Redesenhar um site web não tem porque ser uma tarefa difícil, mas também deve ser levado para lá, pois isso poderia prejudicar os esforços de marketing que são realizados em torno do site web.
Então, para que isso não suceda, neste conteúdo você dará um par de pontos chaves que você deve cuidar para evitar danificar as posições que você tem em seu site em buscadores e por que não? até melhorar o que você tem
Então, começamos.
1. Realize um inventário do site atual
Um inventário do site atual ajudará a dimensionar o projeto de redesenho da web. Sem se importar com o equipamento que gerencia o site dia a dia, você deve saber cada parte que existe atualmente no site.
Uma vez que você conhece tudo o que existe, como páginas de site, publicações de blog, páginas de destino, páginas de pilares e outras, é necessário atribuir-lhes uma prioridade.
Aqui está um exemplo que você pode usar.
As páginas de produto ou serviço são consideradas prioridade alta.
As páginas de referência e contato são consideradas de baixa prioridade.
As entradas do blog e as páginas pilares podem ter prioridade alta ou mídia.
A ideia de que as prioridades ajudarão a focar os esforços tanto de design quanto de conteúdo nas páginas de conteúdo médio e alto. Normalmente, as páginas de prioridade baixa devem estar, mas não precisam de muito esforço ou estratégia.
Já que você tem prioridade em todo o conteúdo, você está em um excel ou em alguma ferramenta que você pode compartilhar com todo o equipamento, tanto o envolvido em redesenhar a web como as áreas de marketing e vendas, que você precisa que a redesenho da web os ajude a melhorar suas métricas e não o contrário, é hora de adicionar um valor extra a cada página:
O ranking SEO que é fundamental e uma ferramenta ideal que você pode usar é o Google Search Console ou o Google Analytics para cruzar os dados.
Depois disso, o que você precisa é obter as seguintes metaetiquetas: Título, Descrição e Slug (URL), que deverão ser iguais ou melhores. As ferramentas que você pode usar são as Ferramentas do Webmaster do Ahrefs, que permitem fazer uma auditoria e conhecer esses dados por cada página. Adicional a essas ferramentas, você pode usar Screaming Frog.
Outro elemento que você deve verificar é o arquivo Robots.txt, que pode incluir páginas que alguém do equipamento decidiu que deveria estar bloqueado e não ser exibido. Este ponto é importante se você realizar uma mudança de CMS ou se estiver trabalhando em uma nova instalação do WordPress.
Agora que você conhece a dimensão real do site, sabe quais páginas têm mais tráfego e em que palavras são posicionadas, é o momento de falar do conteúdo.
2. Melhorar ou igualar o conteúdo na medida do possível
Este ponto depende muito do objetivo de quem decidiu que o redesenho do site era necessário. Se a razão for por falta de conteúdo, então cada página importante receberá novo conteúdo.
Sem importar se você vai modificar todo o conteúdo ou se você vai movê-lo, você deve ter muito cuidado nas páginas que possuem tráfego e uma posição alta.
Nessas páginas você quer manter parte do conteúdo, é isso que faz com que essas posições sejam consultadas. Por isso, neste tipo de página, você deve evitar reduzir o conteúdo; não é bom colocar o design em todo o conteúdo.
Outro ponto que deve ser considerado e cuidado é a estrutura que tem o conteúdo, é decidir, determinar quais peças são principais e quais são subseqüentes. Em um site com uma boa estrutura, eles usam as etiquetas H1, H2, H3, os quais devem permanecer iguais no redeseño web e, na medida do possível, têm jerarquías, ficando o H1 o título principal.
Esses H1 – H6 são os que mais impactam, já que quando os rastreadores de pesquisa acessam o site, são os elementos que dão mais importância para classificar um site; digo, além de outros 200 fatores.
Agora passamos para o próximo ponto.
3. Mantenha a maior parte da arquitetura do local igual
É pouco comum que a arquitetura em um redesenho da web tenha sido afetada, mas vemos o que falamos.
Com arquitetura, nos referimos à forma em que a navegação é organizada e à ordem em que se encontram alguns ativos.
Vejamos um exemplo:
Início ( siteweb.com )
Serviços ( sitioweb.com/servicios )
Serviços > Serviço A ( sitioweb.com/servicios/servicio-a )
Serviços > Serviço B ( sitioweb.com/servicios/servicio-b )
Blog > Entradas ( sitioweb.com/blog/entradas.. )
Páginas pilares ( sitioweb.com/pillar-page )
Et cetera.
Os buscadores já conhecem sua estrutura e é provável que, dependendo das posições que você tem e do tráfego que atualmente gerencia, além da estrutura, existam muitos dados que ajudam a ter essas posições.
Por isso a recomendação é que mantenha, na medida do possível, a arquitectura. Você sabe que, além dos buscadores, os usuários podem extravasar um pouco, ou seja, tudo diferente.
4. Implementação de redirecionamentos 301
No processo de redesenho da web, após a realização da auditoria, você pode detectar que algumas páginas não deveriam existir ou que não geraram nada de tráfego. Caso você decida excluí-las, lembre-se de configurar um redirecionamento 301 para todas as páginas que foram erradicadas.
Em certos casos, pode ser necessário modificar o URL de algumas páginas. Se você realizou esse tipo de mudança, não deve esquecer a lista de páginas que deve criar um redirecionamento da URL antiga para a nova.
É muito importante não realizar tantas mudanças nas URLs, ainda mais nas que geram muito tráfego. A razão é que, mesmo que você possa resolver todas essas mudanças com o redirecionamento 301, o tempo pode gerar um problema com os links que podem ser colocados nas entradas do blog ou em algum outro conteúdo.
A parte anterior não implica um risco alto, mas pode causar um pequeno impacto. Dito isso, certifique-se de que a mudança que você realizou na URL realmente vale a pena.
5. Prepare o ambiente para criar e testar o novo local
Uma vez legados a este ponto, temos uma lista de coisas que não devemos perder de vista, pois é o momento de executar o plano.
Em nosso caso, realizamos a etapa de design de conteúdo com Adobe XD, que permite visualizar e testar interações caso seja necessário.
Mas se você tiver completado a fase de design, sem importar o processo que usa, é necessário preparar e testar cada uma das páginas. Hablo en vivo ya toda cor.
Aqui há algo que você deve considerar sempre. Em nenhum caso você deve sair do seu novo site e colocar alguma letra que estará online imediatamente. Se você sugerir isso, é melhor correr.
Existem formas nas quais você pode testar o site. Veremos a forma correta com os CMS mais usados: CMS Hub e WordPress.
Usa Staging do provedor de hospedagem WordPress
Com WordPress, existem duas formas. Uma delas é usar a funcionalidade do Stage, que tem a maioria dos provedores que oferecem WordPress gerenciado, como por exemplo Kinsta.
Neste caso, entrando no painel e se a função existir, você poderá criar uma cópia exata do seu site atual em uma URL diferente da que, em geral, tem etiquetas que são ditas aos buscadores que não são indexados; caso contrário, será recomendável que você adicione essa opção do WordPress.
Ao terminar as verificações e os ajustes necessários, com um simples clique você pode mover seu site do Stage para Live, o que substitui o anterior.
Agora, supondo que você tenha uma hospedagem onde você realizará manualmente o carregamento ou configurará a instalação do WordPress, você sugerirá algo semelhante, mas neste caso, você terá que fazer o manual. Ao concluir o processo, você pode usar o Migrate Guru para navegar em seu novo local existente.
Usando Content Staging ou preparação de conteúdo no CMS Hub
Para o caso do CMS Hub, se seu site for redesenhado e alterado para o CMS do HubSpot, você poderá criar todas as páginas no Site Web de forma normal.
A razão é que seu domínio ainda estará no servidor anterior e enquanto isso, tenderá a ser um domínio temporal, que você poderá usar para revisar e testar seu novo site.
Caso seu site esteja no CMS da HubSpot, é recomendável usar a funcionalidade de Content Staging ou Preparação de conteúdo, onde você poderá preparar cada uma das páginas.
Uma vantagem para preparar página por página no Staging é que o metatítulo, a descrição e o URL são mantidos iguais, então, não há necessidade de se preocupar por este passo. Além disso, não afetará o local em vivo. Quando tudo está em ordem, com dois simples cliques você pode lançar seu novo site.
A HubSpot arquivará as páginas anteriores e serão substituídas pelas novas. Todos os dados chaves e o conteúdo ficarão em ordem e lista para serem visitados.
6. Verifique se tudo está em ordem antes de pressionar o botão de lançamento
Uma tentativa de usar um ambiente de teste é que, assim como no site atual, as equipes envolvidas podem dar seus pontos de vista e enviar uma lista de sugestões caso existam, para cuidar e verificar a qualidade de cada página.
Da mesma forma, você pode executar testes de velocidade no PageSpeed Insights (temos conta que em alguns casos, se ainda não houver scripts de acompanhamento configurados, a velocidade pode ser maior).
A ferramenta que também recomendamos executar é Screaming Flog, então você poderá revisar uma vista da estrutura como H1, H2 e a quantidade de palavras por página, fazer um comparativo e se existir algo estranho, ajuste.
Quando as verificações de conteúdo, usabilidade e qualidade estão listadas, certifique-se de colocar os códigos do Google Analytics, Pixel do Facebook, entre outros. Para ter um melhor controle, recomendamos usar o Gerenciador de tags do Google para gerenciar todos os códigos e controlar as páginas que são exibidas e as que não são necessárias.
Não se esqueça de configurar os redirecionamentos das páginas que você eliminou ou das que mudaram seu URL.
Por último…
No caso do WordPress, não esqueça de sair da opção que faz com que os buscadores não indexem seu site.
Agora sim, não há razão para não pressionar o botão e começar a comemorar o lançamento do novo local.
Depois de pressionar o botão e verificar se seu novo site está on-line, em alguns casos, será útil solicitar uma reindexação das páginas, para que você possa usar o Google Search Console.
Listo, há algo mais que você deve fazer?
Primeiro, todo o equipamento deve ser usado para este grande primeiro sucesso, mas não é possível concluir o lançamento. Uma chave para registrar que um site é parte crucial do crescimento de uma empresa consiste em revisar os dados dos usuários e, com base nessas informações, realizar melhores momentos.
Para isso, é necessário receber novos dados, pois nos próximos dias seu equipamento deve ser revisado e estar pendente do Google Search Console, onde você poderá receber informações de algum problema caso exista.
Dependendo do comportamento observado no Google Search Console, você deverá realizar movimentos para que, caso exista uma queda, seja capaz de reagir rapidamente e recuperar o tráfego.
finais de Pensamiento
A redeseño web é uma ação que, se for executada com um processo focado em melhorar as vendas, pode ser muito satisfatória, ao contrário do que acontece se nos focarmos em aspectos apenas visuais ou que competem apenas a marketing.
Um site web deve ajudar a aumentar as vendas e pode ser o seu melhor vendedor, mas a redeseño web é o primeiro passo para ler esta frase que toda empresa convencida de Inbound Marketing espera lograr: “Que seu site é seu principal vendedor". Quem não quer? Trabaja as 24 horas por 365 dias do ano.
Se você quiser saber mais sobre como fazemos isso no Media Source, você pode agendar uma reunião ou ler sobre nosso processo de redesenho da web.
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by Bernardo Salazar
fonte: Fonte de mídia
