessos, mas não os mais recentes", que são seus conteúdos mais antigos que ainda são altamente relevantes tanto para seu público quanto para sua estratégia de negócios.
- "Joias escondidas", ou seja, conteúdo de alta qualidade e alinhado à sua estratégia de negócios, mas que nunca decolou com seu público ou não gerou os resultados esperados.
Priorizar essas categorias ajuda a garantir que você não esteja desperdiçando tempo e energia atualizando conteúdo que não vale a pena salvar.
Em vez disso, você pode eliminar esse conteúdo ou mesclá-lo com outras partes.
Etapa 2. Identificar lacunas de conteúdo
Após realizar uma auditoria de conteúdo para ajudar a priorizar qual conteúdo atualizar, você estará pronto para elaborar a estratégia de atualizações.
Trata-se principalmente de identificar Quais lacunas você precisa preencher?.
Considere as lacunas tanto de informação quanto de estratégia, ou seja, como tornar o conteúdo mais informativo e de melhor desempenho.
Em termos de informação, considere o seguinte:
- Há algo que você precise acrescentar ou explicar melhor?
- Há algo que você possa remover para melhorar o foco?
- Como você pode melhorar a formatação e a legibilidade?
- Você pode complementar o texto com recursos visuais?
Você quer tornar o conteúdo o mais útil possível para o seu leitor.
Em termos estratégicos, pense em:
- Onde você pode fazer referências naturais ao seu produto ou negócio?
- Qual é o próximo passo para um consumidor desse conteúdo?
- Você deixa claro qual é o próximo passo?
Não se esqueça de se concentrar em melhorar o taxa de conversão para o próximo passo, além de classificações mais altas e mais tráfego.
Vejo pessoas se esquecerem disso com muita frequência, e acabam com conteúdo bem posicionado nos resultados de busca, mas com uma chamada para ação desatualizada (ou até mesmo inexistente).
Etapa 3. Remasterizar o conteúdo
Depois de definir a estratégia para remixar e aprimorar o conteúdo antigo, é hora de começar a remasterizá-lo para algo mais novo e melhor.
O tempo necessário e o que isso envolve dependem, em grande parte, das lacunas encontradas.
Se as atualizações forem principalmente estéticas — como melhorar a legibilidade e a formatação — pode ser mais fácil simplesmente acessar o seu CMS e fazer as alterações.
Mas se forem necessárias atualizações maiores — como escrever um novo texto — provavelmente será mais fácil usar um documento do Word para editar as seções existentes e escrever as novas.
Dessa forma, você pode parar e retomar o trabalho sem se preocupar em afetar a versão em produção. Depois de concluir o desenvolvimento de todo o conteúdo atualizado, você pode alterá-lo no CMS.
Há Há muita discussão em torno da mudança das datas. de posts do blog quando você os atualiza. Sua escolha dependerá do seu próprio conteúdo e negócio.
Em geral, sou a favor de incluir as datas da publicação original e da última atualização, pois isso proporciona maior clareza para o leitor.
Outro ponto a ter em mente nesta etapa: Ao realizar atualizações maiores que exigem uma equipe, como criar um infográfico ou produzir um vídeo, você precisará de algum tipo de... documento geral do projeto que rastreia:
- Que mudanças estão sendo feitas?
- Quem é o responsável por cada um?
- E em que etapa do processo de produção se encontra.
Qualquer sistema que você tenha desenvolvido para a criação de novos conteúdos também pode ser aplicado para a atualização de conteúdos existentes.
Passo 4. Promova novamente o novo conteúdo.
Finalmente, uma vez que o conteúdo atualizado esteja online, é hora de colocá-lo em prática.
Você deve promover um conteúdo remixado e atualizado com a mesma intensidade que promoveria um conteúdo novo, ou até mais.
Você pode destacá-lo em seu site das seguintes maneiras:
- Fixar ou empurrar para o topo do arquivo do seu blog.
- Garantir que haja links internos para ele a partir de qualquer conteúdo relevante.
- Utilizar um banner de anúncio no seu site para promover o produto.
Qualquer promoção fora do local O que você faria para outros conteúdos, faça também para as versões remasterizadas.
Por exemplo, algumas opções são:
- Enviar para sua lista de e-mails.
- Enviar para qualquer pessoa mencionada ou citada.
- Compartilhar o link nas redes sociais.
- Compartilhamento de trechos nas redes sociais.
- Exibindo anúncios nele.
Nem tudo isso precisa ser feito no mesmo dia em que o conteúdo for atualizado.
Agora que o conteúdo está totalmente atualizado e atual, você pode compartilhá-lo com frequência sem se preocupar com a possibilidade de ficar obsoleto.
Crie o hábito de atualizar o conteúdo regularmente.
A atualização de conteúdo nunca termina de verdade. É algo que deve ser feito continuamente com todo o seu conteúdo perene.
Tenho posts no blog com cinco anos de idade que atualizo uma vez por ano, todos os anos.
Depois de ver os resultados que a atualização de conteúdo pode trazer (e com tão pouco esforço e energia), isso se torna viciante.
O que é uma coisa boa, neste caso.
Criar o hábito de atualizar um ou dois conteúdos antigos por mês é provavelmente uma das atividades de conteúdo que exige mais esforço e oferece menos recompensa.
___
by Brittany Berger
fonte: SEJ
