Se não fossem os profissionais de SEO, quem entenderia como os links ajudam a navegar na imensidão da internet, possibilitando novos modelos de interação social e comercial?
Os profissionais de SEO entendem a importância de cada link, mas também sabem que nem todos os links são iguais.
Com links internos, externos e backlinks à nossa disposição, sabemos muito bem que apenas a combinação certa de links resulta em melhores posições nos resultados de busca e em um grande volume de tráfego.
No entanto, uma pergunta permanece: quanto crédito os links nofollow recebem?
Este artigo tentará responder a essa pergunta e explicar por que os links nofollow podem ser benéficos para a visibilidade de um site nos mecanismos de busca.
Links seguidos vs. links sem seguimento: qual a diferença?
Os mecanismos de busca seguem (ou seja, rastreiam) todos os links por padrão, a menos que você os instrua de outra forma.
Você pode instruir os mecanismos de busca a não seguirem um determinado link usando o atributo nofollow, um trecho de código HTML semelhante a este:
O Google provavelmente não irá penalizá-lo, desde que os links que você inclua em seu conteúdo sejam úteis, relevantes e valiosos.
Se você publicar um agradecimento ou uma avaliação de um produto impressionante em seu site, ninguém vai denunciá-lo.
No entanto, há momentos em que você deve usar links com o atributo nofollow.
Quando usar links nofollow
Para evitar que o Google tome medidas manuais em seu site, certifique-se de usar o atributo nofollow nos seguintes casos:
1. Links pagos
Caso você concorde em colocar um link pago em seu site, certifique-se de esclarecer que ele será do tipo "nofollow".
O Google desaconselha links pagos; portanto, se você não quiser sofrer as consequências negativas do Google, use o atributo nofollow em todos os links pagos.
2. Links de Produtos
A situação é praticamente a mesma com os links que você concorda em colocar em seu site em troca de um produto ou serviço.
Caso decida usar alguns desses links, atribua o atributo nofollow a eles.
3. Links de avaliações pagas
Você deve sempre usar o atributo nofollow em links que aparecem em avaliações pagas de produtos ou serviços.
Se você receber um produto ou serviço para avaliação, não usar o atributo nofollow nos links pode ser um erro custoso.
4. Links de afiliados
Todos os links de afiliados devem ser marcados com o atributo nofollow por padrão.
O Google reconhece que esses links têm potencial para gerar receita e não deseja oferecer benefícios adicionais a sites que participam de programas de afiliados.
5. Links de sites não confiáveis
Links nofollow para sites não confiáveis, sites em setores conhecidos por spam ou qualquer conteúdo de baixa qualidade.
Incluir links para sites de baixa qualidade pode prejudicar seu posicionamento nos resultados de busca orgânica.
6. Links não indexados
Se você usar o atributo noindex em um link, certifique-se também de usar o atributo nofollow.
Você não quer permitir que links de baixa qualidade direcionem para o seu site.
7. Links usados em widgets e imagens
Links nofollow presentes em widgets e imagens que você oferece para incorporar em sites de terceiros, como logotipos, ícones, elementos de design compartilháveis, etc.
O Google provavelmente considerará isso um esquema de links.
8. Links para posts de convidados
O Google emitiu diversos alertas contra a publicação de conteúdo de terceiros para fins de SEO ao longo dos anos.
Se você quer continuar em bons termos com o Google, o atributo nofollow é a melhor opção.
9. Páginas de administração
Você deseja ou precisa que o Google rastreie suas páginas de login, carrinho de compras, privacidade, termos de uso e outras páginas relacionadas?
Certifique-se de que, por padrão, eles não sejam seguidos (nofollow).
10. Botões de mídias sociais
Os botões de compartilhamento em redes sociais também devem ter o atributo nofollow ativado.
Embora o Google não penalize por isso, você nunca deve direcionar autoridade de link valiosa para sites de terceiros (especialmente se esses sites forem grandes plataformas de mídia social).
Por que os links nofollow são importantes
O Google afirma que não transfere PageRank ou texto âncora entre links com o atributo nofollow. No entanto, a gigante das buscas nem sempre segue suas próprias regras:
Em geralNão os seguimos. Isso significa que o Google não transfere PageRank nem texto âncora por meio desses links.
Corre o boato de que essa observação "em geral" indica que, às vezes, o Google abre uma exceção para seguir e contabilizar links com a tag nofollow. Esse pode ser o caso da Wikipédia, por exemplo.
Embora todos os links colocados na Wikipédia sejam links nofollow por padrão, minha experiência pessoal é que os backlinks da Wikipédia podem fazer maravilhas pelos resultados de busca de um site.
Muito provavelmente, o Google pensa que um site de alta qualidade como a Wikipédia não pode se dar ao luxo de ter links para sites de baixa qualidade e com conteúdo de spam (o que é verdade), e contabiliza automaticamente esses links para ajustar os resultados de pesquisa.
Na verdade, Rand Fishkin já testou essa hipótese e chegou à mesma conclusão: sites de primeira linha impactam os resultados de busca de um site, mesmo que seus links apresentem o atributo nofollow.
Aparentemente, links de sites confiáveis fazem diferença, independentemente da etiqueta que você coloque neles.
No entanto, mesmo que presumamos que o atributo nofollow torne qualquer link de qualquer site inútil em termos de visibilidade nos mecanismos de busca, os links ainda funcionam como caminhos para o seu site.
Os links geram tráfego e potenciais usuários que você ainda pode tentar converter em clientes.
Considere cada link como um endosso que gera reconhecimento e aumenta o engajamento.
O importante aqui é lembrar que seu funil de conversão deve estar bem configurado e funcionar sem problemas.
Caso você perceba que seu site está perdendo tráfego, descubra o motivo.
Com o tempo, vários links nofollow com alto tráfego irão incentivá-lo a reformular todo o seu funil de conversão, aumentando sua receita em dois dígitos.
Por último, mas não menos importante, links sempre levam a mais links. Se um link nofollow apontando para o seu conteúdo for colocado em um site confiável, seu site poderá receber dezenas de links follow em um futuro próximo.
Os usuários simplesmente considerarão seu link útil e relevante, compartilhando-o na web ou utilizando-o em seu próprio conteúdo.
Links Nofollow: Estudo de Caso
Agora é hora de comprovar os benefícios dos links nofollow com dados concretos.
Um dos meus clientes de SEO tem experimentado um crescimento constante de tráfego qualificado para o seu site, principalmente devido ao aumento contínuo de links nofollow.
Aqui estão algumas estatísticas a serem consideradas (dados de novembro de 2017 — relatório da Ahrefs):
- Total de links — 12,175
- Links seguidos — 3,922
- Links nofollow — 8,151
- Percentual de links nofollow — 67%
- 3 primeiras posições — 91
- Posições de 4 a 10 — 250
- Posições de 11 a 50 — 3,706
De janeiro de 2017 a julho de 2017, período em que a maior parte dos esforços foi aplicada, o número total de sessões cresceu de 11.573 para 17,119 — um aumento de 67%; o tráfego orgânico cresceu 69% e o tráfego de referência, impressionantes 340%.
As capturas de tela abaixo demonstram a dinâmica:
Total de sessões
Tráfego orgânico
Tráfego de referênciaNesse período, 90% de todas as atividades de marketing se concentraram em conteúdo e links nofollow, e o site do cliente ainda apresentou um aumento considerável na visibilidade orgânica nos resultados de busca (as 3 primeiras posições subiram 28 posições) e no tráfego (apesar de ter havido algumas quedas no tráfego orgânico).
Não sou o único que acredita que links nofollow têm valor, desde que sejam construídos da maneira correta.
A Fractl compartilhou dois estudos de caso que demonstram o incrível poder dos links nofollow.
E esta publicação da Moz apresenta mais um ótimo argumento a favor do poder dos links nofollow.
Conclusão
Como profissionais de SEO, nos esforçamos para gerar o máximo de autoridade de link possível para nossos sites.
No entanto, não vivemos em um mundo perfeito. Alguns dos nossos links são bloqueados pelo atributo nofollow. Mas, como este post demonstra, isso não é o fim do mundo.
Os links nofollow têm muitas vantagens. Eles:
- Aumentar a consciência.
- Ganhar confiança.
- Atraia público para o seu site.
Além disso, cada link nofollow comprova que seu site e seu conteúdo atendem aos padrões de qualidade. Caso contrário, ninguém colocaria links para o seu site.
Portanto, da próxima vez que você vir um link "nofollow" para o seu site, não reclame nem se frustre.
Mesmo que os links nofollow não ajudem diretamente no seu SEO, eles ainda são uma ferramenta valiosa de engajamento e conversão.
Aproveite ao máximo cada link nofollow e você fará a diferença no tráfego e no ranking, de uma forma ou de outra.
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by Sergey Grybniak
Fonte: searchenginejournal. com
