Estima-se que as empresas gastem US$ 135 bilhões por ano em marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing que não conseguirem demonstrar o retorno sobre o investimento (ROI) poderão em breve enfrentar dificuldades para justificar o investimento contínuo na criação de conteúdo — especialmente considerando que a maioria dos conteúdos não obtém sucesso.
Então, como os profissionais de marketing de conteúdo medem o sucesso do conteúdo que criam? O tráfego orgânico é a principal métrica de marketing de conteúdo, de acordo com uma nova pesquisa da Conductor, provedora de software de SEO.
SEO + Conteúdo = Melhor Juntos
Parece que as equipes de conteúdo e SEO estão trabalhando bem juntas. De acordo com a pesquisa da Conductor:
- 35% afirmaram que um profissional de SEO fazia parte da equipe de conteúdo.
- 45% afirmaram trabalhar em estreita colaboração com a equipe de SEO.
- 21% se identificam como profissionais híbridos de conteúdo/SEO.
- 92% concordaram que entender e executar melhor o SEO os ajudará a desempenhar seu trabalho com mais eficácia.
Essa colaboração é uma ótima notícia, especialmente considerando que a maioria das vagas de emprego na área de conteúdo atualmente (por exemplo, especialistas em marketing de conteúdo, gerentes de conteúdo, diretores de conteúdo) exigem habilidades em SEO.
As 7 principais métricas de sucesso de conteúdo
Embora o tráfego orgânico tenha sido o favorito dos profissionais de marketing nesta pesquisa, não foi a única métrica considerada. A lista completa:
- Tráfego orgânico
- Leads
- Compromisso social
- Todo o tráfego
- Tempo no site
- Receita
- Transações
A Conductor entrevistou 163 profissionais de marketing de conteúdo que trabalham em agências, bem como em empresas B2B, B2C e editoras. O tamanho das empresas variou de menos de 100 a mais de 10,000 funcionários.
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by Danny Goodwin
fonte: SEJ
