Os anúncios push e os anúncios pop-under são formatos de anúncios de resposta direta. Os anunciantes os utilizam para gerar visitas, leads, vendas, instalações de aplicativos e testes de ofertas.
A melhor escolha depende do objetivo da sua campanha. Os anúncios push funcionam bem quando você precisa de cliques rápidos em mensagens curtas. Os anúncios pop-under funcionam bem quando você deseja um alto volume de visitas à página de destino com menos recursos criativos.
Principais lições
- Use anúncios push para ofertas rápidas, remarketing, engajamento recorrente e campanhas com foco em dispositivos móveis.
- Use anúncios pop-under para tráfego de alto volume, páginas de destino diretas, ofertas de afiliados e testes rápidos.
- Os anúncios push precisam de textos persuasivos e imagens claras.
- Popunders precisam de uma landing page rápida e objetiva.
- Muitos anunciantes testam ambos os formatos com orçamentos separados e rastreamento no nível da fonte.
O que são anúncios push?
Os anúncios push são anúncios em formato de notificação exibidos no dispositivo ou navegador do usuário. Geralmente incluem um título curto, uma pequena imagem ou ícone e uma chamada para ação.
Planejamento de anunciantes testes de tráfego push Deve-se focar em ofertas claras, timing perfeito e segmentação precisa. Os anúncios push funcionam melhor quando a mensagem pode ser compreendida rapidamente.
Os anúncios push são os melhores para
- Ofertas urgentes
- ofertas de comércio eletrônico
- Instalações de aplicativos
- Geração de leads
- Redirecionamento
- Ofertas de finanças, sorteios, serviços públicos e assinaturas
O que são anúncios pop-under?
Os anúncios pop-under abrem uma página de destino atrás da janela ou aba ativa do navegador do usuário. O usuário geralmente vê a página depois de fechar ou alternar entre as páginas.
Para os anunciantes, compra de tráfego pop-up É útil quando a página de destino realiza a maior parte da venda. Ela oferece à oferta uma visualização em tela cheia, em vez de um pequeno espaço publicitário.
Os anúncios pop-under são os melhores para
- Testes de tráfego de alto volume
- Campanhas de afiliados
- Formulários de chumbo
- Sorteios
- Downloads
- Ofertas para adultos, entretenimento, finanças e serviços públicos
- Funis de resposta direta simples
Anúncios Push vs. Anúncios Pop-under: Comparação Rápida
| Atributo | Anúncios push | Anúncios Popunder |
| Experiência do usuário | Mensagem no estilo de notificação | A página de destino completa abre atrás da página ativa. |
| Necessidade criativa | Título, ícone, imagem, texto curto | Principalmente página de destino |
| Principal ponto forte | Engajamento rápido | Visitas em grande volume |
| Modelo de melhor compra | Otimização de CPC ou CPA | Otimização de CPM, CPC ou CPA |
| Função do funil | Acionamento por clique e reengajamento | Exposição direta da página de destino |
| Melhor ajuste de dispositivo | Funcionando perfeitamente em dispositivos móveis e computadores. | Forte em desktops e com algum tráfego móvel. |
| risco principal | Textos de baixa qualidade reduzem a taxa de cliques (CTR). | Páginas de destino ruins aumentam a taxa de rejeição. |
| Foco na otimização | Texto, imagem, segmentação, tempo | Fontes, página de destino, frequência, lance |
Quando os anunciantes devem usar anúncios push?
Use anúncios push quando sua oferta puder ser explicada em uma mensagem curta. Os anúncios push funcionam bem quando o usuário não precisa de uma longa explicação antes de clicar.
Campanhas de push eficazes geralmente têm:
- Um benefício claro
- Uma manchete curta
- Um apelo direto à ação.
- Geolocalização relevante e direcionamento de dispositivos
- Rastreamento preciso de cliques e conversões
Para um melhor desempenho, informações básicas sobre anúncios de notificação Deve orientar a redação do título e a escolha do elemento visual. O anúncio deve deixar a próxima ação óbvia.
Quando os anunciantes devem usar anúncios pop-under?
Use anúncios pop-under quando quiser que o usuário acesse diretamente uma oferta em página inteira. Esse formato é útil quando a página de destino explica o produto, apresenta provas e incentiva o usuário a realizar uma ação.
As campanhas de pop-under funcionam melhor quando:
- A página inicial carrega rapidamente.
- A oferta é simples.
- A angiotomografia computadorizada (CTA) é visível acima da dobra.
- O rastreamento é configurado antes do lançamento.
- Fontes fracas são bloqueadas rapidamente
Os anunciantes podem melhorar comportamento de clique em pop-up Ao adequar a mensagem da página à provável intenção do usuário.
Qual formato é melhor de acordo com o objetivo da campanha?
| Objetivo da campanha | Melhor formato inicial | Razão |
| Teste de tráfego rápido | Pop under | Mais fácil de lançar com uma única página de destino. |
| Redirecionamento | Anúncios push | Bom para pontos de contato repetidos |
| Instalações de aplicativos | Anúncios push | Funciona bem com segmentação para dispositivos móveis. |
| Geração de leads | Ambos | Push pode pré-qualificar; popunder pode enviar volume |
| ofertas de comércio eletrônico | Anúncios push | Bom para descontos e ganchos de produto curtos. |
| Ofertas de afiliados | Ambos | Depende do pagamento, da localização geográfica e do tipo de funil. |
| Reconhecimento da marca | Anúncios push | Menos agressivo do que o tráfego pop de página inteira |
| Escala de alto volume | Pop under | Pode proporcionar ampla visibilidade à página de destino. |
Como testar anúncios push e pop-under em conjunto
Você não precisa escolher apenas um formato. Muitos anunciantes testam ambos e comparam os resultados.
Mantenha o teste simples:
- Utilize campanhas separadas para tráfego de notificações push e pop-under.
- Monitore CTR, CPC, CPA, CVR, taxa de rejeição e qualidade da fonte.
- Comece com orçamentos controlados antes de expandir.
- Bloquear fontes de baixa qualidade e aumentar os lances nas fontes lucrativas.
- Compare os resultados por localização geográfica, dispositivo, sistema operacional e horário do dia.
Para campanhas em dispositivos móveis, Noções básicas de compras pelo celular Isso é importante porque o dispositivo, o sistema operacional e o tipo de conexão podem afetar o desempenho.
Erros comuns a evitar
Utilizando o mesmo funil para ambos os formatos
Usuários de notificações push clicam em uma mensagem curta. Usuários de notificações pop-under são direcionados para uma página completa. A página de destino e a mensagem devem seguir o mesmo formato.
Julgar cedo demais
Não pause uma campanha após apenas alguns cliques. Aguarde até que haja dados suficientes para avaliar as fontes, os dispositivos e os posicionamentos.
Ignorando os limites de frequência
Exposição excessiva pode prejudicar o desempenho. Limites de frequência ajudam a controlar o desperdício e a proteger a experiência do usuário.
Rastreamento somente de cliques
Cliques não comprovam qualidade. Monitore conversões, CPA, ROAS, taxa de rejeição e resultados por origem.
Recomendação Final
Use anúncios push quando quiser um engajamento rápido e focado na mensagem. Use anúncios pop-under quando quiser um alto volume de visitas à página de destino.
Para a maioria dos anunciantes, a melhor abordagem não é "push ou popunder". É testar ambos com objetivos claros. O push pode ajudar a atrair e reengajar usuários. O popunder pode ajudar a escalar o tráfego da página de destino. O formato certo é aquele que atinge sua meta de CPA, ROAS ou qualidade de leads.
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Perguntas Frequentes
Os anúncios push são melhores que os anúncios pop-under?
Os anúncios push são mais adequados para mensagens curtas, remarketing e engajamento em dispositivos móveis. Os anúncios pop-under são mais indicados para tráfego de alto volume em páginas de destino.
Os anúncios pop-under são bons para iniciantes?
Sim. Campanhas pop-under podem ser mais fáceis de lançar porque a página de destino faz a maior parte do trabalho. Iniciantes ainda precisam de rastreamento, controle de orçamento e otimização de fontes.
Qual formato é mais barato?
Depende da localização geográfica, do dispositivo, da qualidade da fonte e do modelo de precificação. O tráfego pop-under pode ser economicamente viável em grande escala, enquanto os anúncios push permitem controlar os custos por meio de lances de CPC (custo por clique).
Os anunciantes podem usar os dois formatos em conjunto?
Sim. Os anúncios push e os anúncios pop-under podem funcionar em conjunto quando cada formato tem seu próprio orçamento, rastreamento e plano de otimização.
