Por que promover conteúdo?
O marketing de conteúdo é um negócio frustrante. Além de consumir muito tempo, também há muita controvérsia em relação às melhores práticas. até mesmo entre os líderes do setor.
“A qualidade é o mais importante no marketing de conteúdo…”
“A consistência é o que realmente importa…”
“Dedique mais tempo à promoção do conteúdo do que dedicou à sua criação…”
Quer ouvir algo que pode te deixar ainda mais confuso?
Eles estão bem.
É difícil determinar exatamente em que você deve se concentrar, já que existem diferentes graus na combinação de qualidade, quantidade e promoção.
No fim das contas, o que importa é que as pessoas acessem seu site e realizem conversões.
Resultados: É disso que se trata o marketing de conteúdo.
Sinceramente, existem muitas, muitas maneiras de fazer isso e ainda assim ter sucesso.Além de muitas maneiras pelas quais você pode falhar).
Por exemplo, a HubSpot é uma máquina de conteúdo, produzindo conteúdo todos os dias, enquanto Brian Dean, da Backlinko, cria apenas um artigo por mês.
Mas ambos são bem-sucedidos!? O que você deve fazer?
Podemos abordar os melhores casos de uso para setores específicos em outra ocasião.
Hoje, vamos nos concentrar em um elemento vital do mix de marketing de conteúdo: Promoção de conteúdo.
O problema que muitos blogueiros e pequenas empresas enfrentam é que criam o conteúdo, dedicando horas a ele, e depois o deixam de lado.
E talvez eles façam isso todos os dias.Eles publicam artigos bem elaborados para seu nicho, mas não divulgam isso para ninguém.
Isso significa que eles não apenas têm qualidade, mas eles têm quantidade.
Isso é ótimo. Eventualmente, eles começarão a receber tráfego orgânico do Google (esperançosamente).
Mas como podem aumentar o tráfego sem depender de SEO?
Hora de promover conteúdo.
Tenho certeza de que você já sabe algumas coisas sobre promoção de conteúdo, mas este artigo é um mergulho profundo em todas as estratégias que você pode testar.
Este recurso está dividido por categorias para facilitar a busca, já que possui mais de 2500 palavras. Vamos lá…
Influenciadores
Peça Cotações Os influenciadores podem realmente ajudar a divulgar seu conteúdo, mas são pessoas ocupadas. Se você quer que eles participem de uma publicação, mas não têm tempo, peça apenas uma citação. Isso facilitará o trabalho do influenciador. Além disso, é bem provável que eles ainda queiram compartilhar o conteúdo depois de publicado.
Peça para compartilhar Tem um estudo de caso bem escrito ou um infográfico incrível que você sabe que vai agradar aos leitores? Entre em contato com um influenciador relevante e explique por que seu conteúdo pode ajudar a ele e à sua comunidade. Envie sua proposta pelo LinkedIn, mensagens diretas no Twitter, e-mail, etc. Use a criatividade para se destacar. Se você está começando agora, mire em microinfluenciadores que possam ajudar a divulgar sua mensagem. Com o tempo, construa conexões adicionais e suba na hierarquia para alcançar influenciadores mais requisitados.
Mencione empresas/influenciadores em seu conteúdo. Em vez de pedir algo de imediato, simplesmente adicione informações relevantes e mencione a empresa ou o influenciador que compartilhou essas informações. Certifique-se de incluir o link para a fonte original. Em seguida, entre em contato e avise-os. Isso funciona muito bem ao citar estatísticas e opiniões controversas. E os influenciadores gostarão porque você já ofereceu valor a eles antes de pedir qualquer coisa. Essa é a receita para a reciprocidade.
Uma citação de Derek Halpern que aparece em um artigo sobre promoção de conteúdo escrito por Sujan Patel.
Mídia social
Compartilhe nos perfis da marca/empresa – Ok, isso é óbvio. Mas há mais um passo aqui que é muito importante (e frequentemente negligenciadoSe você estiver compartilhando algo que não seja sensível ao tempo, continue compartilhando esse conteúdo atemporal no futuro. Não se preocupe em incomodar as pessoas, apenas continue compartilhando o conteúdo ao longo do tempo e intercalando-o com seu conteúdo mais recente. Por que fazer isso? Quando você compartilha um conteúdo no Twitter ou em outra rede social, basicamente ninguém o vê. A única maneira de resolver esse problema é compartilhar muito mais. Experimente um serviço como o MeetEdgar para republicar conteúdo constantemente e garantir que seus seguidores o vejam.
Compartilhar em perfis pessoais — Percebi que muitas pessoas não compartilham conteúdo em seus perfis pessoais por medo de que seus amigos não se interessem. Embora isso possa ser verdade, é bem provável que você conquiste seguidores interessados no seu nicho com o tempo. Então, por que não oferecer a eles conteúdo que seja do interesse deles? Isso também pode ser uma estratégia eficaz de marca pessoal. Não tenha medo de mostrar às pessoas o que você faz.
Crie trechos de texto para compartilhar. Isso se relaciona com os dois pontos acima. A ideia aqui é extrair trechos do seu conteúdo para usar na promoção da publicação nas redes sociais. Experimente remover citações, estatísticas, alterar o título, etc. Dessa forma, você pode criar novas publicações para conteúdo antigo e gerar mais cliques. Teste ferramentas e plugins como Revive Old Post, Tweetily, Evergreen Post Tweeter e Buffer para compartilhar conteúdo antigo com facilidade.
Marque pessoas/empresas – Se você mencionou um influenciador ou empresa no seu conteúdo, tente marcá-los nas suas postagens nas redes sociais. Isso aumenta as chances de eles curtirem e compartilharem o conteúdo, pois facilita bastante o processo. Além disso, quando seus seguidores percebem que a opinião de um influenciador está presente no seu texto, eles ficam mais propensos a clicar no link.
Mensagens diretas automáticas – Uma última maneira de promover e gerar mais tráfego nas redes sociais: experimente enviar mensagens diretas automáticas para seus novos seguidores com seu conteúdo mais recente e relevante. Essas mensagens podem ser um pouco irritantes, pois todos sabem que é um robô e não uma pessoa. Mas se isso gerar cliques e seu conteúdo for valioso, vale a pena tentar. Além disso, muitos serviços oferecem esse recurso gratuitamente, então aproveite.
Promover em grupos O Facebook e o LinkedIn oferecem comunidades perfeitas para compartilhar conteúdo com o recurso "Grupos". Participe de grupos relevantes e ofereça valor para construir confiança. Talvez seja uma boa ideia começar compartilhando conteúdo dentro da plataforma ou em um documento do Google, em vez de apenas compartilhar links para o seu blog. Você vai perceber que muitos grupos estão cheios de spam. Esses lugares são apenas um espaço para as pessoas jogarem links sem parar, e o engajamento é péssimo. Em vez disso, encontre grupos de qualidade e interaja com a comunidade. Você verá que as pessoas estarão mais dispostas a curtir e comentar suas publicações, além de conferir o conteúdo do seu site (principalmente se for valioso).
Entre em contato (ou envie um e-mail não solicitado) com pessoas/empresas relevantes que:
Conteúdo semelhante compartilhado – Não importa o quão incrível ou único seja o seu conteúdo, provavelmente existe conteúdo semelhante na internet (e muito mesmo). A chave é encontrar pessoas que gostaram desse outro conteúdo e decidiram compartilhá-lo. Elas podem se interessar pelo seu conteúdo e decidir compartilhá-lo também. Para isso, use uma ferramenta como o BuzzSumo para encontrar todas as pessoas e empresas que compartilharam determinados conteúdos. Ou use recursos de busca como a Busca do Twitter para encontrar o conteúdo que foi compartilhado e as pessoas que o compartilharam. Agora, entre em contato com essas pessoas e empresas e explique o que você tem a oferecer. Como o seu conteúdo é único? Como ele é melhor do que o outro conteúdo que elas compartilharam?
Use o BuzzSumo para encontrar pessoas que compartilharam conteúdo semelhante ao seu.
Conteúdo relacionado a similar – Se alguém compartilha um link para um conteúdo, é porque o considerou muito valioso. Aliás, muito mais valioso do que um compartilhamento em redes sociais. Você pode descobrir quem compartilhou o link usando o Ahrefs ou o Open Site Explorer. Depois disso, é sua responsabilidade entrar em contato com essas pessoas e explicar como seu conteúdo é superior ao conteúdo similar que elas compartilharam. Como os links são mais valiosos do que os compartilhamentos em redes sociais, você deve esperar que isso seja mais difícil de fazer. Vale a pena tentar se o seu conteúdo for um recurso extremamente valioso.
Criar listas/compilações com os melhores momentos – Essa tática de promoção de conteúdo envolve encontrar outros blogs e newsletters que compartilham links para outros conteúdos, geralmente na forma de um artigo de resumo referente a um determinado período (semana, mês etc.). Faça sua pesquisa no Google por resumos populares para o seu nicho específico:
Possíveis consultas do Google a partir de Coredna's Guia de Marketing de Conteúdo.
Em seguida, entre em contato e compartilhe seu conteúdo com os editores na esperança de ser selecionado para a publicação de resumo ou newsletter. Por exemplo, no primeiro mês em que meu blog estava ativo, entrei em contato com a AdEspresso e veja o que aconteceu abaixo. É importante saber que você não precisa ser uma força dominante online para criar e promover conteúdo de valor.
Publicou conteúdo relevante. Quando outras pessoas publicam conteúdo semelhante ao seu, surge uma oportunidade para você entrar em contato, se conectar e, com sorte, conseguir um link para o seu artigo. Para fazer isso da maneira correta, o ideal é contatar esses autores assim que o conteúdo for publicado. Prepare-se configurando alertas no Google Alerts, Talk Walker Alerts ou Social Mention para que, quando alguém publicar algo relevante, você possa entrar em contato e aproveitar essa valiosa oportunidade de link.
Republicação/Reutilização/Distribuição
Republicação Para ampliar o alcance do seu trabalho escrito, você pode republicar o conteúdo em outras plataformas, como Medium, Quora e LinkedIn. No caso de conteúdo em vídeo, você pode experimentar outras redes, como o Vimeo. Você também pode enviar seus PDFs para sites que oferecem esse recurso.
Com alguns ajustes, eu poderia republicar este artigo como uma resposta no Quora.
Reaproveitamento Assim como na reciclagem, pegue seu conteúdo antigo e transforme-o em outros formatos. Por exemplo, você pode pegar um artigo informativo e reaproveitá-lo como um vídeo para publicar no YouTube, ou, se você tiver um podcast, transformá-lo em um áudio para seus ouvintes. Ou melhor ainda, comece com um vídeo e extraia a transcrição, crie uma apresentação de slides para o SlideShare, etc. Se você vai se esforçar para criar um conteúdo incrível desde o início, aproveite ao máximo esse conteúdo para compartilhá-lo em todas as plataformas que seu público-alvo utiliza.
Sindicato Meses depois de publicar no seu próprio site, compartilhe o conteúdo em outros blogs para aumentar o alcance e a visibilidade. Muitas vezes, essa oportunidade surge após o desenvolvimento de um relacionamento com outros blogueiros, já que eles geralmente buscam conteúdo original. Certifique-se de que eles usem a tag SEO rel=canonical para atribuir a autoria do trabalho original ao seu blog. Dessa forma, você não será penalizado por conteúdo duplicado.
Aproveite sua base de leitores.
Lista de e-mail – Isso pode parecer óbvio, mas avise sua lista de e-mails sobre o vídeo incrível que você fez ou a entrevista que você deu com aquele cara bacana da sua área. Você se esforçou bastante para construir uma lista de e-mails, então é melhor aproveitá-la ao máximo. Se alguém é fã de você e do seu trabalho, é... estes As pessoas têm maior probabilidade de compartilhar seu conteúdo devido ao relacionamento que você desenvolveu com elas.
Links Internos É bem provável que você tenha algumas postagens de alto desempenho em seu site. Ou talvez tenha criado alguns vídeos no YouTube que conquistaram a maior parte das visualizações do seu canal (parabéns!). Esses conteúdos já possuem o maior engajamento orgânico, o que pode ser aproveitado para promover seu novo conteúdo. Se algum desses conteúdos for relevante para o novo que você está publicando, certifique-se de incluir um link do conteúdo antigo de alto desempenho para o novo. Isso não só gera cliques a partir do conteúdo antigo, mas também estabelece este novo conteúdo como fundamental do ponto de vista de SEO.
Incentive o compartilhamento – Esta dica também é bastante óbvia, mas aproveite o potencial dos seus leitores, dando-lhes a oportunidade de compartilhar seu conteúdo. Use o recurso "Clique para Tweetar" para compartilhar trechos relevantes, o botão "Pin it" para compartilhar imagens com a comunidade do Pinterest e o recurso de compartilhamento de imagens do Sumo. E, claro, botões de compartilhamento em redes sociais para que o conteúdo completo possa ser compartilhado nos canais sociais.
“Se você não incentivar as pessoas a compartilharem seu conteúdo, ninguém o fará.”
^ Clique para Tweet ^
Publicidade
A publicidade como um todo – Como parte da sua estratégia de promoção de conteúdo, você pode optar por usar anúncios online para aumentar o número de leitores, especialmente no início, quando ainda não há tráfego em seu site.
Além disso, isso pode ser usado para gerar um público-alvo para remarketing posteriormente. Por exemplo, você pode anunciar um conteúdo que faz parte da sua estratégia de topo de funil. Em seguida, você pode impactar esse público com um anúncio de remarketing para um conteúdo que esteja mais abaixo no funil. Abaixo estão algumas das suas opções de publicidade online:
Ecrã – Usando a rede de display, você pode criar anúncios que aparecem em diversos sites na internet.
Mídia social – Você pode promover seu conteúdo com anúncios em redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn e até mesmo em plataformas como Quora e Reddit.
SEM – Utilizando o modelo de pagamento por clique (PPC) ou custo por mil impressões (CPM), o marketing de mecanismos de busca permite que você anuncie com base em palavras-chave utilizadas em consultas de pesquisa.
Nativo – Esses anúncios são as listas patrocinadas que são incluídas em postagens de blog, feeds de redes sociais e outras plataformas da internet. Você pode ativar anúncios nativos por meio de redes como Outbrain, Adblade e Taboola.
Vídeo – Promova seu conteúdo de vídeo com anúncios no YouTube e em outras plataformas que suportam vídeos, como redes sociais.
Enviar para as comunidades
Relevante – Envie apenas seu melhor conteúdo para comunidades relevantes dentro do seu nicho. Por exemplo, eu posso enviar um artigo como este que você está lendo agora para o Inbound.org ou o GrowthHackers. Certifique-se de participar ativamente dessas comunidades, em vez de simplesmente usá-las para enviar seu próprio conteúdo. Interaja, vote positivamente e compartilhe conteúdo de outras pessoas se decidir investir nisso como uma tática de promoção de conteúdo.
Geral Você também pode enviar conteúdo para plataformas mais gerais, como StumbleUpon, Comunidades do Google+, Blog Engage e outras. Dependendo do formato do conteúdo, é importante observar o tipo de comunidade para a qual você está enviando. Infográfico incrível? Experimente o Visual.ly. PDF fantástico? Experimente o Scribd. Uma busca rápida no Google mostrará comunidades relevantes para o conteúdo que você está tentando promover.
Não desperdice conteúdo de qualidade.
Você tem um conteúdo valioso que levou horas para ser criado.
Você sabe que seu público-alvo vai adorar.
Você imagina que eles aparecerão à sua porta (ou seja, ao seu site) para conferir pessoalmente.
Mas eles nunca chegam.
O problema: Ninguém lhes disse para verificarem isso.
É aí que entra a promoção de conteúdo.
Use a lista acima para testar estratégias de promoção de conteúdo e veja o que funciona melhor para você. Ou simplesmente baixe esta lista de verificação gratuita para imprimir.
A ideia não é incomodar as pessoas com spam de links para conteúdo medíocre. Pelo contrário, você tem a oportunidade de oferecer algo que será de grande valor para a pessoa ou comunidade para a qual você está promovendo.
Se você fizer isso, as pessoas agradecerão o contato por e-mail. Caso contrário, podem solicitar que você as remova da sua lista de spam!
Quanto mais valor você agregar ao seu conteúdo, mais eficazes serão seus esforços de promoção.
Boa sorte.
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by Henrique Foster
Publicado originalmente em IgniteMyCompany.com
