“Isso gera um ótimo nível de conscientização. Muda significativamente a percepção de afiliação, muito mais do que muitos anúncios tradicionais em mídia tradicional”, disse Alice Kimberley, chefe de estratégia e insights da editora VICE, no recente evento Mumbrella Publish em Sydney.
Ela acredita que os anunciantes também podem usar o marketing de conteúdo para obter informações sobre seu público-alvo. (Para mais detalhes, leia o relatório exclusivo da WARC: Marketing de conteúdo – educação antes da mensuração.)
“A alegria de trabalhar com marcas neste setor é dar a elas uma janela para um mundo. Elas podem entender como as pessoas realmente se comportam e o que lhes importa. Não como o produto delas existe isoladamente, mas como ele pode se tornar parte da cultura”, disse ela.
Mas a educação sobre o meio será fundamental para que o marketing de conteúdo e a publicidade nativa alcancem todo o seu potencial – embora os profissionais de marketing estejam se tornando mais bem informados.
“O mais valioso para nós tem sido que os clientes entendam, antes de tudo, o poder da narrativa”, disse Gereurd Roberts, CEO da Pacific Magazines.
Ele observou que o marketing de conteúdo começou a ganhar força nos últimos meses entre os profissionais de marketing. A mídia especializada em nichos específicos, em particular, pode enfrentar desafios diferentes dos veículos de estilo de vida, que se adaptam mais facilmente ao formato, mas os vendedores de publicidade, especialmente, precisam ser capazes de apresentar argumentos convincentes.
“Os clientes agora valorizam o conteúdo. Essa foi uma mudança incrível e algo que aconteceu muito rapidamente, principalmente nos últimos 12 meses”, disse Roberts.
“Investimos muito na capacitação [dos vendedores] – no entendimento da arte de contar histórias e de como ela pode gerar resultados para os anunciantes. Contar histórias é hoje a forma autêntica de as marcas se conectarem com o público”, acrescentou.
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fonte: WARC
