O estudo foi conduzido em parceria com a empresa sueca Brand Metrics para determinar a eficácia do canal móvel na promoção do reconhecimento da marca e como otimizar a publicidade nesse meio.
O estudo para dispositivos móveis contou com a participação das marcas parceiras Checkers, Dion Wired, Dove, FNB, Old Mutual, OUTsurance, Samsung, Shoprite, Unilever, Volkswagen e Woolworths. Cada cliente teve uma campanha veiculada, que incluiu cinco formatos de anúncio: imagem estática, GIF animado, anúncio nativo no feed, rich media e vídeo.
O estudo acompanhou 79 campanhas para 11 marcas e gerou cerca de 26,188,383 impressões. Um total de 22,833 questionários foram respondidos.
Principais conclusões:
- A publicidade móvel aumenta todas as métricas de relacionamento com a marca e resultou em um aumento médio de 7,9% na visibilidade da marca.
- Todos os formatos de anúncio testados resultaram em aumento da visibilidade da marca, mas de maneiras diferentes.
- O tamanho da marca não tem relação significativa com o aumento da visibilidade da marca; o reconhecimento da marca demonstra a relação negativa mais forte.
- O tipo de mensagem produz diferentes efeitos de aumento da marca.
- A segmentação de público potencializa a principal vantagem de cada formato.
- A taxa de cliques (CTR) não tem relação com o aumento do reconhecimento da marca.
Em conclusãoLloyd observa que campanhas para dispositivos móveis, utilizando diversos formatos e abrangendo os setores de varejo, automotivo, bens duráveis e bens de consumo de massa, resultaram em um aumento significativo e positivo da visibilidade da marca em todo o funil de marketing. O canal móvel, portanto, contribui significativamente para o sucesso das marcas.
Essas conclusões são baseadas em pesquisas substanciais e cuidadosamente elaboradas, todas esclarecidas no relatório técnico.
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by Gareth Lloyd
fonte: Comunidade de Negócios
