Este ano, a publicidade nativa está crescendo rapidamente, superando a publicidade programática em 36%. Embora a publicidade nativa não social ocupe o maior segmento da publicidade digital, com 58%, a publicidade nativa não fica muito atrás. O que torna a publicidade nativa programática tão vantajosa para os anunciantes é a sua capacidade de se conectar com o consumidor de uma forma inovadora (pois é relevante para ele), além de permitir que profissionais de marketing e anunciantes veiculem anúncios que parecem intuitivos para os consumidores. Então, como as agências podem começar a capitalizar o crescimento da publicidade nativa? A triplelift sugere que as equipes precisam ter um objetivo específico em mente: convergir e focar nos ambientes fechados (publicidade nativa social) e fora deles (publicidade nativa não social) em um canal de publicidade nativa coeso. Aqui está o que podemos aprender com as descobertas da triplelift:
Os dispositivos móveis tomaram conta de tudo.
Vivemos em um mundo onde o mobile é mais proeminente que o desktop. Tornou-se essencial para as marcas ter um site otimizado para dispositivos móveis e desktops e, quando aplicável, um aplicativo mobile. Em média, passamos cerca de 5 horas em dispositivos móveis (um aumento de 20% em comparação com o quarto trimestre de 2015), onde podemos acessar desde playlists de música personalizadas até solicitar corridas ou comida com um simples toque. Megan Pagliuca, Diretora de Dados da Hearts & Science, afirma: "No futuro, o formato de anúncio nativo será o único formato disponível para dispositivos móveis". Até 2021, a previsão é de que as remessas mundiais de smartphones cheguem a 1.7 bilhão, um aumento de 230 milhões em relação aos 1.47 bilhão de 2016.
O conteúdo é a chave
Em 2016, o Google e o Facebook detinham 76% do crescimento da publicidade online. Para se conectar efetivamente com seus consumidores, a publicidade programática nativa não social é o caminho a seguir. Marcas que buscam criar conteúdo mais atraente devem planejar investir 44% a mais em publicidade nativa não social. Os consumidores estão mais atentos do que nunca ao conteúdo criado pelas marcas, e estas estão se tornando mais cautelosas com o tipo de conteúdo que publicam, pois isso pode prejudicar sua reputação. Além de conteúdo criativo, as expectativas dos consumidores também aumentaram, com a ideia de que os sites das marcas que visitam (sejam eles o site da empresa, as redes sociais, etc.) sejam visualmente atraentes, diversificados e intuitivos.
A publicidade online e digital ultrapassará os anúncios de TV.
A estratégia programática nativa não só oferece aos seus consumidores anúncios menos "comerciais", como também lhes mostra anúncios de produtos e serviços que realmente lhes interessam, de uma forma natural e respeitosa (e não forçada).
Podemos afirmar com segurança que estamos em uma nova era da publicidade. Durante 76 anos, a indústria da publicidade televisiva se consolidou como uma das maiores plataformas utilizadas pelos profissionais de marketing para divulgar seus serviços ou produtos ao público em geral. No entanto, apesar de ser mais recente, a publicidade online levou apenas 24 anos para se tornar ainda maior que a publicidade televisiva. Um ponto importante destacado pela Triplelift é que, enquanto os comerciais são exibidos na TV, os consumidores estão checando seus celulares e não prestando atenção aos anúncios que estão sendo exibidos ao fundo. Como essa era da publicidade online afeta os orçamentos de publicidade? Mary Meeker, sócia da Kleiner Perkins Caufield & Byers, prevê em seu relatório sobre a internet que a publicidade online ultrapassará a publicidade televisiva pela primeira vez na história, atingindo US$ 200 bilhões.
A estratégia programática nativa não só oferece aos seus consumidores anúncios menos "comerciais", como também exibe anúncios de produtos e serviços que realmente interessam a eles, de forma natural e respeitosa (e não forçada). À medida que essa estratégia se expande, ela continuará ajudando outras marcas a terem seus produtos e serviços vistos por consumidores que fazem parte de seu mercado-alvo e perfil demográfico, em vez de correrem o risco de gastar verbas extras em campanhas que podem não atingir seu público-alvo.
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Por Ashley Yenick
fonte: HuffPost
