Os anúncios em redes sociais estão prestes a passar por uma grande transformação em 2020, mas muitos profissionais de marketing ainda estão se baseando em práticas ultrapassadas, de acordo com Rahul Pandey, fundador e CEO da Bonzai.
Neste artigo colaborativo e informativo escrito por Rahul Pandey, o CEO da Bonzai analisa o que o futuro reserva para a publicidade nas redes sociais e como os profissionais de marketing podem ampliar e fortalecer sua capacidade criativa de maneiras novas e empolgantes.
A ascensão da narrativa social
Para os líderes de marcas, não é nenhuma surpresa que os "stories" nas redes sociais sejam a próxima grande tendência para o engajamento do consumidor. Na verdade, é nos stories que a atenção do consumidor e o investimento das marcas estão crescendo. De acordo com a eMarketer e o Instagram, em 2021, os stories receberão 32% do investimento total em mídias sociais, um aumento em relação aos 28% e 22% registrados em 2020 e 2019, respectivamente.
Em 2019, uma pesquisa da eMarketer revelou que 66% das empresas americanas entrevistadas planejavam investir em Stories do Instagram em vez de outros métodos de anúncios em vídeo e mídias sociais.
Existem vários motivos para isso. Os Stories criam conteúdo envolvente e de formato curto, que fica disponível apenas por um período limitado, conferindo-lhe um ar de exclusividade ou raridade. As marcas criam um feed de conteúdo sequencial ou interligado, seja com fotos estáticas ou vídeos, que conta uma história específica e depois desaparece (embora possa ser salvo em alguns casos).
Em última análise, é uma forma de os clientes interagirem com conteúdo autêntico em um curto período de tempo. Embora esse método de consumo tenha começado no Instagram, agora é popular no Facebook e até mesmo no LinkedIn. Quão popular? Este popularUma pesquisa recente mostrou que 76% dos usuários do Facebook acessam os Stories, 83% do Instagram, 87% do Snapchat e 76% do YouTube.
Assim como todo conteúdo social, os Stories são mais conversacionais e envolventes, resultando em maior engajamento do que outros métodos de publicidade ou marketing. Portanto, os Stories são ideais para tutoriais, compartilhamento de conteúdo gerado pelo usuário, conteúdo autêntico de bastidores, anúncios e, claro, ofertas por tempo limitado, sendo excelentes para aumentar o reconhecimento da marca.
Você está integrando mídias sociais e anúncios gráficos de forma harmoniosa?
Embora a penetração das redes sociais seja alta em todo o mundo, ainda existe um grande público fora desses "jardins murados". Para alcançar esse público, os profissionais de marketing precisam investir tempo, recursos e custos de produção criativa em diversos canais, incluindo redes sociais e mídia programática.
Com a adição de novas histórias a tudo isso, as marcas se veem na posição de ter que reconstruir o conteúdo criativo para diferentes canais do zero — um exercício caro e demorado, simplesmente para abranger todas as possibilidades.
Isso está levando à divisão entre os que "têm" e os que "não têm" recursos criativos. As grandes marcas, com seus orçamentos maiores e equipes criativas mais robustas, conseguem facilmente adaptar o conteúdo para diferentes canais, embora isso geralmente leve algum tempo, dificultando a agilidade.
No entanto, essas marcas menores ou PMEs estão tendo que tomar decisões do tipo "ou um ou outro", porque não têm recursos para criar e recriar peças criativas para diferentes canais.
A boa notícia é que a tecnologia visa solucionar essa disparidade e "nivelar o campo de atuação criativa" a partir de 2021.
Plataformas, como BonzaiPara solucionar a frustração de ter que criar o mesmo conteúdo repetidamente para diferentes canais, a Bonzai busca reaproveitar publicações de redes sociais para anúncios gráficos digitais. Aliás, temos o prazer de anunciar que a Bonzai é a primeira e única Plataforma de Gestão de Criativos a oferecer anúncios gráficos para redes sociais, além de rich media, formatos de alto impacto, formatos do Apple News e banners padrão para o canal de display.
Isso significa que aqueles que tradicionalmente não têm recursos podem competir com aqueles que têm recursos em mídias sociais de forma rápida e econômica, reaproveitando o conteúdo criativo já existente em suas postagens e stories. Isso elimina a necessidade de ter criativos internos e dá a todos a agilidade para responder às tendências imediatamente. O cenário criativo se torna mais equilibrado.
Sua campanha está gerando resultados?
Para muitas marcas, principalmente as menores, os anúncios em redes sociais são mais um canal de marketing no qual precisam investir. Os orçamentos de marketing já eram apertados antes de 2020. Agora, estão tão restritos que se tornaram inviáveis para o sucesso, ou até mesmo inexistentes em alguns casos.
Existem inúmeros canais nos quais as marcas podem investir seu orçamento de marketing, mas devido à falta de atribuição ou de métricas adequadas, comprovar o ROI (retorno sobre o investimento) é difícil, o que leva a uma redução ainda maior do orçamento.
Por exemplo, as marcas podem se beneficiar do Bonzai Social Display, pois seu tempo e custo de produção serão significativamente reduzidos, resultando em um lançamento mais rápido da campanha no mercado. As plataformas mantêm a aparência da publicação ou story da rede social, o que proporciona uma experiência de usuário familiar e não intrusiva, resultando em maior engajamento.
Com os anunciantes tendo que lidar com a cegueira a banners, o display em redes sociais permite a criação rápida de peças criativas e atraentes, o que se traduz em maior tempo de permanência do usuário no anúncio em comparação com um banner tradicional. Além disso, possibilita que as marcas ampliem seu alcance, já que a campanha de display funciona como uma extensão do conteúdo das redes sociais.
Lista de verificação — perguntas a fazer para preparar sua narrativa nas redes sociais para 2021:
- Suas publicações e stories nas redes sociais se integram facilmente aos anúncios gráficos com apenas alguns cliques?
- Você está integrando formatos de alto impacto à sua narrativa nas redes sociais para obter maior engajamento?
- É possível implementar rapidamente anúncios gráficos/storytelling em redes sociais em diversos canais e em grande escala?
- É possível reaproveitar seus materiais criativos de redes sociais de forma rápida e econômica internamente?
- Qual é o custo atual do seu CPM em redes sociais? É possível melhorá-lo?
- Seu material criativo está em um formato de alto impacto e mais envolvente para superar a cegueira de banners?
CMPs como Bonzai integrar exibição social com formatos de anúncios de alto impacto como o ScrollX, que permite às marcas dar vida às suas histórias de maneiras novas e empolgantes. Combinando a facilidade de criar uma campanha de Social Display com a visibilidade e o amplo espaço de um formato de anúncio de alto impacto, oferece aos anunciantes o melhor dos dois mundos.
Na prática, essas CMPs representam uma fusão entre publicações e stories em redes sociais com anúncios gráficos, permitindo que os profissionais de marketing reutilizem de forma rápida e fácil o conteúdo criativo existente em outros canais, que também podem ser integrados à maioria das plataformas de publicação, bem como à mídia programática.
Com as marcas tendo que lidar com tantos canais com orçamentos cada vez menores, e com os consumidores mais dispostos a interagir com histórias, a publicidade integrada em redes sociais será o método criativo mais utilizado pelas marcas para reduzir custos e aumentar o engajamento em 2021.
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fonte: bandaT
