Qualidades de ótimos anúncios nativos para dispositivos móveis
O termo "nativo", em publicidade, geralmente se refere a anúncios que se integram ao ambiente e aparecem para o usuário como parte do próprio conteúdo do aplicativo. Essa integração vai muito além do formato do anúncio, que é importante, e abrange também como e quando o anúncio é apresentado ao usuário. Os anúncios nativos estão em ascensão em dispositivos móveis, em parte devido às taxas de cliques (CTR) quase 5 vezes maiores do que as dos anúncios gráficos tradicionais. No entanto, esses anúncios são mais eficazes quando o design inteligente do aplicativo permite que sejam exibidos aos usuários sem interromper o fluxo de navegação. Quando os anúncios parecem discretos (em termos de design e momento) e relevantes para os usuários (por meio de segmentação avançada), eles clicam neles com mais frequência. Isso resulta em melhores taxas de cliques, impulsionando a demanda dos anunciantes por esse formato e a necessidade de escalabilidade.
Uma abordagem à escala
Uma maneira de lidar com a crescente demanda por formatos nativos é por meio da automação. Isso já é comum com banners, vídeos e outros formatos, e agora o conteúdo nativo está fazendo sua estreia na mídia programática. Como forma de automatizar a compra e venda de espaços publicitários, a mídia programática vem se aprimorando constantemente à medida que os desafios de transparência e controle são superados. Os anunciantes têm maior visibilidade de como e onde estão comprando espaços publicitários por meio do acesso direto ao inventário. Isso oferece um nível único de segurança para a marca, permitindo que os anunciantes selecionem os aplicativos nos quais seus anúncios serão exibidos, garantindo que alcancem o público certo. Além disso, a mídia programática fornece informações diretas sobre quais aplicativos têm inventário disponível e dá aos anunciantes a possibilidade de otimizar automaticamente com base em KPIs predefinidos ou definir manualmente as fontes de tráfego que consideram mais adequadas.
Direcionando o tráfego para um público mobile para maior relevância.
As possibilidades de segmentação também estão se tornando mais sofisticadas, abrindo caminho para alcançar e engajar usuários de maior qualidade. Isso pode ser visto particularmente em dispositivos móveis, à medida que os profissionais de marketing aproveitam o poder das plataformas de gerenciamento de dados (DMPs), que armazenam grandes quantidades de dados móveis anonimizados, para encontrar os usuários desejados. Essa abordagem centrada no público, que direciona campanhas para grupos específicos de usuários, representa uma mudança crucial na forma como os anunciantes buscam os usuários certos para seus aplicativos. Por exemplo, os anunciantes querem garantir que seu aplicativo de futebol seja exibido para um público masculino em países onde o futebol é praticado como esporte nacional. A compra programática os ajuda a exibir seus anúncios para as pessoas certas e está claramente funcionando para dispositivos móveis: no próximo ano, de acordo com a eMarketer, até 75% dos anúncios programáticos de display serão vendidos para dispositivos móveis, em vez de plataformas de desktop.
Reunindo-os
A jornada rumo à publicidade programática nativa não foi isenta de percalços. Até então, a principal preocupação em relação à venda programática de anúncios nativos era a dificuldade de padronização devido à variedade de formatos. No entanto, o padrão OpenRTB 2.3 do Interactive Advertising Bureau (IAB) priorizou o estabelecimento de normas que hoje são relativamente bem aceitas no setor. Espera-se que mais de US$ 10 bilhões sejam comprados e vendidos usando o protocolo OpenRTB em 2017, e com um número crescente de publishers aderindo a esses padrões em seus aplicativos, nunca foi tão fácil para os anunciantes veicular anúncios nativos em larga escala.
A padronização dos formatos de anúncios nativos tornou a criação de anúncios muito mais fácil do que a maioria imagina; geralmente em questão de minutos. Para se adequarem ao formato OpenRTB 2.5 do IAB, os anúncios nativos precisam apenas incorporar elementos de banners publicitários tradicionais já criados, que são então adicionados modularmente ao formato nativo usado pelo aplicativo do editor.
Olhando para o futuro, esperamos que os anunciantes que antes se mostravam cautelosos com o formato devido a incertezas como escalabilidade e requisitos de design se sintam cada vez mais à vontade com o uso de anúncios nativos. Como profissionais de marketing, veremos a ascensão dos anúncios nativos programáticos como a única maneira escalável de converter, engajar e reter usuários de alta qualidade em todo o espectro mobile.
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by ASHWIN SHEKHAR
fonte: Revista App Developer
