Apesar de diversas polêmicas que surgiram ao redor de muitos influenciadores de toda classe de plataformas, como o caso mais recente com Logan Paul, eles seguem sendo uma aplicação válida por parte das marcas para impulsionar em aspectos como a criação de defensores da marca, el conhecimento da marca, a chegada de novas audiências ou o incremento do compartilhamento de voz. O dossiê de Influencer marketing pertinente ao Statista destaca que 58 por cento dos especialistas consideram que o papel principal que jogará este tipo de marketing é sua integração em todas as atividades de mercadotecnia.
Dentro das vendas que mostraram o marketing de influenciador nos encontramos com dados como o Think With Google, quero mencionar que 70 por cento dos assinantes adolescentes no YouTube confiam mais na opinião de um influenciador do que de uma celebridade tradicional. E por outra parte a OIM menciona que em um estúdio voltado para mulheres, o 86 por cento indica que você deve consultar as redes sociais antes de realizar uma compra. O anterior é um reflexo do poder potencial que pode influenciar na tomada de decisões de compra
Mas também como você tem vendas, o marketing influenciador também tem resultados, como a determinação efetiva do ROI, a escolha de um influenciador adequado ou a inclusão dele no mix de marketing. Por isso, vale a pena dar uma olhada nas seguintes recomendações para melhorar o marketing com influenciadores em 2018.
- Não te limita a um canal: Basear toda a estratégia em uma única rede social, como poderia ser o Instagram, não é nada recomendável. O ideal é voltar para outros canais onde não existe tanta presença de concorrentes para melhorar o retorno de inversão e reduzir os custos.
- Use ferramentas de marketing influenciador: Graças à popularidade deste tipo de mercadotecnia, é possível resolver de forma mais simples o problema de encontrar o influenciador adequado, existem no mercado diversas ferramentas que podem ajudar a detectá-lo tomando como base o tipo de segmentos que são mais adequados.
- No meio do retorno da inversão: Para registrar isso, o mais recomendável é rastrear os ingressos que geram um influenciador, utilizando códigos UTM. Através deles é mais fácil identificar as ações de cada visitante que chega ao site por parte do influenciador. Outra opção pode ser a criação de promoções com códigos que servirão também para identificar e receber diretamente os ingressos.
- Criar conteúdo: Para um marketing de influência eficaz é necessário que tudo seja visto pelo menos genérico possível, é necessário evitar que tudo seja tratado de simples publicações de uma pessoa com o produto. Para isso, a melhor solução é criar peças de conteúdo que sejam úteis e entretenidas.
- Pense a longo prazo: Por último, é necessário trabalhar em melhores relações com um influenciador, que venda um simples acordo comercial e se converta em uma associação onde o benefício é mútuo. Esta forma é possível até mesmo ser lealtad com o influenciador para que as futuras promoções sejam ainda mais genuínas.
__
Omar Escamilla
Origem: merc20.com
