A gigante da tecnologia não hesitou em afirmar que está focada em aprimorar a experiência do usuário em toda a plataforma, e as mudanças introduzidas para criadores de conteúdo reforçam essa declaração para profissionais de marketing em todo o mundo.
Embora o conteúdo bem elaborado para o seu site possa ajudar a fortalecer a mensagem da sua marca e destacar sua experiência no setor, você também precisará produzir conteúdo criativo para fora do site que ajude sua empresa a garantir a melhor cobertura online em diversas publicações, a fim de aumentar o posicionamento nos rankings e, ao mesmo tempo, ampliar a visibilidade da sua marca.
Conteúdo no local
Existem diversos elementos que compõem o conteúdo de um site e, quando bem elaborado, um conteúdo eficaz pode ajudar a melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca. Se você deseja se tornar a marca/serviço de referência para seus clientes em potencial, é crucial aparecer no topo da página de resultados.
Em última análise, o conteúdo do blog no site da sua empresa serve para apoiar a jornada do usuário, fornecendo as informações mais relevantes que ele precisa durante a visita. Isso também pode influenciar a decisão de compra, pois ele passa a enxergar sua empresa como uma fonte de confiança. Existem algumas técnicas que você pode usar para garantir que o conteúdo do seu blog tenha um desempenho excepcional.
O primeiro passo para criar conteúdo para um blog é entender quem o lê — geralmente, seu público-alvo principal, que já tem interesse em seus produtos ou serviços. Embora você se posicione como uma figura de autoridade, precisa se comunicar com os visitantes do seu site como se eles estivessem no mesmo nível que você, tanto para atrair quanto para fidelizar clientes.
Você também deve evitar jargões técnicos, pois isso pode afastar o leitor imediatamente. É importante ser transparente com seu público e fornecer as informações necessárias de forma concisa, sem comprometer a qualidade do conteúdo.
Você também precisa usar o conteúdo do seu blog para mostrar ao seu público que você é melhor que seus concorrentes. Isso pode ser feito destacando seus diferenciais — sejam eles entrega no dia seguinte ou uma longa garantia para os produtos. Se você estiver criando um artigo no seu site que forneça informações ao leitor, ele não se importará com um toque de publieditorial, já que isso também pode ser benéfico para ele.
Os links internos são essenciais em sua postagem de blog, mas apenas se forem relevantes. Se você estiver falando sobre um determinado produto ou serviço que oferece, deve incluir um link para a página relevante para ajudar a melhorar a autoridade geral da página.
É essencial que você termine sua postagem no blog com uma chamada para ação, porque se um leitor leu o artigo até o final, ele já está interessado no seu negócio e é mais propenso a realizar uma ação.
Conteúdo externo
Criar conteúdo externo é completamente diferente de escrever posts para o blog do seu site comercial. Desta vez, o objetivo não é atrair seus clientes, mas sim jornalistas e grandes publicações que darão autoridade ao seu site, além de aumentar a visibilidade da sua marca.
É necessário um time completo de pessoas inovadoras e criativas para desenvolver ideias de divulgação que possam dar suporte a uma campanha de SEO. Você deve ter como objetivo criar conteúdo que possa ser compartilhado com diferentes publicações que abranjam vários nichos. Por exemplo, um artigo que discuta como a tecnologia melhorou a saúde e a segurança no ambiente de trabalho atrairia sites de tecnologia, negócios e RH, todos os quais podem aprimorar sua estratégia de link building para suas campanhas de marketing online.
Isso também significa que você deve realizar uma pesquisa extensa sobre o que é relevante nas notícias. Do ponto de vista da comunicação, isso permite que você veja que tipo de conteúdo os jornalistas estão procurando e o que está funcionando bem em termos de cobertura online.
Além disso, você também deve considerar a criação de conteúdo em torno de eventos ou celebrações nacionais ou internacionais, pois os editores têm maior probabilidade de selecionar esse tipo de conteúdo, já que ele atrai um público amplo e gera repercussão. Recentemente, vimos isso com a Copa do Mundo e em breve veremos o mesmo com o período natalino.
Publicações e jornalistas não aceitam conteúdos que sejam muito publicitários, pois querem fornecer aos leitores conteúdo informativo e imparcial — mas isso não significa que não lhe darão crédito, seja com uma menção à sua marca ou um link para uma das suas páginas de interesse.
Embora a criação de conteúdo para uso interno e externo possa parecer semelhante, ela pode diferir bastante em tom, formato e objetivo.
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by Georgie White
Fonte: searchenginewatch.com
