Visto de fora, o marketing de influência parece bastante simples e perfeitamente adequado a um mundo da comunicação dominado pelas redes sociais e pela sobrecarga de conteúdo. A ideia é que aqueles que precisam alcançar públicos-chave se conectem com pessoas influentes nesses segmentos e as incentivem — os influenciadores — a compartilhar informações benéficas para a empresa, o cliente ou a marca.
Se você estiver lançando uma empresa de moda, por exemplo, seria extremamente útil se uma modelo ou escritora famosa de uma revista de moda publicasse fotos da sua marca no Instagram ou compartilhasse um link e alguns elogios no Twitter.
Para quem construiu um grande número de seguidores em grupos de público importantes, como mídia, tecnologia, música, bebidas, viagens e até mesmo mercados como o de animais de estimação, as recompensas financeiras podem ser tentadoras; o retorno para quem investe em marketing também pode ser considerável. O marketing de influência permite que um anunciante tenha acesso a um público engajado e ativo. com as A validação por terceiros de um líder nesse segmento. Pode ser uma grande vitória dupla em marketing.
Pesquisas mostram que as publicações compartilhadas por influenciadores confiáveis tiveram uma taxa de conversão maior do que as enviadas pela própria marca. Além disso, os clientes conquistados por meio de influenciadores digitais apresentaram um aumento de 37% nas taxas de retenção. Isso é muito significativo.
Mas o marketing de influência enfrenta um obstáculo. Não existe uma maneira simples ou consistente de mensurar o impacto real de um influenciador específico e, como resultado, não há como profissionais de marketing e marcas atribuírem um valor real ao marketing de influência ou quanto ele deveria custar.
Isso é um problema.
Mas esse é um problema que a Snips pode ter resolvido ao reunir influenciadores e profissionais de marketing em um sistema que rastreia o... real A influência de influenciadores individuais e o desempenho geral da campanha, desde o engajamento até a conversão, são fatores cruciais. Se estiverem certos, e tudo indica que sim, a Snips pode estabilizar o mercado e agregar valor real para ambas as pontas do funil de marketing de influência.
“As marcas têm pago demais e de menos aos influenciadores porque não conseguem quantificar o valor da conexão emocional entre eles e seu público”, disse-me David Zaretsky, CEO e Cientista-Chefe da Snips. “Historicamente, a única maneira de quantificar o valor de um influenciador era com base no número de seguidores. Mas a explosão de bots e seguidores falsos nas redes sociais inflou esses números a tal ponto que a quantidade de seguidores não tem mais nenhuma correlação com o engajamento real. Mas nossa plataforma é totalmente orientada a resultados, proporcionando maior responsabilidade e transparência para todas as partes envolvidas.”
Assim como muitas soluções que parecem simples, o Snips exigiu muito trabalho para ser desenvolvido — mas o resultado pode ter um grande impacto no mercado de marketing multibilionário. Por ser baseado em desempenho, o Snips está abrindo portas para startups e pequenas empresas, bem como para influenciadores de nicho. Agora, qualquer empresa, grande ou pequena, pode competir com marcas globais pela atenção e pelo tempo dos influenciadores e seus seguidores.
Essa abordagem pode mudar o mercado de influenciadores, que antes envolvia grandes investimentos e uma prática exaustiva de vasculhar o Facebook e o Twitter para encontrar influenciadores, contatá-los, chamar sua atenção, apresentar uma proposta, negociar a remuneração e torcer por bons resultados.
“Um verdadeiro influenciador deve gerar ações mensuráveis, não apenas visualizações”, disse Zaretsky. “E agora podemos mensurar quantitativamente esse valor e seu retorno sobre o investimento para os anunciantes.”
Seja você um influenciador, um profissional de marketing ou apenas um observador, essa é uma boa notícia para todos.
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by DEREK NEWTON
fonte: Empreendedor
