2020 não foi um ano que esqueceremos tão cedo. A vida e a forma como fazemos negócios mudaram para sempre. O comércio eletrônico cresceu mais no ano passado do que em qualquer outro ano dos últimos anos. últimos cinco anos Em conjunto, muitas empresas tiveram que adaptar seus esforços de marketing a essas mudanças. O papel do SEO em 2021 é ainda mais importante em todos os setores, já que o tráfego orgânico é agora mais crucial do que nunca.
Ao longo deste ano, líderes de todas as organizações precisam entender claramente o papel do SEO e se concentrar em impulsionar o desempenho da busca orgânica. Vamos explorar algumas áreas-chave:
1. Defina a integração do SEO com outros canais daqui para frente.
Você sabia disso 53% Por cento do tráfego web rastreável é orgânico? Um estudo da BrightEdge A descoberta revelou que a busca (orgânica e paga) ainda gera mais tráfego para sites do que qualquer outro canal, incluindo mídias sociais e anúncios gráficos. Essa estatística por si só demonstra por que as marcas precisam perceber que o tráfego orgânico não vai desaparecer e que precisam valorizar o SEO em 2021 e nos anos seguintes. Elas precisam integrar o SEO aos seus outros canais de mídia. A busca orgânica é o único canal que tem um ponto de contato em cada etapa da jornada do cliente.
Embora a TV e os anúncios gráficos sejam geralmente associados à conscientização, a busca paga normalmente se alinha com o meio e o fundo do funil de vendas, quando os clientes estão tomando uma decisão sobre o produto ou serviço e realizando a conversão. A situação é diferente para a busca orgânica.
- Quando estão interessados em um produto ou quando têm um problema que estão tentando resolver, os usuários pesquisam (frequentemente como resultado da interação com um anúncio).
- Ao tomar uma decisão e comparar opções, os usuários pesquisam
- Quando os clientes estão prontos para comprar, eles pesquisam novamente e, muitas vezes, após a compra, a pesquisa continua para aprender a usar o produto, serviço e muito mais.
SEO é sobre Respondendo às perguntas dos usuários e ajudando-os a encontrar o que procuravam. Como resultado, o SEO é um dos poucos canais em que o engajamento é iniciado pelo usuário e o anúncio não interrompe a jornada do cliente. Isso faz do SEO o canal que deve ser a principal ferramenta para um canal cruzado escalação, dando suporte aos outros canais.
2. As organizações devem submeter o SEO à mesma responsabilidade e escrutínio que outros canais (ROI).
As organizações precisam implementar um plano claro de análise de SEO daqui para frente. Muitas vezes, como o SEO não tem um custo associado, a priorização do marketing é baixa e a mensuração é negligenciada. O ROI pode parecer abstrato e as equipes não conseguem acompanhar adequadamente a mensuração do sucesso com base nos níveis de esforço, o que não é o ideal. As equipes de SEO devem ter uma abordagem sistemática. plano de medição e recursos em vigor para garantir o nível correto de atribuição e ajustes.
Para começar, alinhe seus objetivos com os outros canais de mídia – observe as impressões e tenha uma compreensão clara da sua participação de mercado no seu setor, cliques, visitas e conversões como parte de uma visão completa – qual a porcentagem que você está ganhando em comparação com o mercado?
Essa responsabilidade deve ser exigida da sua equipe de SEO daqui para frente.
3. As organizações devem otimizar a experiência de busca, harmonizando SEO e SEM.
No primeiro semestre de 2020 e durante alguns dos períodos de agitação social que marcaram o ano, muitos anunciantes pausaram suas campanhas. Nesses casos, isso representou um experimento em tempo real. aquisição de tráfego orgânico versus tráfego pagoA conclusão a que muitos chegaram é que ambos são necessários, mas os programas que investiram fortemente em busca orgânica apresentaram os melhores resultados no geral.
Como as palavras-chave não relacionadas à marca estão se tornando cada vez mais caras, nem sempre é eficiente investir em uma campanha de busca paga focada nesse público. Consequentemente, muitas campanhas têm se concentrado em maximizar a visibilidade de termos de marca. Então, como se destacar na busca quando não é possível investir em campanhas pagas? A resposta é a busca orgânica. É fundamental realizar uma análise para encontrar o equilíbrio ideal entre busca paga e orgânica, otimizando assim o resultado final. experiência de buscaAs organizações que obtiverem sucesso nesse aspecto terão uma estratégia clara para alavancar seus pontos fortes e identificar suas lacunas.
4. As equipes de marketing devem alinhar SEO e experiência do usuário.
Muitas lições foram aprendidas em termos de redução de atrito na jornada do cliente e otimização da comunicação entre clientes e marcas. Como resultado, muitas marcas decidiram reformular seus sites ou migrar para uma nova plataforma. Ao reformular ou reestruturar um site, é fundamental envolver o SEO no projeto desde o início, caso contrário, você provavelmente acabará adicionando uma etapa extra quando uma reformulação malfeita do conteúdo começar a afetar o desempenho. Comece o projeto com Profissionais de SEO envolvidos desde o início. Para economizar tempo, dinheiro e evitar dores de cabeça nesse processo. Além disso, os fatores de ranqueamento estão se alinhando cada vez mais com os itens controlados pela equipe de UX. O SEO conecta sua equipe de mídia à sua equipe de experiência do usuário, e a colaboração entre as duas é essencial para superar as dificuldades em 2021 e nos anos seguintes.
A "experiência da página" já é um fator de classificação no algoritmo do Google e representa um conjunto de aspectos considerados importantes na experiência geral do usuário (UX) de uma página da web (compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e outros). Há alguns acontecimentos este ano que estão destacando especificamente isso. O foco contínuo do Google em recompensar sites que proporcionam uma ótima experiência. Primeiro, o Google está finalizando a transição para a indexação mobile-first, o que significa que todos os sites e seus conteúdos serão rastreados, avaliados e indexados a partir da perspectiva de um dispositivo móvel. Em seguida, as Core Web Vitals serão incluídas no fator de classificação mais amplo da experiência da página.
5. As prioridades técnicas para a web devem incluir SEO, Core Web Vitals e experiência do usuário.
Se você perguntar a 1,000 profissionais de SEO qual será a grande tendência de SEO em 2021, todos dirão que será o ano das Core Web Vitals. Principais Vitais da Web São um conjunto de aspectos que o Google considera importantes na experiência geral do usuário em uma página da web. Vários acontecimentos deste ano destacam especificamente isso – o mais impactante sendo a transição do Google para um ambiente de indexação mobile, que marca o fim de uma era como a conhecíamos. Isso significa que o Google utilizará, em grande parte, a versão mobile do conteúdo para indexação e classificação. No passado, o índice utilizava principalmente a versão desktop do conteúdo de uma página ao avaliar sua relevância para a consulta do usuário. Muitos sites se prepararam bem, mas manter a conformidade com os fundamentos técnicos é imprescindível daqui para frente.
6. Princípios de SEO para otimizar o conteúdo ao longo de toda a jornada do cliente.
Os profissionais de marketing devem criar conteúdo que atenda à jornada do usuário, respondendo às demandas e perguntas que ele terá em cada etapa do funil. Ao planejar o conteúdo, estabeleça uma governança clara de palavras-chave para gerenciar sua estratégia. estratégia de conteúdo em toda a organização, definindo claramente cada responsável. Por exemplo, para grandes instituições financeiras, qual unidade de negócios de serviços bancários, cartões de crédito e hipotecas é responsável pelo desempenho de SEO da palavra-chave “pontuação de créditoÉ imprescindível que os redatores trabalhem em conjunto com a equipe de SEO para criar uma estratégia de conteúdo funcional que otimize a jornada do usuário. O SEO não deve ser usado apenas para priorizar conteúdo e palavras-chave, mas sim para definir a voz e a narrativa em torno dessas palavras-chave.
De acordo com uma nova atualização do Google em Dezembro 3O Google está priorizando sites informativos e focados no usuário. Como resultado, houve uma mudança no ranking para organizações que oferecem valor e cultivam o relacionamento com seus clientes. Conteúdo focado no usuário ao longo de toda a jornada deixou de ser um diferencial e se tornou essencial para um bom posicionamento nos resultados de busca.
O engajamento orgânico com os clientes ao longo de toda a jornada do cliente é e continuará sendo um elemento-chave para o sucesso do marketing. Como os dados mostram, o canal está saudável. Marcas que investiram em uma abordagem institucionalizada de SEO alcançaram e mantiveram níveis de sucesso que se estendem a outros canais. Há muitas outras oportunidades de crescimento e, com o e-commerce e as expectativas dos clientes continuando a crescer em ritmo acelerado, a perspectiva para o SEO em 2021 é otimista.
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by Eryck Dzotsi
fonte: Search Engine Watch
