Antes de entrar no tema devemos explicar o que é a publicidade nativa?, de acordo com o blog de Jeff Bullas, isso é definido como uma forma de meios de pagamento onde a experiência publicitária segue a forma e função natural da experiência do usuário no local onde se encontra.
Tenha os seguintes critérios:
Está pago.
Se misture naturalmente com a plataforma que aparece.
Está rotulado como conteúdo patrocinado.
De acordo com o Interactive Adversiting Bureau, ele distinguiu seis tipos diferentes de anúncios nativos: unidades de alimentação, unidades de pesquisa paga, widgets de recomendação, listas promocionais e unidades de conteúdo personalizadas.
Embora os anúncios nativos variem dependendo da forma, da função e da integração, o novo modelo, em seu conjunto, está crescendo substancialmente. Os pesquisadores projetam que para 2021 a publicidade deste tipo alcançará os rendimentos de quase três quartos partes do mercado publicitário dos Estados Unidos. É por isso que não existe dúvida de que as marcas devem unir-se a este modelo tão prontamente quanto possível.
Seu funcionamento é sustentado em que o 97 por cento dos compradores de meios móveis avalia os anúncios nativos como muito ou algo eficaz para lograr os objetivos de marca. A publicidade deste método proporcionou um aumento de 18 por cento na intenção de compra dos anúncios de banner.
Simismo, os 70 por cento das pessoas indicaram que preferem aprender sobre os produtos através do conteúdo que os anúncios tradicionais. Em comparação com a exibição de anúncios, a publicidade nativa é até 53 por cento com mais frequência e oferece uma porcentagem de cliques 60 por cento mais alto.
Assim, o objetivo de ser direcionado, é dito, que se adapta ao público que se encontra em um site específico ou utiliza algum aplicativo específico; que não é disruptivo, ósea que não interrompe a experiência do usuário na plataforma; que é mais complicado do que ser ignorado; além de que não pode haver bloqueios, e que, apesar de durante 2017, se espera que cerca de 87 milhões de norte-americanos utilizem bloqueios de anúncios, este mecanismo é uma solução fácil de ler para as marcas que desejam eludir os bloqueios de anúncios; O resultado será uma das melhores opções para levar seu conteúdo ao público.
Além disso, sua facilidade de esclarecimento com diferentes formatos: aplicativos móveis, realidade virtual, conteúdo gerado pelo usuário, conteúdo de vídeo nativo, entre outros, favorece a criação de um vínculo entre a marcação e os consumidores.
De tal forma que apresentamos 5 passos para impulsionar uma estratégia digital com publicidade nativa.
1. Conheça seu público.
Determine qual é o seu objetivo público, quais problemas estão sendo resolvidos e que tipo de conteúdo é valorizado; Ajudará a segmentar de forma fácil e rápida para o seu público, para que ele use um cortador de URL como Capsulink ou Goo.gl, permitindo obter uma visão integral dos temas que mais interessam ao seu público e quais plataformas mais visitam.
2.- Genera interés y valor.
Escolha um ângulo que atraia seu público. Faça seu melhor esforço para combinar as coisas que o público interessaria, assim como aquelas que estariam interessadas no público de um editor. E na última instância, crie algo valioso para todos os leitores.
3.- Não tem que ser diretamente sobre o seu produto.
Alguns dos melhores exemplos de anúncios nativos demonstram que nunca devem ser sobre o produto ou serviço da marca. O Airbnb decidiu criar uma publicidade que não é diretamente sobre eles, mas cumpriu a missão que representa sua empresa.
Em cooperação com o The New York Times, a empresa contou com uma história convincente sobre Ellis Island e a imigração na Gran Manzana. Com a ajuda da narração, mapas e fotos, a peça brindó informações detalhadas sobre as histórias familiares e mostrou o legado da ilha. O anúncio está centrado na ideia de hospitalidade e construção de moradias, algo que também representa o Airbnb como empresa.
4.- Coincidir com os padrões editoriais.
Mesmo que os anúncios nativos sejam uma promoção paga, não se deve criar uma peça que não esteja na altura. A ideia de que foi pago pela publicação ou artigo não significa que possa fazer mal.
Você deve ter certeza de que sua cópia coincide e tem o mesmo tom e voz que o conteúdo editorial recomendado, o objetivo principal é que os leitores leiam este conteúdo sem detectar diferenças na qualidade de outros textos no site.
5.- Pense diferente.
Nenhum tema é único, criativo e mais do que uma estratégia publicitária típica. A publicidade nativa também traz a oportunidade de ir além de seu slogan de marca estabelecida ou conta, então você tem uma conta que representa uma oportunidade de criar conteúdo atraente, cativador e valioso para um público específico.
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Fernando Galvan
Origem: merc20.com
