O desempenho da web, ou seja, a velocidade com que uma página da web é carregada e exibida no navegador do usuário, está diretamente relacionado à otimização do site. Uma página da web bem otimizada é aquela que é fácil de usar e gera negócios.
Se o seu objetivo no negócio é gerar receita, e não apenas manter um site bonito, você precisa entender essas tendências e se antecipar a elas.
O que sua empresa pode ganhar ao entender o mercado de desempenho na web?
A tecnologia está em constante atualização. Ao compreender as tendências do setor de desempenho web, você poderá manter seu negócio um passo à frente da concorrência. Você otimizará seu site para atender à demanda do usuário antes mesmo que seus concorrentes tenham tempo de tomar café da manhã.
Estar à frente da concorrência significa mais clientes para o seu negócio e mais lucro no seu bolso.
O que ele faz?
O mercado de desempenho web utiliza ferramentas e aplicativos para analisar e monitorar sites. Eles querem saber:
- Verificar se o conteúdo importante está sendo exibido o mais rápido possível.
- Se as páginas de um site estiverem carregando na mesma velocidade
- Como podem reduzir a probabilidade de indisponibilidade inesperada (período em que as páginas de um site não estão disponíveis para download)?
Quem já se frustrou com o carregamento de uma página (quem nunca usou a internet?) sabe o quanto esses recursos são importantes para uma boa experiência do usuário. Se os clientes de uma empresa precisam esperar mais de dois segundos para uma página carregar, é muito provável que abandonem o site em busca do concorrente.
Para onde está indo?
Considerando a importância de construir uma presença online de sucesso, não é surpresa que o setor de desempenho web esteja indo muito bem.
O mercado está crescendo exponencialmente e valerá muito dinheiro. 7.74 bilhões de dólares até 2022Os EUA ainda detêm a maior fatia do mercado, mas a Ásia está se aproximando e é a região de crescimento mais rápido do mundo.
O que está impulsionando esse crescimento?
Existem três áreas principais onde as mudanças na demanda do usuário estão impulsionando o crescimento. Estas são as áreas para ficar de olho:
- Um crescimento contínuo e expansão do comércio eletrônico
- Uma tendência para o uso de conteúdo multimídia no design web.
- A crescente necessidade de conteúdo multimídia (imagens e vídeos) no marketing de conteúdo.
eCommerce
Amazon recentemente divulgou um estudo demonstrando que uma lentidão de apenas um segundo no carregamento de uma página custaria a eles US$ 1.6 bilhão por ano.
E não são apenas as grandes empresas que precisam se preocupar com a velocidade de carregamento das páginas. De acordo com a Kissmetrics, um atraso de dois segundos no carregamento de uma loja online resulta em taxas de abandono de carrinho de até 87%. Isso representa muitas compras perdidas.
As empresas podem evitar esse problema através das seguintes ações:
- Utilizando o melhor provedor de hospedagem compartilhada que eles podem pagar.
- Utilizando VPS ou hospedagem dedicada (servidores não compartilhados)
- Utilizando um construtor de sites desenvolvido especificamente para comércio eletrônico.
Tendências de design web
As mudanças no design web estão tendo um enorme impacto no desempenho da web. Cada vez mais sites estão usando (ou pior, adicionando) imagens e gráficos grandes e de alta qualidade. Ou incluindo recursos complexos que consomem muitos bytes, como rolagem parallax.
Quanto mais dessas funcionalidades um projeto envolver, mais a largura de banda será exigida. Uma largura de banda lenta resulta em um desempenho ruim na web.
Com quase dois terços do conteúdo de um site médio composto por imagens, o que você pode fazer a respeito?
Recursos do site
Não adicione cada vez mais recursos tecnologicamente avançados a um site antigo. Renová-lo ou substituí-lo profissionalmente aumentará drasticamente sua capacidade de lidar com novos recursos. Você não tentaria adicionar dezenas de novos aplicativos a um iPhone 3, então não faça isso com um site.
Imagens
- Reduza o tamanho dos arquivos de imagem que você usa, compactando-os para JPEG, GIF e PNG (que usam menos bytes).
- Use imagens menores e com resolução mais baixa para as versões do seu site para dispositivos móveis e tablets, em vez de redimensionar imagens maiores.
- Conheça seus limites em relação à qualidade. Um laptop de 15 polegadas comum exibe 100 pixels por polegada, então usar uma imagem de 300 DPI é um exagero.
- Evite usar elementos que precisam carregar simultaneamente. Em vez disso, adie o carregamento das imagens e dos elementos de um site que estejam abaixo da dobra (abaixo da linha de rolagem). Não é como se o usuário precisasse que o conteúdo estivesse lá antes mesmo de vê-lo.
Tendências de marketing de conteúdo
2018 foi o ano em que o conteúdo explodiu. Os algoritmos dos mecanismos de busca estão dando cada vez mais importância à escrita de boa qualidade. Não apenas boa, mas longo e com muitas técnicas mistas.
Em 2019 e no futuro, para manter uma página ativa, uma empresa precisa de blogs com conteúdo extenso (mais de 1000 palavras) com diversas imagens, gráficos, vídeos e recursos interativos de alta qualidade.
Mas, se atender a essas exigências é tão importante, como alguém pode evitá-las?
Alguns sites simplesmente precisarão ser atualizados. Mas existem algumas medidas que podem ser tomadas para ajudar a melhorar um site existente que esteja começando a apresentar problemas.
- Hospede alguns dos conteúdos que mais consomem dados em um servidor externo. Você pode usar um espaço reservado para vídeos e vinculá-los a fontes externas como o YouTube. Seu artigo ainda será compartilhado por seu conteúdo útil, mas o desempenho da página não será afetado.
- Utilize marcadores de posição para carregar conteúdo somente quando o usuário clicar neles. O conteúdo permanece disponível na página, mas não é carregado junto com o restante do artigo.
De qualquer forma que se olhe, o mercado de desempenho web ainda não atingiu seu auge. As demandas sobre os sites estão em constante crescimento e, consequentemente, também aumenta a necessidade de monitorar, analisar e otimizar seu funcionamento. Para designers, desenvolvedores, programadores e empresários, estar à frente das tendências nunca foi tão importante.
