Hoje em dia, as empresas têm muito mais a vender do que apenas seus produtos e serviços principais. Elas querem vender conteúdo; conteúdo de alto valor e alta qualidade. E os consumidores estão abertos a esse tipo de conteúdo, então não é surpresa que tantos profissionais de marketing tenham recorrido à publicidade nativa como forma de se destacar no saturado espaço da publicidade digital.
Já abordamos grande parte da expansão e viabilidade da publicidade nativa na DMN, mas existem algumas tendências que valem a pena destacar agora.
Para começar, as editoras ainda estão tendo dificuldades para cumprir as diretrizes da FTC sobre publicidade nativa, que foram introduzidas em dezembro de 2015.
A MediaRadar, empresa de inteligência de vendas especializada em editoras digitais, divulgou um relatório no início deste ano sobre os problemas de conformidade que continuam a afetar os profissionais de marketing em publicidade nativa. A empresa afirmou ter analisado milhares de anúncios nativos de quase 13,000 marcas.
O relatório constatou que, embora o número de editores em conformidade com as diretrizes da FTC em anúncios nativos tenha aumentado 119% ano a ano desde o final de 2015, 37% dos editores ainda não estão em conformidade com as diretrizes da FTC. A maior parte dessas diretrizes trata da transparência e da distinção clara entre conteúdo pago e conteúdo orgânico.
Por outro lado, as editoras estão aderindo ao formato de anúncios nativos a um ritmo impressionante de 610 novos anunciantes por mês, segundo a MediaRadar. No entanto, esses anunciantes mantêm suas campanhas nativas por uma média de apenas dois meses, o que resultou em taxas de renovação de campanhas em torno de 33% em 2016.
“Estamos constatando que algumas empresas implementaram [publicidade nativa] tão bem que se tornaram economicamente viáveis… mas também descobrimos que muitas outras não”, afirma Todd Krizelman, CEO e fundador da MediaRader. “A implementação delas não está funcionando tão bem, e, como resultado, vemos taxas de renovação muito baixas e clientes insatisfeitos.”
Segundo Krizelman, os anunciantes que estão executando campanhas nativas bem-sucedidas não estão fazendo nada extraordinário ou excessivamente complexo. A principal chave para um anúncio nativo eficaz hoje em dia — além de estar em conformidade com as normas da FTC — é o tempo.
“Descobrimos que o melhor desempenho vem de campanhas com duração de seis meses ou mais. Quando você executa uma campanha de seis meses, há tempo suficiente para corrigir o rumo”, diz Krizelman. “Outro fator importante é a qualidade do conteúdo pago. O modelo pago só funciona se o conteúdo for de altíssima qualidade e de interesse para o público que acessa o site.”
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by perry simpson
fonte: DMN
