As equipes de marketing estão cada vez mais animadas e trabalhando mais rápido.
Isso é impulsionado pelas demandas das redes sociais e outros canais digitais que exigem um fluxo constante de conteúdo e respostas rápidas.
A naturalidade das campanhas de marketing também está mudando.
Estamos passando por campanhas planejadas com meses de antecipação, e experimentando mais pequenas que incorporam a retroalimentação dos clientes influenciados por aqueles que estão em tendência nas redes sociais.
Essas mudanças na velocidade e o método estão gerando problemas com a forma tradicional em que os profissionais de marketing planejam seus projetos e por isso, na forma do marketing ágil.
É precisamente o marketing ágil que nos pode salvar de produzir conteúdo que não seja relevante para nossos públicos.
Portanto, como o marketing ágil pode potencializar nosso marketing de conteúdo?
O que é marketing ágil?
Agile Marketing é uma abordagem de marketing que se inspira no desenvolvimento de software Agile cujo objetivo é melhorar a velocidade, transparência e adaptabilidade com miras para mudar a função do marketing.
O Manifesto Ágil (proclamação formal de quatro valores chaves e 12 princípios para guiar uma abordagem iterativa e centrada nas pessoas para o desenvolvimento de software) estabelece certos valores.
Para marketing, são os que seguem a seguir:
- Responder à mudança, não apenas seguindo um plano.
- As provas e os dados prevalecem sobre as opiniões e as convenções.
- Muitos pequenos experimentos em vez de algumas grandes dificuldades.
- As pessoas e as interações são o mais importante.
- Colaboração, sem silos e jerarquía.
Em algumas palavras, o marketing ágil tem como objetivo melhorar a velocidade, a previsibilidade e a adaptabilidade do seu marketing.
Por sua parte, nos projetos de desenvolvimento de software ocorrem com frequência formas de trabalho ágil (com base em métodos de fabricação promovidos pela Toyota), onde o aprendizado dos usuários obtém resultados rapidamente em comparação com a colocação de todas as tarefas em um único grande lançamento.
As redes sociais são vistas por muitos como a casa natural do marketing ágil.
As campanhas exitosas nas redes sociais ocorrem em tempo real e o conteúdo de qualidade, inteligência e entretenimento é o que conta.
Por isso, como podemos fazer marketing de conteúdo ágil?
O marketing ágil é perfeitamente concebido para ajudar sua organização a mudar sua forma de pensar em peças de conteúdo individuais de campanhas integrais.
Ainda mais importante, a metodologia ágil se baseia inerentemente nos resultados: se sua última ideia falhar, trabalhar dentro deste marco permitirá que você responda mais rapidamente às informações de marketing do seu blog.
É por isso que, bem como você está em uma equipe de marketing de conteúdo de uma ou de outra pessoa, uma abordagem “ágil” pode produzir melhores resultados.
Como implementar o marketing de conteúdo ágil?
Para implementar o marketing ágil em sua empresa e potencializar seu marketing de conteúdo, recomendamos o seguinte:
Pense em termos 80/20
Tal vez ouviu o dito de que 80% dos resultados fornecem 20% do seu esforço.
No mundo do software, este fenômeno é especialmente claro.
O usuário que promete o programa sozinho pode participar com 5-20% das características do produto!
O marketing de conteúdo ágil significa saber onde focar seu esforço para ver os melhores resultados.
No menu, os titulares de seus blogs, os parágrafos iniciais e as chamadas para a ação terão o maior efeito no sucesso de seu conteúdo.
Repiensa tu estructura
Os conceitos de administração tradicionais de comando, controle e funções claramente definidos não correspondem realmente ao marketing de conteúdo ágil.
As práticas ágeis tratam de derrubar as barreiras e o pensamento corporativo tradicional para registrar resultados notáveis.
No âmbito do software, os desenvolvedores podem se reunir com clientes ou líderes empresariais nas etapas de planejamento para ter uma visão mais completa do que está sendo feito.
Você pode implementar este marco em sua organização, garantindo que seus redatores de conteúdo tenham pleno acesso aos clientes ou à administração para obter maior exposição e informações possíveis.
Ten una buena documentación
Em um ambiente de agência, se você estiver desenvolvendo um documento interno de 13 páginas para descrever o que pretende em um artigo de blog de 600 palavras, provavelmente você está trabalhando demais.
O marketing de conteúdo ágil significa capturar as informações corretas de uma forma criativa, geralmente de uma forma que todo o equipamento possa contribuir para os conceitos.
Sua documentação deve ser completa, mas não deve ser muito volumosa.
Faça testes no tempo e no menu
Se bem que seu marketing de conteúdo provavelmente não precise de um processo de teste formal como um aplicativo de negócios, você pode aplicar o princípio de “provar por tempo e com frequência”.
No marketing ágil para potencializar seu marketing de conteúdo, isso significa revisar as estatísticas com frequência.
Não apenas uma vez ao mês quando você está planejando seu próximo calendário de conteúdo.
Toma decisões baseadas em dados continuamente, como parte de sua rotina diária. Somente você pode melhorar dessa maneira.
Entrega a menudo
A entrega frequente de pequenos avanços no trabalho é o que caracteriza a prática ágil.
Este conceito é claro no marketing de conteúdo ágil em vários níveis.
Provavelmente, você não verá os resultados que deseja ou deixará que seu blog seja apague durante semanas enquanto você esclaviza em uma peça de conteúdo perfeita.
Em troca, se você fizer artigos mais pequenos, com temas de interesse e além disso, dedicar-se a programar publicações no Twitter com suas entradas, é o ideal.
Você deve promover seu conteúdo constantemente. Sua audiência é seu cliente, por isso, oferece algo de valor no menu.
Inscreva-se em tarefas
Em ambientes de marketing de conteúdo ágil e desenvolvimento de software, as funções dos funcionários podem ser incrivelmente dinâmicas.
Um princípio chave é a ideia de “inscrever-se em tarefas”.
Em vez de serem um administrador de projetos e um editor, os membros da equipe podem eleger tarefas novas e desafiadoras durante o desenvolvimento do calendário de conteúdo ou nas reuniões diárias.
A abordagem não é para todos, mas poderia ser uma forma de financiar sua equipe de conteúdo uma nova paixão.
Adote um ritmo sustentável
Há muito tempo, os especialistas em fabricação descobrem que os períodos de trabalho intenso e prolongado conduzem a uma diminuição da produtividade e à agotamiento entre os funcionários.
Então sabemos que cada organização tem temporadas intensas e eventos clave que exigem longas horas de trabalho por parte dos funcionários.
No entanto, se seus funcionários realizarem um período de 50 horas por semana, essa não é a forma de fazer a prática ágil para potencializar o marketing de conteúdo ou reter seu pessoal.
Planeje com antecipação e garantia de que todos trabalhem em um ritmo sustentável que propicie a criatividade.
Conclusão
O marketing ágil é uma prática incrivelmente complexa, mas talvez todas as organizações possam se beneficiar de um trabalho baseado em análises, um trabalho em equipe melhorado e uma grande responsabilidade.
Se você pode parecer princípios polêmicos à primeira vista, seu sucesso no mundo do desenvolvimento indica que certamente vale a pena considerá-los.
Há muitas possibilidades de que essas práticas testadas com o tempo possam revolucionar a forma em que você trabalha no marketing de conteúdo.
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Origem: semrush.com
