Se você quer resultados sem gastar muito, dois tipos de marketing se destacam: otimização para mecanismos de busca (SEO) e marketing de conteúdo. Existe alguma confusão sobre se o marketing de conteúdo e o SEO competem entre si ou se o marketing de conteúdo vai suplantar o SEO porque "o SEO está morto".
Na Wasp Barcode, nunca vimos dessa forma. Alguns dos nossos especialistas em marketing de conteúdo também são especialistas em SEO. Eles participam das mesmas reuniões e trabalham nos mesmos projetos. O conhecimento que adquirimos com o SEO influencia o conteúdo que criamos, e os objetivos de marketing de conteúdo definem o que buscamos na pesquisa de palavras-chave, o que afeta nossa abordagem de link building. As duas disciplinas estão integradas.
Devido a essa sobreposição, você deve montar sua equipe de marketing de conteúdo e SEO simultaneamente.
Com base em uma pesquisa recente que realizamos para o Relatório sobre o Estado das Pequenas Empresas de 2016, sabemos que as pequenas empresas enfrentam alguns desafios com a contratação e também investem pouco em marketing. Combine esses dois problemas e você terá um departamento de marketing com poucos recursos e pessoal insuficiente. Isso não é bom, mas podemos reverter essa situação. Veja como contratar pessoas inteligentes para compor a equipe de marketing de conteúdo.
O departamento de marketing de conteúdo típico.
Antes de analisarmos as descrições de cargos, vamos ver o que é "normal" para uma equipe de marketing de conteúdo. A maioria das equipes de marketing de conteúdo é bem pequena – cinco pessoas ou menos.
O mais interessante aqui é que mais de uma em cada cinco empresas pesquisadas pela Kapost tem apenas uma pessoa dedicada ao marketing de conteúdo. Uma em cada dez não tem nenhum funcionário em tempo integral — é alguém que realiza todo o trabalho de marketing de conteúdo em tempo parcial.
Como o trabalho de uma só pessoa é tão comum, vamos analisar algumas das habilidades básicas que você deve procurar em um profissional autônomo para trabalhar sozinho.
O departamento de marketing de conteúdo composto por uma única pessoa.
Existe um debate sobre quem você deve contratar primeiro: um gerente de marketing de conteúdo ou um redator. A pesquisa da Kapost indicou que 41% das empresas contratam um redator primeiro e adicionam o cargo de gerente posteriormente.
Você pode criar uma ótima empresa individual contratando um gerente de marketing de conteúdo experiente com habilidades em redação, SEO, mídias sociais, websites, planejamento estratégico e design básico. Recorra a freelancers ou agências para auxiliar com o excesso de trabalho.
Acha que uma pessoa só não consegue fazer tudo isso? Aqui estão algumas empresas que fizeram isso muito bem:
Rob Misheloff, único funcionário da Smarter Finance USA, recebeu uma pequena ajuda de um estrategista externo e expandiu rapidamente seus serviços de financiamento para pequenas empresas.
Suba com saúde É um ótimo exemplo de empreendedora individual e coach que faz seu próprio marketing de conteúdo.
A Pet Relocation conta com um especialista em marketing de conteúdo em tempo integral. A empresa utiliza muito conteúdo gerado pelo usuário para atrair tráfego das redes sociais (veja um dos painéis do Pinterest deles abaixo). Eles também utilizam um sistema Oracle que fornece conteúdo personalizado com base na localização dos usuários.
Uma equipe de marketing de conteúdo composta por duas pessoas.
Seu gerente de marketing de conteúdo escrevia um pouco e fazia muita estratégia, mas sua próxima contratação deve ser um redator experiente que possa se concentrar exclusivamente na criação de conteúdo.
Você precisa de conteúdo excelente que se destaque online e que valha a pena ler e compartilhar. Por isso, seu redator deve ser alguém que conheça profundamente seu nicho e saiba como se comunicar com seu público. Como o nicho é tão importante, algumas empresas optam por contratar um especialista no assunto para escrever o conteúdo e, em seguida, um editor para aprimorar o material.
Seu redator e/ou editor também deve ter alguma experiência com SEO, como pesquisa de palavras-chave e redação de títulos e meta descrições.
O resto da equipe.
Depois de preencher essas duas vagas, considere as próximas contratações:
- Análise e otimização de mecanismos de busca. Isso deveria ser uma única tarefa, já que a otimização de SEO está intrinsecamente ligada ao rastreamento de conversões e ao ROI do marketing de conteúdo.
- Gerente de mídias sociais / gerente de comunidadeÀ medida que seu público cresce, a carga de trabalho nas redes sociais também aumentará.
- Designer/Desenvolvedor. Alguém precisa fazer com que todo esse conteúdo tenha uma boa aparência.
- Editor chefeEssa contratação pode se tornar necessária se você gerencia uma grande publicação que recebe conteúdo de colaboradores.
- Diretor de marketing de conteúdo / Diretor executivo de conteúdo. Essa pessoa pode assumir a definição e o planejamento das metas e da estratégia de marketing de conteúdo. Conforme isso acontece, sua função se assemelha mais à de um gerente de projetos.
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by BRIAN SUTTER
