Publicidade Programática Nativa vs. Publicidade em Display – 5 diferenças entre elas

Os anúncios gráficos têm sido uma opção popular na publicidade digital há muitos anos e têm se mostrado eficazes.

Mas os anúncios nativos também ganharam popularidade desde a sua criação e oferecem maneiras envolventes de promover conteúdo patrocinado de alta qualidade.

O que está se tornando cada vez mais popular é uma combinação poderosa de mídia programática e nativa, que permite aos anunciantes promover anúncios que se integram bem ao conteúdo ao redor, em grande escala.

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O que são anúncios gráficos e anúncios nativos programáticos?

Qual é o melhor?

Os anúncios gráficos têm sido o principal componente das campanhas de publicidade paga de qualquer profissional de marketing, mas estão perdendo força gradualmente à medida que o setor adota os anúncios nativos programáticos. O que levou os anunciantes a desconfiarem dos anúncios gráficos, que já foram testados e aprovados? Os anúncios nativos programáticos são agora a solução para conquistar o setor de publicidade digital em rápida evolução? Ou será o fim da linha para os anúncios gráficos? Aqui estão algumas reflexões.

1. Experiência e Engajamento do ConsumidorProgramático Anúncios nativos Os anúncios gráficos (banners) são imbatíveis quando se trata de melhorar a experiência e o engajamento do consumidor. Como os anúncios gráficos (banners) são muito visíveis, o usuário se acostuma a vê-los e, consequentemente, os ignora. Por outro lado, um anúncio nativo é criado de forma criativa para se integrar perfeitamente ao conteúdo que o usuário tem interesse em ler. Eles são "nativos" do ambiente em que aparecem e tentam imitar os artigos e páginas ao redor. Isso proporciona uma experiência positiva ao usuário e desperta seu interesse, já que geralmente estão relacionados ao conteúdo que ele gosta de ver.
2. AvançadaOs anúncios nativos programáticos fazem todo o trabalho pesado e permitem que você se concentre mais na estratégia. O processo é sistemático e utiliza inteligência artificial e lances em tempo real para a veiculação de anúncios; assim, decisões como a tela em que o anúncio deve ser exibido, a estratégia mais eficaz e muito mais são automatizadas. Isso permite que os anúncios alcancem o público-alvo de forma integrada. A plataforma fornece dados sobre quem são seus clientes ideais com base no dispositivo que mais utilizam, em sua localização geográfica e em seus dados de navegação. Você pode ajustar seus CPMs em tempo real, de acordo com o valor da impressão, tornando-a, portanto, mais econômica. Isso ajuda você a escalar bem em termos de alcance do seu público-alvo. Com todas essas vantagens, sem dúvida, a combinação de anúncios nativos programáticos é mais eficiente.
3. Alcançando múltiplos segmentos de mercadoTanto os anúncios de display quanto os anúncios nativos programáticos funcionam muito bem para alcançar diversos segmentos de mercado. Como os anúncios nativos programáticos são integrados a conteúdo informativo e apoiados por inteligência artificial, há uma grande probabilidade de se tornarem virais. Esses anúncios podem até aparecer nas telas de pessoas que não fazem parte da lista de segmentação, devido a compartilhamentos, retweets e curtidas, capturando assim a atenção do público além do segmento-alvo. Com os anúncios de display, você também pode definir parâmetros sobre em quais sites eles aparecem, a área geográfica segmentada ou o nicho de mercado. Mas segmentar um público específico não é tudo o que eles fazem. Eles permitem que você apareça em plataformas com alto tráfego ou em sites que estejam de alguma forma relacionados ao seu anúncio. Eles proporcionam visibilidade para um grande volume de pessoas, mesmo que elas não estejam pesquisando.
4. Brand AwarenessOs anúncios nativos programáticos são imensuráveis ​​em termos de reconhecimento de marca, se comparados aos anúncios gráficos. Ao criar anúncios nativos, os anunciantes precisam ter cuidado especial ao posicionar estrategicamente o logotipo da marca, pois esses anúncios se integram tão bem ao conteúdo ao redor que podem facilmente passar despercebidos. Já os anúncios gráficos são projetados e estilizados de forma a permitir que o usuário obtenha muitas informações sobre a oferta ou a marca apenas com uma rápida olhada no anúncio.
5. Prontidão de TecnologiaComo os anúncios gráficos existem desde o início da publicidade digital, embora não exijam conhecimento técnico avançado para serem veiculados, os anúncios nativos programáticos requerem um investimento tecnológico maior. Os anunciantes precisam criar anúncios nativos criativos, o que pode ser bastante desafiador. Esses anúncios também exigem a reformulação do site do editor, e ainda não existe muita tecnologia disponível para que todas as plataformas sejam capazes de acomodar anúncios nativos programáticos.

Os anúncios nativos criam conexões mais profundas, mas exigem mais trabalho criativo, enquanto os anúncios gráficos exibem o mesmo conteúdo estático em todas as impressões. Nos anúncios nativos, os elementos criativos são integrados ao conteúdo editorial, mas o consumidor pode se sentir enganado se a distinção entre conteúdo patrocinado e conteúdo editorial genuíno não for clara.

Anúncios nativos suportados por Programático Parece ser uma situação vantajosa para todos. Com o público usando bloqueadores de anúncios ou ignorando-os, os anúncios gráficos deixaram de ser uma forma garantida de alcançar o público. No entanto, isso não significa o fim dos anúncios gráficos, já que a migração completa para os anúncios nativos programáticos levará muito tempo (e investimentos). E quem sabe, o usuário pode até se tornar imune a eles.

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by Vandita Grover

Fonte: marketingadvisor.com