Había mucha gente gravando. Em primeiro lugar, pensei que isso era o que havia captado minha atenção. Mas, à medida que eu me afastava e via com mais clareza seu ambiente, suas tonalidades, mais me convidava a entrar.
Era como se um aroma me atraísse e, quando finalmente chegasse a ele, me contasse que havia uma fragrância requintada que o envolvia todo. E eu percebi que o que me atraiu era um aroma que se transmitia por toda a imagem deste comércio.
Desde a entrada, eu conheci uma das empreendedoras que me mostrou suas velas aromáticas sustentáveis. Perfumes, cores e embalagens cujo design transmite, casi magicamente, sensações e emoções. Incrível, não?
Sua empresa se chama @a_tu_lado_camila Por que me chamou a atenção? Porque, além de suas velas aromáticas, você tem uma excelente forma de conectar aromas e sensações, e leva aos seus clientes uma ideia de bem-estar que as empresas consiguem em algumas épocas.
O que é o marketing dos aromas?
O marketing aromático ou o marketing olfativo visa transmitir sua mensagem através do sentido do olfato que, para que você saiba, é um dos que mais impactam a memória de um indivíduo.
Um aroma pode ser transportado para a casa da sua avó ou retrotraerte para a sua infância. Também pode gerar sensação de harmonia e paz. As fragrâncias, dependendo de sua origem, podem influenciar o estado anímico das pessoas.
Mas os aromas solos não. Necessita de um suporte ou de uma base que acompanhe. Todo o ambiente deste produto aromático deve transmitir o que o produto transmite.
No caso de @a_tu_lado_camila Isso foi o que me atraiu, estando aún lejos como para percibir perfumes. Las velas aromáticas são o presente para levar essa bela sensação à sua casa e seguir desfrutando dela.
Mas desde o recipiente que as contêm, suas cores e suas texturas transmitem o mesmo que as velas. E isso marcará a diferença de competência.
Todo tiene que tener un aroma
Para o marketing olfativo, tudo tem que transmitir um aroma. Desde a embalagem, suas tonalidades, suas telas se forem feitas, entre muitas outras questões que fazem parte do marketing em geral.
Absolutamente tudo, deve transmitir um perfume e esse perfume, uma sensação. Se você quiser usar esta estratégia para destacar sua competência, deverá responder às seguintes perguntas:
- Que aromas se identificam com sua marca?
- O que você quer transmitir com esse odor? Lembre-se de que cada aroma tem um significado para as pessoas.
- O que público me quer dirigir? Quais aromas são interessantes para esse público?
O objetivo aqui é estabelecer uma relação entre sua marca e o aroma. Desta forma, sua marca sempre evocará uma sensação ou emoção específica e o público detectará seu produto e será vinculado a ele.
O consumidor e o produto estão vinculados ao aroma
Há que ter presente, ao trabalhar com o marketing olfativo, a importância de lograr que o consumidor se vincule ao produto através do que evoca um aroma específico.
Uma vez definido o consumidor e o que deseja transmitir com nosso produto através dos aromas, passamos à segunda etapa. Isso consiste em que tudo se relacione com o que queremos provocar em nosso consumidor.
Através de:
- Cores
- Texturas
- Tipografias
- Música
- Fotografias
Todo recurso que usamos para acompanhar nosso produto deve evocar esse aroma que elegemos para provocar estímulos e sensações em nosso objetivo de consumo. Não confundamos: ¡no se trata de andar echando perfume sobre todo!
Alguns dados interessantes sobre o marketing dos aromas
Se bem hoje nos movemos no marketing digital, é importante registrar uma combinação que melhore a experiência do usuário. E os aromas serão uma ferramenta que nos ajudará a logarlo.
Alguns dados para ter em conta:
- O marketing aromático melhore a experiência de compra Você imagina que compra uma roupa de cama pela internet e, quando recebe, vem acompanhado de uma pequena vela aromática de fragrância requintada?
- Se você quiser vendê-los aos homens, saiba que eles provam as fragrâncias derivadas das madeiras, dos afrescos e das essências próprias do Médio Oriente.
- As mulheres preferem aromas florais, de ervas e fantasia também.
- Un 35% do que é huele, é lembrado. E apenas um 5% do que vemos, se lembra.
Se você apresentar esses dados, poderá implementar o marketing olfativo sem dificuldades. Mas lembre-se sempre de ter claro seu objetivo.
Vamos a aromatizar!
Os aromas permitirão que você posicione sua marca e que o consumidor da sociedade receba imediatamente uma lembrança grata. E isso deve ser trabalhado. Lo hizo Disney com seu parque de diversões e o aroma a palomitas de maíz.
Ele repetiu Starbucks em cada um de seus locais com esse cheiro de café e tortas. Por que você não quer um valor agregado ao seu produto com um aroma? É hora de aromatizar.
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by Lúcia Laisa
fonte:soja.marketing
