34% dos profissionais de marketing não têm certeza se o conteúdo é eficaz para melhorar o ROI.
Para que uma estratégia de conteúdo seja eficaz, ela precisa considerar múltiplos aspectos. Desde ser útil e funcional para uma parte do seu público até atrair outro tipo de seguidor, ela deve agregar valor aos usuários. No entanto, um dos principais erros que os estrategistas cometem é focar apenas nos seus seguidores atuais.
Analisar como outras empresas e equipes profissionais estruturam seu fluxo de conteúdo (ou processo de produção e publicação de conteúdo para sua marca) pode ser uma forma de projetar seus próprios esforços. Também pode servir como um guia útil se você estiver começando nessa área.
O Content Marketing Institute indica que o engajamento aumenta em 70% Uma vez implementada, essa estratégia se torna essencial. A Social Media Today mostra que, em 2018, pelo menos 91% dos profissionais de marketing B2B utilizariam a mesma tática, em comparação com 86% daqueles que trabalham com B2C.
No entanto, apesar da decisão de criar mais conteúdo, torná-lo sua estratégia principal continua sendo um desafio. De acordo com a DigitalCurrent, 34% dos profissionais de marketing não têm certeza se esses tipos de campanhas e esforços serão bem-sucedidos. Portanto, definir um plano e uma estrutura antes da implementação é essencial.
Considere o seguinte:
- Primeiro: Defina os objetivos
Não se trata apenas de objetivos de conteúdo, mas também de metas mais amplas da marca. A questão fundamental aqui é: como o conteúdo ajudará a alcançar esses objetivos? Ter respostas claras para essas perguntas é o primeiro passo a ser verificado.
Segundo: Faça um calendário:
Os calendários de conteúdo são importantes porque indicam quando projetos e tarefas específicos precisam ser concluídos. Eles também podem ajudar a acompanhar as mudanças nas tendências de conteúdo ao longo do tempo. Ao revisar tópicos e métricas, você poderá gerar novas ideias para incluir mais tarde no ano.
- Terceiro: Separação do trabalho
Antes de começar a escrever e criar ideias de conteúdo, você precisa definir as funções para saber que tipo de trabalho seus colaboradores irão realizar. Projetos maiores podem ser desenvolvidos por várias pessoas antes de serem transferidos para outros programas de design.
- Quarta: Edição
Sem edição de conteúdo, ou mesmo revisão, você pode fazer com que sua marca pareça pouco profissional (na melhor das hipóteses) e, na pior, pode causar uma crise de relações públicas se cometer um erro com os dados.
Recomenda-se revisar pelo menos duas vezes: antes de publicar e, às vezes, imediatamente após escrever uma postagem.
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Por Edgar Sanchez
Fonte: merc20.com
