Como seu tempo já é muito disputado, é importante concentrar seus esforços de marketing onde eles possam gerar o maior impacto: o espaço digital. Embora possa não ser viável competir em todos os aspectos do cenário digital, os esforços devem se concentrar em algumas áreas-chave onde uma pequena empresa ainda pode obter vantagem sobre seus concorrentes maiores. Na minha experiência à frente de uma agência de web design e marketing digital, essas são as áreas mais importantes que os proprietários de pequenas empresas devem priorizar.
Estratégia Móvel
Se a sua estratégia de marketing digital não estiver otimizada para plataformas móveis, você provavelmente está perdendo uma boa parte dos seus clientes. Para se manter competitivo, sua estratégia deve incluir, no mínimo, o seguinte:
• Design de Sites ResponsivosEm primeiro lugar, seu site deve ser projetado para funcionar perfeitamente em dispositivos móveis, o que significa usar um design responsivo. Como os smartphones estão se tornando, lenta mas seguramente, o principal dispositivo de acesso à internet em todo o mundo, é importante oferecer uma experiência de usuário perfeita tanto para usuários de dispositivos móveis quanto para usuários de computadores. Design responsivo e hospedagem rápida são alguns dos melhores métodos para alcançar esse objetivo.
• GeolocalizaçãoO Facebook oferece a possibilidade de exibir anúncios móveis hiperlocais e direcionados ao seu público-alvo. A melhor parte desse serviço é que a veiculação dos anúncios é baseada na localização do usuário. Como os consumidores utilizam dispositivos móveis constantemente, essa é uma maneira única de alcançar clientes em potencial em áreas geográficas específicas que, de outra forma, talvez não encontrassem seu site.
Search Engine Optimization (SEO)
Para obter um bom posicionamento nos motores de busca, é necessário implementar excelentes práticas de publicação e marketing, conhecidas como SEO. Esse esforço tornou-se ainda mais importante, principalmente em nível local, para manter a relevância online.
Muitos usuários consultam apenas a primeira página dos resultados de busca do Google ao procurar respostas, ou então olham para o snippet em destaque ou o painel de informações dos resultados da Busca do Google. Aqueles que aparecem no topo das páginas de resultados de busca (SERPs) não precisam se preocupar, mas aqueles que aparecem nas páginas seguintes geralmente veem uma queda acentuada no número de visitas.
Com o foco crescente do Google em resultados de busca de alta qualidade e com boa classificação, incluindo sites que fornecem aos usuários de dispositivos móveis resultados específicos para suas consultas com base na localização, os proprietários de pequenas empresas devem concentrar seus esforços em SEO local, bem como em SEO padrão, para obter uma vantagem competitiva.
Conteúdo de Vídeo
Você sabia que a média de horas de conteúdo em vídeo assistidas no YouTube em todo o mundo é de 3.25 bilhões por mês? Essa quantidade incrível de vídeos já demonstra por que esse formato de conteúdo deve ser uma prioridade para o seu negócio. Criar conteúdo em vídeo envolvente para plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e Snapchat pode ajudar você a alcançar clientes de forma eficaz e, ao mesmo tempo, fortalecer o reconhecimento da sua marca.
Ao criar vídeos, é importante considerar como e onde você os publicará. Por exemplo, até recentemente, era amplamente aceito que os vídeos deveriam ser gravados na horizontal. No entanto, com a crescente popularidade do recurso "stories" em plataformas como Facebook e Instagram, os vídeos gravados na vertical se tornaram mais comuns para se adequarem a esses formatos.
Marketing de Influência
O marketing de influência está em ascensão em 2018. Quando feito corretamente, pode impactar positivamente a percepção do público sobre sua empresa ou produtos, inspirar fidelidade à marca, fomentar conversas orgânicas nas redes sociais e impulsionar suas vendas.
O conteúdo é rei quando se trata de uma campanha de marketing de influência bem-sucedida. Os aspectos a serem identificados e criados antes do lançamento de uma nova campanha incluem os seguintes:
• Informações sobre a plataformaSeu conteúdo está no lugar certo? Um equívoco comum é achar que você precisa estar em todos os lugares, quando, na verdade, você só precisa estar onde seus clientes estão. Se o seu conteúdo tem um desempenho ruim em determinadas plataformas, você deve reavaliar se vale a pena concentrar seus esforços nelas.
• Tendências em redes sociais e mecanismos de buscaNa vida, o timing é tudo, e esse conceito também se aplica ao seu conteúdo. Mesmo o melhor conteúdo, quando publicado em momentos inoportunos, tem mais chances de não atingir seu público-alvo. Por isso, é fundamental acompanhar as tendências das redes sociais e dos mecanismos de busca para publicar conteúdo que as pessoas estejam procurando.
• Calendário de ConteúdoUm erro comum no mundo dos negócios em relação ao conteúdo é criar e publicar conteúdo de forma improvisada, sem qualquer planejamento. Esse estilo aleatório inevitavelmente produzirá resultados inconsistentes, enquanto um calendário de conteúdo cuidadosamente elaborado garante consistência. Um calendário oferece uma visualização da sua estratégia de conteúdo futura e ajuda a criar um fluxo constante de conteúdo para fortalecer sua marca.
• Influenciadores confiáveisO marketing de influência tem tudo a ver com autenticidade, o que significa permitir que o influenciador tenha certa liberdade para criar conteúdo genuíno. Nesse sentido, como dono de um negócio, você precisa de pessoas confiáveis nessa posição, que entendam como alinhar seus objetivos ao conteúdo produzido. É fundamental dar-lhes liberdade na criação de conteúdo para que ele tenha validade e autenticidade, sem deixar de atingir seus objetivos. Isso exige confiança da sua parte.
Um problema comum entre os donos de pequenas empresas é a falta de compreensão sobre a eficácia de seus esforços de marketing. Para evitar isso, certifique-se de obter informações valiosas medindo métricas-chave com ferramentas como o Google Analytics. Em seguida, aprenda a ajustar suas estratégias de acordo com esses dados para alcançar os resultados desejados. Talvez você não tenha tempo ou recursos para explorar todas as estratégias de marketing digital, mas, no mínimo, dedique tempo para concentrar seus esforços nessas áreas-chave e se manter competitivo no ambiente digital.
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by Ken Braun
Fonte: forbes.com
