Aqui estão três maneiras de aproveitar ao máximo o conteúdo gerado pelo usuário para obter resultados positivos.
1. Consolide o conteúdo gerado pelo usuário.
É sabido no setor de SEO que páginas com mais palavras tendem a ter uma classificação melhor, embora também seja geralmente reconhecido que isso nem sempre é verdade, já que uma página com um número maior de palavras nem sempre é a página mais útil para um usuário com base em sua pesquisa.
As correlações são bastante claras, no entanto. O Backlinko descobriu que a média de palavras em um resultado da primeira página do Google era de 1,890 palavras:
Existem muitas razões potenciais para essa correlação. A que considero mais convincente é por meio de uma correlação relacionada. De acordo com um estudo da AhrefsAs páginas com melhor classificação no Google geralmente tendem a tb classificação para milhares de outras palavras-chave relacionadas:
Páginas que os usuários parecem gostar para várias consultas relacionadas fornecem ao Google mais dados para trabalhar do que páginas que têm bom desempenho apenas para algumas consultas. Os mecanismos de busca têm um motivo mais convincente para classificar essas páginas. Como as páginas com conteúdo extenso geralmente se aprofundam mais e abordam um tópico de mais ângulos, elas também tendem a fazer referência a um número maior de consultas. Isso cria um efeito bola de neve, no qual o Google classifica a página para cada vez mais palavras-chave até que ela se torne um ponto central para um tópico.
Um problema potencial com o conteúdo gerado pelo usuário é que sua abrangência pode ser inconsistente. Alguns usuários podem escrever ensaios de 10,000 palavras, enquanto outros podem escrever uma dúzia de palavras ou menos. Uma boa solução para isso é reunir o conteúdo gerado pelo usuário, consolidando o conteúdo relacionado em uma única página.
Considere o que Patrick Curtis, do Wall Street Oasis, disse sobre como eles conseguiram um aumento de 32% no tráfego de busca. 99% do conteúdo do site era gerado pelos usuários, com o óbvio problema de inconsistências na qualidade e profundidade do conteúdo. Um dos principais objetivos da reformulação do site foi "fundir e expurgar", consolidando o conteúdo de várias discussões sobre o mesmo tópico em apenas duas ou três URLs com melhor desempenho.
Para alcançar esse objetivo, eles migraram o conteúdo gerado pelo usuário das páginas com baixo desempenho para as páginas com melhor desempenho, despublicaram as páginas com baixo desempenho e configuraram redirecionamentos 301 das páginas com baixo desempenho para as páginas com alto desempenho.
Utilizando análises estatísticas, eles descobriram que a consolidação de páginas resultou em um aumento médio de 14%, enquanto a atualização dos títulos e das tags H1 aumentou o tráfego em 9%. Isso os tirou de um "platô de dificuldades" que durava cinco anos:
Para consolidar o conteúdo, recomendamos o seguinte:
- Identifique URLs que estejam bem posicionadas para consultas relacionadas ou que usem palavras semelhantes na tag de título.
- Migre todo o conteúdo relacionado ao usuário para uma página consolidada. A página consolidada deve ser um URL existente, de preferência o URL da página com melhor desempenho entre as mencionadas.
- Se, por motivos de experiência do usuário, ainda fizer sentido manter as páginas com desempenho inferior, crie links de trilha de navegação para a página consolidada como uma página "pai" ou de "categoria". Você pode canonicalizá-las para a página consolidada ou desindexá-las (mas nunca ambas as coisas).
- Se não fizer sentido manter as páginas "filhas" para fins de experiência do usuário, remova-as, redirecione-as (301) para a página consolidada e atualize todos os links internos para as páginas antigas para que apontem para a nova página.
- Modere as discussões dos usuários e remova o conteúdo que não atende aos padrões da comunidade para manter sua pontuação de qualidade alta.
2. Ativar avaliações de usuários
Se você administra um marketplace ou vende produtos, considere seriamente incorporar avaliações de usuários nas páginas de seus produtos ou em outras partes do seu site. Assim como a consolidação, as avaliações de usuários aumentam a quantidade de palavras-chave em suas páginas e fornecem aos mecanismos de busca mais informações para trabalhar.
As avaliações dos usuários também estão muito alinhadas com as diretrizes de avaliação de qualidade do Google. Além de mencionar diretamente as avaliações como forma de avaliar a reputação de um site, as diretrizes de avaliação de qualidade do Google são amplamente baseadas em quão bem o propósito da página se alinha com o propósito que o usuário busca com sua pesquisa e quão bem o conteúdo atende a esse propósito.
As avaliações de usuários na página, desde que não sejam suspeitas, ajudam os usuários a avaliar a qualidade do produto de uma forma mais confiável do que qualquer informação que você possa fornecer sozinho. De fato, 84% dos usuários confiam em avaliações online tanto quanto confiam em seus amigos.
Se você teme que uma avaliação inferior a cinco estrelas prejudique as vendas, esse medo é infundado. Surpreendentemente, as compras de produtos são influenciadas positivamente por avaliações com uma classificação média entre 4.2 e 4.5 estrelas, provavelmente porque avaliações excessivamente altas são vistas com suspeita.
Diversos estudos indicam que as avaliações de usuários aumentam as vendas em média em 18%, que 63% dos usuários têm maior probabilidade de comprar em um site com avaliações de outros usuários, que os visitantes que interagem com as avaliações têm 105% mais chances de efetuar uma compra e que 50 ou mais avaliações podem aumentar as conversões em mais 4.6%.
Quando se trata de um aumento no tráfego dos mecanismos de busca, os dados também mostram a correlação. estudo da Yotpo Constatou-se que o tráfego de buscas para 30,000 empresas melhorou de forma bastante significativa ao longo de um período de nove meses:
Para incorporar avaliações de usuários, recomendamos o seguinte:
- Utilize uma plataforma como o Trustpilot (cujas próprias avaliações, aliás, estão dentro da faixa de 2 a 4.5) para implementar avaliações de usuários em seu site.
- Independentemente da plataforma que você utilize, deve ser fácil verificar se as avaliações foram criadas por usuários e não selecionadas manualmente pela sua empresa. É por isso que plataformas de terceiros são preferíveis a soluções internas que podem gerar suspeitas entre os usuários.
- Deve ser fácil para os usuários deixarem uma avaliação em seu site (desde que sejam compradores verificados).
- Funcionalidades como a possibilidade de classificar avaliações são recomendadas.
- Permitir que os usuários avaliem a utilidade das resenhas.
3. Curadoria de conteúdo
Relacionada à ideia de consolidar o conteúdo gerado pelo usuário está a ideia de curadoria seu conteúdo gerado pelo usuário.
Conteúdo curado é aquele que você cria coletando, organizando, reelaborando e republicando conteúdo criado por outros. Isso geralmente é entendido como curadoria de conteúdo produzido por outras publicações, como quando um blog publica uma lista mensal dos melhores artigos do setor, selecionados pela equipe editorial.
Mas a curadoria de conteúdo não se limita a republicar conteúdo criado por outros profissionais. Você também pode selecionar conteúdo criado pelo seu próprio público e obter resultados positivos de SEO como consequência.
A CognitiveSEO cita o "YourShot" da National Geographic como um ótimo exemplo disso. Eles pedem ao público que envie fotos como parte de um concurso e publicam as melhores em seu subdomínio YourShot. A CognitiveSEO observa que essa estratégia funcionou muito bem para a National Geographic, rendendo-lhes 649 domínios de referência, quase 190 mil backlinks e alta influência de página e domínio.
Estratégias como essa exigem um público, mas não necessariamente tão grande quanto o da National Geographic. A Associação de Ex-alunos da Universidade de Missouri, por exemplo, conseguiu um aumento de 15% no tráfego do site ao utilizar galerias de imagens. Para isso, eles:
- Eles reformularam uma galeria de imagens existente para facilitar o upload de fotos pelos usuários e utilizaram um sistema que permitisse hospedar as imagens em seu próprio site, em vez de uma plataforma de terceiros.
- Foi criado um sistema para extrair imagens das redes sociais com hashtags da Universidade e hospedá-las na galeria de imagens.
- Eles aproveitaram concursos, incluindo um concurso de fantasias de Halloween, para incentivar o compartilhamento de imagens.
- Ideias para novos concursos eram debatidas regularmente.
O motivo pelo qual a curadoria de conteúdo como essa funciona tão bem para atrair links é porque coloca os usuários em destaque. Como um grande número de usuários pode potencialmente ver suas fotografias publicadas no YourShot, eles se empolgam com o projeto e compartilham o site em suas plataformas.
Isso gera repercussão, o que resulta em links orgânicos tanto de usuários quanto da imprensa.
Enquanto isso, a curadoria editorial do conteúdo garante que ele seja de alta qualidade, resultando em um impacto positivo na forma como os mecanismos de busca interpretam o conteúdo do seu site.
Aqui estão algumas dicas sobre como selecionar conteúdo gerado pelo usuário:
- O potencial de obtenção de links é maior se a curadoria for algo que os usuários esperam, e é por isso que concursos ou iniciativas semelhantes costumam ser a melhor opção. Eles geram repercussão e atraem a atenção da maior base de usuários possível.
- O objetivo é fazer do usuário a estrela. Não dê muita ênfase à marca, pelo menos não no sentido tradicional de garantir que seu logotipo esteja voltado para a câmera. Concentre-se, em vez disso, no marketing de estilo de vida.
- O concurso deve ser suficientemente divertido ou interessante para superar qualquer ceticismo que as pessoas possam ter em relação a trabalhar com uma marca. Os participantes devem sentir que estão participando de algo divertido e interessante, em vez de contribuir para a exploração corporativa sem alma.
Conclusão
Se implementado corretamente, o conteúdo gerado pelo usuário pode ser um grande benefício para o seu site.
As avaliações dos usuários podem aumentar sua pontuação de exclusividade e ajudar você a se posicionar melhor em uma variedade maior de consultas. Consolidar e moderar discussões de usuários gera páginas detalhadas e abrangentes que atraem visitantes de cauda longa. Concursos e curadoria de conteúdo gerados por usuários levam à obtenção de links e outros sinais positivos fora do site.
Aproveite essas oportunidades e tire o máximo proveito do seu público.
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by Brad Sanzenbacher
Fonte: searchenginewatch.com
