As empresas utilizam diferentes formatos de publicidade impressa, incluindo folhetos enviados pelo correio, anúncios em revistas e jornais. Os anúncios de destaque são aqueles que podem aparecer em qualquer página de uma publicação, diferentemente dos anúncios classificados, que possuem uma seção própria. Os anúncios de destaque também são utilizados nas Páginas Amarelas e online por diversas empresas da internet para atrair clientes.
identificação
Diferentemente dos anúncios classificados, os anúncios de destaque geralmente são delimitados por linhas finas ou grossas que emolduram o anúncio. Consequentemente, um anúncio de destaque muitas vezes se assemelha a um cartão de visita ou postal em uma revista ou jornal. Os anúncios de destaque podem ter diversos tamanhos, incluindo anúncios de meia página e de página inteira. A maioria das publicações cobra mais pelos anúncios de destaque maiores. Os anúncios de destaque geralmente contêm imagens ou diagramas junto com o texto. Eles também podem conter cores para atrair a atenção.
Significado
O título geralmente é a parte mais importante de um anúncio gráfico. Segundo o artigo "9 Títulos Eficazes e Por Que Eles Foram Tão Lucrativos", do especialista em publicidade Ernest W. Nicastro, publicado no Businessknowhow.com, cinco vezes mais pessoas leem o título de um anúncio gráfico do que outras partes do anúncio. O título de um anúncio gráfico deve ser direcionado a um público específico. Por exemplo, se o seu público-alvo são pessoas que precisam fazer dieta, você pode escrever um título como: "Perca até 30 quilos este mês tomando shakes". Os títulos de anúncios gráficos também podem ser escritos em formato de pergunta para atrair a atenção de determinadas pessoas. Por exemplo, o título "Seu plano de saúde está muito caro?" atrairia as muitas pessoas que acham que estão pagando muito caro pelo plano de saúde.
Diferenciais
Além do título, outros elementos de um anúncio gráfico incluem o corpo do anúncio e as informações de contato. Algumas empresas também podem destacar certos benefícios ou características em tópicos. O corpo do anúncio descreve os produtos e serviços da empresa. Normalmente, a empresa tenta convencer o leitor por que ele deve comprar seus produtos no corpo do anúncio. As informações de contato podem incluir um número de telefone, endereço ou site. Por exemplo, empresas de venda por catálogo costumam convidar os leitores a se inscreverem para receber um catálogo gratuito. No entanto, uma empresa com uma equipe de atendimento ao cliente eficiente pode orientar os leitores do anúncio gráfico a ligarem para um número 800.
função
A função do anúncio gráfico é gerar leads ou pedidos. Normalmente, uma empresa não solicita pagamento em anúncios gráficos menores. Um anúncio gráfico pequeno não contém informações suficientes para convencer o leitor a enviar dinheiro. No entanto, empresas de venda por catálogo às vezes solicitam pagamento em anúncios gráficos de página inteira, pois muitas palavras são usadas para descrever o produto. Os anúncios gráficos geralmente seguem o princípio AIDA — atenção, interesse, desejo, ação. O título ou a imagem atraem a atenção do leitor. Em seguida, o texto do anúncio aumenta o interesse do leitor e o motiva a agir e comprar o produto.
Considerações
Muitas empresas utilizam um código de identificação para anúncios gráficos, a fim de testar sua eficácia. Esse código é uma sequência de números ou letras geralmente inserida no endereço da empresa. Por exemplo, uma empresa de catálogos pode usar o código "BOJ" para indicar que o anúncio foi veiculado na edição de janeiro da revista "Business Opportunities". Dessa forma, a empresa pode rastrear todas as respostas geradas pelo anúncio e determinar sua rentabilidade.
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by Rick Suttle
fonte: Chron
