Os gastos com publicidade online atingiram o pico recorde de US$ 7.4 bilhões em 2016, o crescimento anual mais rápido dos últimos cinco anos (IAB/PwC). A publicidade móvel, que representa US$ 1.96 bilhão do mercado total, cresceu 72% de 2014 para 2015 e atingiu 50% da publicidade gráfica em geral (IAB).
Prevemos que os anunciantes continuarão a investir cada vez mais em publicidade mobile e esperamos que tanto compradores quanto vendedores busquem otimizar seus inventários e campanhas para dispositivos móveis. Com a provável dominância do mobile, é imprescindível que os profissionais de marketing modernos garantam um sólido retorno sobre o investimento (ROI). Aqui estão seis dicas para garantir que seu investimento em publicidade mobile esteja gerando o máximo de retorno possível.
Passo 1: Elimine os anúncios não visíveis
É uma questão de bom senso: não pague por anúncios que provavelmente nunca serão vistos. Um anúncio precisa ficar na tela por 14 segundos para ter alguma chance de ser notado (Inskin). Melhorar a visibilidade é um primeiro passo crucial para garantir que seu investimento não seja desperdiçado. Embora formatos de anúncios menores atinjam as metas de visibilidade com mais facilidade, formatos maiores geram maior engajamento. Existem ótimas ferramentas disponíveis para formatos maiores — desde designs responsivos que se adaptam automaticamente ao tamanho da tela até tecnologias que permitem que os anúncios rolem junto com o usuário — vamos usá-las.
Passo 2: Escolha um tamanho grande, pois ele importa.
Diferentes formatos e ambientes publicitários exigem níveis de atenção muito distintos. Anúncios maiores, especialmente os que ocupam toda a página, são visualizados por um período significativamente maior do que os menores (Inskin). Outro fator importante é a quantidade de anúncios exibidos simultaneamente – em ambientes saturados, o tempo gasto observando anúncios individuais cai 37%.
Etapa 3: A criatividade digital precisa melhorar.
A beleza fala por si. Uma estratégia poderosa se perde se o anúncio não chamar a atenção do usuário. O tempo de atenção visual em um formato pode mais que dobrar, dependendo da execução criativa (Inskin). Mesmo que um anúncio seja visível, ele ainda precisa merecer um olhar para ser eficaz. Principalmente em smartphones, onde a publicidade precisa capturar o interesse do usuário em um curto espaço de tempo.
Etapa 4: Entregar no contexto certo
Anúncios relevantes têm 33% menos probabilidade de serem percebidos como irritantes, e a publicidade é vista como mais confiável quando veiculada em sites de alta qualidade (InSkin). A probabilidade de um usuário clicar em um anúncio aumenta em 37% em ambientes publicitários confiáveis. Não desperdice dinheiro com anúncios veiculados em contextos inadequados.
Etapa 5: Integração não é apenas uma palavra da moda
Pensar que focar apenas em dispositivos móveis é uma oportunidade perdida; o mobile ainda precisa se integrar a outros canais. Aproveite seus recursos existentes e otimize suas campanhas online com uma abordagem multiplataforma. Uma campanha multiplataforma totalmente integrada, com criativos otimizados para cada dispositivo, tem a vantagem de alcançar o usuário em diversas situações de uso diferentes, aumentando a probabilidade de receptividade.
Passo 6: Não seja assustador, mantenha o usuário em foco.
Sejamos francos, anúncios para dispositivos móveis podem ser irritantes, especialmente aqueles que não podem ser pulados, com elementos que obscurecem o conteúdo ou onde o botão de fechar está escondido. O remarketing interminável é irritante e, às vezes, até assustador. Não vamos irritar o consumidor. Se exibirmos um anúncio em vídeo com reprodução automática, ele deve ser, no mínimo, sem som. Se insistirmos em ocultar conteúdo por meio de anúncios intersticiais, eles devem ser fáceis de fechar.
Em vez de desviar o usuário do conteúdo que ele está tentando ler por meio de banners com hiperlinks, um microsite é uma ferramenta útil para exibir conteúdo adicional. Ele permite interação e pode direcionar aqueles que desejam saber mais para o destino desejado.
A publicidade móvel, se bem executada, pode ser uma ferramenta valiosa para o profissional de marketing experiente.
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by Matt Newcomb
fonte: Notícias de anúncios
