Primeiramente, é importante lembrar que você é especialista nos detalhes do seu setor. O que é óbvio para você pode muito bem ser novidade e empolgante para o seu público. Essa é uma das razões pelas quais é importante mapear a jornada do comprador — para ter uma forma de verificar se aquele post do blog que parece "chato" é realmente relevante.
Ao mesmo tempo, quanto mais tempo você estiver imerso em algo, mais difícil pode ser se sentir criativo. Você pode até se ver sem ideias.
Não só é difícil ter boas ideias, como também começa a parecer uma tarefa do tamanho do Everest criar uma ideia verdadeiramente original.
Seja porque sua criatividade se esgotou após anos criando conteúdo, ou porque você simplesmente precisa de uma nova perspectiva, existem diversas estratégias que você pode usar para ser mais criativo com seu conteúdo. E algumas delas têm efeito imediato.
Use essas seis dicas para gerar melhores ideias de conteúdo.
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1. Comunique-se regularmente com seu público.
A resposta mais óbvia costuma ser a melhor.
Muitos profissionais de marketing entrevistam seus clientes quando iniciam um novo trabalho ou projeto. Mas essa definitivamente não deve ser uma atividade pontual.
É importante identificar múltiplos canais de comunicação para coletar feedback e insights regulares do seu público.
- Configure ferramentas de monitoramento de mídias sociais.
- Utilize questionários para coletar respostas.
- Pegue o telefone e faça algumas ligações.
- Você já tem um sistema de rastreamento de chamadas? Reserve um tempo para ouvir as gravações das suas linhas de atendimento ao cliente ou de vendas. Ou melhor ainda, peça que eles lhe enviem os destaques do mês.
Seu público é sua melhor fonte de ideias. Eles têm perguntas – muitas delas – e se você dedicar um tempo para ouvi-las, surgirão novas ideias para conteúdo focado em conversão.
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2. Reserve um tempo para consumir informações do setor.
A personagem trabalhadora de Melanie Griffith em um dos meus filmes favoritos de todos os tempos, "Uma Secretária de Futuro", diz sobre seu método de pesquisa: "Ah, eu leio muita coisa, você nunca sabe de onde virão as grandes ideias."
Considero essas palavras como um guia para a vida.
Mark Twain disse certa vez: "Não existe ideia nova". Nós apenas pegamos um caleidoscópio de informações, misturamos tudo e organizamos de uma forma nova.
Quanto mais elementos você inserir no seu caleidoscópio, mais coloridas serão suas ideias quando elas surgirem no final.
Seja uma esponja para informações. Assine blogs, ouça podcasts e leia livros.
Certifique-se de que algumas das ferramentas de monitoramento de mídias sociais que você configurou para acompanhar os clientes também permitam rastrear informações do setor. Siga os líderes do seu setor e fique de olho no que os concorrentes estão fazendo.
À medida que os dias ficam mais corridos e surgem imprevistos, essas são geralmente as primeiras coisas a serem deixadas de lado, mas são cruciais para a criatividade. Evite que isso aconteça reservando um tempo a cada semana exclusivamente para o seu aprendizado e crescimento.
3. Faça brainstorming com a equipe regularmente.
Você já ouviu aquele velho ditado de que duas cabeças pensam melhor do que uma?
Fazer um brainstorming é uma ótima maneira de gerar novas ideias quando você se sente bloqueado.
Lembra daquele caleidoscópio de ideias do último ponto? Cada membro da sua equipe tem experiências únicas que pode contribuir.
Reúna membros da equipe com diferentes formações e níveis de experiência. Representantes de vendas, atendimento ao cliente, mídias sociais, PPC, SEO, etc., terão perspectivas distintas. Você pode até mesmo formar um grupo como força-tarefa e se reunir trimestralmente ou mensalmente.
Certifique-se de fornecer à equipe informações básicas para que possam se preparar para a reunião e seguir um formato de brainstorming que permita a criatividade. Não restrinja ninguém neste momento. Não existe ideia ruim em um brainstorming. Você sempre pode filtrar as informações posteriormente.
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4. Aproveite as ferramentas gratuitas
Como a dificuldade em gerar ideias de conteúdo é um problema tão comum, muitos profissionais de marketing corajosos já se anteciparam a nós e desenvolveram ferramentas para facilitar um pouco a sua vida.
Às vezes você tem uma ideia vaga, como uma palavra-chave sólida. Ou talvez você saiba que quer um infográfico, mas não tenha certeza em qual área seus clientes têm mais dúvidas.
Aqui estão algumas ferramentas de geração de ideias de conteúdo que podem ser especialmente úteis:
- Ferramentas gratuitas do Google (Tendências, Sugestões, Planejador de palavras-chave)
- Keywordtool.io
- Geradores de tópicos (Answer the Public, SEMrush, BuzzSumo)
- Gerador de ideias para blogs da HubSpot
- Gerador de Títulos do Portent
- Gerador de Ideias de Conteúdo para Dilemas
- Gerador de títulos de isca de links do Content Row
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5. Leve o conteúdo digital para o modo offline e vice-versa.
Muitas vezes, ficamos presos às limitações do que podemos fazer online. Mas, ao abrirmos nossas mentes para as possibilidades do "mundo real", podemos descobrir que somos muito mais criativos.
Por exemplo, talvez você tenha percebido que precisa encontrar uma maneira de impulsionar o conteúdo gerado pelos usuários nas suas redes sociais. Experimente enviar alguns itens promocionais pelo correio para seus clientes favoritos, acompanhados de um cartão escrito à mão que mencione seus perfis nas redes sociais.
Ou talvez sua equipe de vendas esteja indo para uma feira comercial. Certifique-se de colaborar com eles com antecedência para criar uma campanha de marketing digital completa que esteja alinhada com seus esforços presenciais.
Permitir que suas ideias se inspirem e trabalhem em conjunto com seus esforços de marketing mais tradicionais dará nova vida às suas campanhas de conteúdo digital.
6. Crie um repositório de suas ideias
Nem sempre é possível controlar quando aquela faísca de criatividade vai te atingir. Encontre uma maneira de registrar suas ideias assim que elas surgirem, para que, quando precisar de inspiração, você tenha um repositório ao qual recorrer.
Lembro-me de um profissional de marketing comentando que tinha suas melhores ideias enquanto tomava banho, por isso mantinha um conjunto de marcadores à prova d'água à mão para estar pronto quando a inspiração surgisse.
Costumo ter ideias enquanto dirijo. Por isso, eu e a Siri nos tornamos grandes amigas.
Tenha um plano para que você possa reunir todas essas ideias de forma facilmente acessível. No marketing tradicional, esse repositório era frequentemente chamado de "arquivo de inspiração".
Existem diversos formatos digitais que você pode usar para colaborar com uma equipe neste repositório criativo.
Seja qual for o formato que você prefira, como o Trello, ou algo mais parecido com o Google Drive, ou até mesmo um painel privado no Pinterest, o importante é definir um padrão e segui-lo. Crie uma seção para todas as áreas que são importantes para você (mídia paga, sites, campanhas etc.) e vá adicionando informações ao seu repositório conforme necessário.
Grandes ideias geralmente levam tempo.
Você pode ter sorte uma ou duas vezes e ter uma ideia incrível com pouco esforço. Mas, na maioria das vezes, você descobrirá que a produção contínua de ideias altamente criativas e originais exige diligência e um pouco de trabalho prévio.
O segredo pouco conhecido dos profissionais de marketing mais criativos é ter um método para organizar informações de diversas fontes, de forma a alimentar sua criatividade.
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by Katy Katz
Fonte: searchenginejournal.com
