Recentemente, muitos artigos têm sido publicados sobre dispositivos móveis, e cada vez mais pessoas estão aderindo a essa tendência. Mas como você pode otimizar seu site para dispositivos móveis a partir de uma perspectiva de marketing de conteúdo centrada no usuário? Vamos começar…
Mudança técnica
O Google reforçou seu indicador de compatibilidade com dispositivos móveis para incluir a velocidade do site, e você também deveria. Isso também contribui para a experiência do usuário e o engajamento geral. Essa é a primeira alteração técnica que você precisa fazer e, de longe, a última coisa que você precisa fazer para otimizar sua experiência em dispositivos móveis.
Micro-momentos
“Quando os consumidores não têm muito tempo para tomar uma decisão, tendem a se concentrar em alguns critérios-chave ou atributos do produto.” – Pense com o Google
Precisamos começar a otimizar o conteúdo para refletir o comportamento em dispositivos móveis.
Não estou falando de marketing de conteúdo responsivo, mas sim que agora devemos criar layouts de conteúdo em 3D adaptados a dispositivos.
Para iniciar uma estratégia de marketing de conteúdo para dispositivos móveis, você deve pensar em um cronograma e associá-lo aos dias da semana com base no tráfego. Assim, você pode dizer, por exemplo: "Às 8h, 25% do meu tráfego vem de smartphones, preciso escrever uma postagem de blog mais focada em dispositivos móveis".
Depois de identificar os horários de pico de uso de dispositivos móveis, você precisa publicar seu conteúdo para dispositivos móveis durante esses períodos. Esse conteúdo precisa ser escrito levando em consideração o formato e o curto período de tempo disponível em dispositivos móveis.
Aqui está uma lista de verificação:
Tempo de atenção
- Escreva com marcadores e use muitos títulos para tornar seu conteúdo mais fácil de ler rapidamente. Isso também é positivo para a experiência do usuário, além de otimizar para o Google Hummingbird (que é essencialmente um dicionário de sinônimos, então você precisa incluir sinônimos de suas palavras-chave principais no texto, e os títulos são ótimos lugares para começar a fazer isso, bem como otimizar para a busca por voz — mais detalhes abaixo).
- Inclua um breve resumo do conteúdo do seu artigo no início para atrair a atenção, incentivar a leitura e promover o engajamento.
Pensamento da vida real (Não posso esperar, estou ocupado... esperando o ônibus ou a chaleira ferver)
- O conteúdo para dispositivos móveis, em especial, precisa ser escrito da forma mais concisa possível. Facilite a leitura tornando o conteúdo o mais curto e conciso possível.
Redes sociais
- Integre ícones de redes sociais. Lembre-se de que os dispositivos móveis vão prejudicar os links, então facilite a disseminação da sua autoridade e do seu trabalho árduo, tornando o conteúdo facilmente compartilhável.
Pesquisa de palavras-chave para dispositivos móveis
- Pense em receita e conversão. De onde vem a maior parte da sua receita, do desktop? Se sim, fica claro que sua estratégia de marketing de conteúdo para dispositivos móveis deve se concentrar mais nos estágios iniciais do ciclo de compra (consultas mais informativas).
- Certifique-se de realizar uma pesquisa de palavras-chave específica para dispositivos móveis e não se limite a uma estratégia única e genérica para todos os dispositivos. As buscas feitas em dispositivos móveis são mais informativas e, muitas vezes, a única conversão possível é a aquisição de conhecimento. Portanto, ao pesquisar palavras-chave, pense dessa forma: eduque e inspire com palavras-chave para construir a confiança na sua marca. A confiança na sua marca, por sua vez, se transformará em lucro.
Formatos de conteúdo
- Incluir vários formatos de conteúdo (como imagens compactadas e vídeos incorporados que não são reproduzidos automaticamente) permite otimizar para um público maior. Temos diferentes estilos de aprendizagem e, consequentemente, interagimos com o conteúdo de maneiras distintas, o que também se aplica a dispositivos móveis. É possível que o usuário que realiza a busca em um dispositivo móvel esteja usando fones de ouvido, e, portanto, seja mais propenso a interagir com um vídeo curto e interessante muito mais rapidamente do que em um escritório aberto.
- Cative o usuário selecionando e posicionando estrategicamente o conteúdo formatado corretamente em seu site.
Otimize para pesquisa por voz
- Falamos em linguagem natural. Por isso, realize uma pesquisa de palavras-chave por voz. Veja abaixo…
Um guia rápido para otimizar a busca por voz.
20% de todas as pesquisas do Google em dispositivos Android agora são feitas por voz. Você precisa entrar nesse mercado cada vez mais popular. Como?
Faça login no Google Search Console e, em seguida:
- Acesse 'Análise de pesquisa' e depois 'Consultas de pesquisa'.
- Aplique um filtro com uma palavra-chave direcionada em linguagem natural (por exemplo, 'o que', 'onde', 'como').
Agora você tem uma lista de palavras-chave de cauda longa para busca por voz. Você também pode usar outras ferramentas e plataformas para auxiliar na sua pesquisa de palavras-chave de cauda longa, busca por voz e palavras-chave em geral.
Em seguida, assim como você faria para SEO "normal", insira essas perguntas de forma natural em seu conteúdo e, o mais importante, responda-as com conteúdo conciso e bem pesquisado. Agora você está otimizando para busca por voz.
Portanto, aqui está: uma estratégia de conteúdo para dispositivos móveis precisa ser centrada na pessoa, pensando no usuário em cada ponto de contato. Seu conteúdo precisa ser otimizado para dispositivos móveis, mas você também precisa de uma abordagem que considere tanto dispositivos móveis quanto computadores, orientada por dados sobre quando e quais dispositivos seu público usa para acessar seu site.
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by Geraldo Murphy
