Então, como está mudando a publicidade em vídeo dentro de aplicativos para dispositivos móveis?
Analisamos mais de 750 bilhões de impressões de anúncios em dispositivos móveis em todo o mundo, entre janeiro de 2016 e março de 2018. Aqui está um pequeno resumo do que descobrimos:
- Os anunciantes mais que dobraram os gastos com anúncios em vídeo em aplicativos para dispositivos móveis.
- Nos EUA, mais de um terço de todo o investimento em publicidade móvel agora é destinado a vídeos.
- O inventário de anúncios em vídeo para dispositivos móveis cresceu impressionantes 414% entre o primeiro trimestre de 2017 e o primeiro trimestre de 2018 nos EUA.
Resumindo, chegamos a um ponto sem retorno.
- Vivemos em um mundo de aplicativos, e o primeiro trimestre de 2018 foi o melhor trimestre da história em termos de uso de aplicativos pelos consumidores. O número de aplicativos que as pessoas usam diariamente está em constante crescimento. O consumidor médio tem 80 aplicativos em seu dispositivo e usa 40 por mês – com 66% do comércio móvel sendo realizado por meio de aplicativos. Os aplicativos controlam sua vida de entretenimento no celular, no carro e na TV. Por exemplo, o aplicativo da Starbucks é a maior plataforma de pagamentos móveis, e o aplicativo da Tesla agora é a chave do seu carro.
- Ao mesmo tempo, os desenvolvedores de aplicativos estão incorporando cada vez mais publicidade em vídeo, semelhante a comerciais de TV, em suas experiências, oferecendo aos profissionais de marketing de marcas uma experiência de publicidade em vídeo de alto impacto, com 100% de participação de mercado e personalizada. Os anúncios em vídeo para dispositivos móveis são um dos poucos formatos de publicidade capazes de alcançar o público certo e causar uma impressão duradoura.
Por que a publicidade em vídeo dentro de aplicativos móveis está em ascensão?
Por meio de nossa pesquisa, descobrimos alguns fatores-chave que ajudam a promover e facilitar a publicidade em vídeo dentro de aplicativos, tornando-a um formato mais confiável.
É eficaz
Os anunciantes estão obtendo resultados de qualidade com a publicidade em vídeo em aplicativos. As taxas de cliques (CTR) em anúncios em vídeo não apenas triplicaram entre 2016 e 2017, como também apresentaram CTRs 34% maiores do que anúncios nativos e 56% maiores do que banners.
Agora, isso é reforçado por uma tecnologia melhor.
Com a crescente popularidade das integrações de tags e SDKs de anúncios em vídeo (Video Ad Serving Template), anunciantes e editores podem ter a certeza de que seus anúncios serão veiculados com eficiência, sem interrupções causadas por buffering ou lentidão no carregamento. De acordo com nossos dados, o VAST não só aumenta a taxa de cliques (CTR) de anúncios em vídeo em 5 vezes, como também o inventário de anúncios em vídeo baseado em SDK apresenta taxas de cliques 2.56 vezes maiores do que o inventário veiculado por tecnologia baseada em navegador.
Este é um ponto particularmente importante a ser mencionado, visto que a ascensão do VAST e do inventário integrado a SDKs representa uma mudança radical. Há muito que as marcas podem realizar com VAST e SDKs que não conseguem fazer com a Definição de Interface de Anúncio do Player de Vídeo (VPAID) e outras tecnologias baseadas em navegador. Agora, vídeos personalizados e de alto impacto com interatividade eficaz são realmente possíveis.
Existem mais formatos de anúncios em vídeo para escolher.
Hoje em dia, as marcas têm mais opções de tamanho, posicionamento e formatação do que nunca, o que facilita a seleção da melhor opção para o anúncio e para cada usuário do aplicativo. Isso ajuda a explicar por que 76% de todo o investimento em anúncios em vídeo durante o primeiro semestre de 2017 foi destinado a anúncios em vídeo para dispositivos móveis em tela cheia. Também constatamos que 48% de todo o inventário de anúncios em vídeo nos EUA durante o primeiro trimestre de 2018 era em tela cheia.
É ideal para atingir as pessoas onde elas estão.
Os americanos estão passando uma porcentagem maior de seus dias usando dispositivos móveis.
Segundo a eMarketer, um adulto americano típico passa mais de três horas por dia em seu smartphone ou tablet. A grande maioria desse tempo gasto em dispositivos móveis é em aplicativos – que já não são mais exclusividade dos jovens.
Usuários de dispositivos móveis nos Estados Unidos com mais de 65 anos passam mais de 42 horas por mês usando aplicativos, enquanto aqueles entre 18 e 24 anos utilizam aplicativos por aproximadamente 93.5 horas mensais.
É ideal para os monitores de alta definição maiores de hoje em dia.
Os dispositivos móveis mais populares da atualidade são, em geral, maiores, têm mais pixels por polegada e uma proporção tela-corpo maior do que seus antecessores. Isso significa que os anúncios em vídeo para dispositivos móveis têm uma aparência nítida e semelhante à da TV.
Está ficando mais fácil comprar.
Agora é possível comprar espaços publicitários em vídeo de forma programática, o que ajuda a automatizar o processo e a veicular anúncios em vídeo em aplicativos em grande escala. Entre o primeiro trimestre de 2017 e o primeiro trimestre de 2018, constatamos que a compra programática de anúncios em vídeo cresceu 220% nos EUA e 238% globalmente.
Publicidade em vídeo para dispositivos móveis como um fenômeno global
É importante notar que a publicidade em vídeo dentro de aplicativos está em ascensão não apenas nos EUA, mas também em todo o mundo —
- Entre 2016 e 2017, o investimento em anúncios em vídeo em aplicativos aumentou 109% globalmente. Durante o mesmo período, o inventário de anúncios em vídeo para dispositivos móveis cresceu 31% em todo o mundo.
- Os gastos com anúncios em vídeo em aplicativos aumentaram 67% na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) e 470% na China entre o primeiro trimestre de 2017 e o primeiro trimestre de 2018. Excluindo a China, a região da Ásia-Pacífico (APAC) registrou um aumento de 128% nos gastos com anúncios em vídeo para dispositivos móveis durante o mesmo período.
- Cada vez mais, a publicidade em vídeo também é comprada programaticamente em todo o mundo. A compra programática de vídeo aumentou 136% entre 2016 e 2017 e mais que dobrou na EMEA e na APAC entre o primeiro trimestre de 2017 e o primeiro trimestre de 2018.
Por que a publicidade em vídeo em aplicativos móveis continuará crescendo
Nos últimos dois anos, a publicidade em vídeo dentro de aplicativos não só cresceu, como também está crescendo a um ritmo mais acelerado do que nunca. É muito provável que as tendências atuais se mantenham pelo resto do ano e pelos próximos anos.
Em breve, espere ver muito mais anúncios em vídeo dentro de aplicativos — na verdade, a publicidade em vídeo para dispositivos móveis será mais imersiva, benéfica e memorável. Os anúncios em vídeo dentro de aplicativos estão se mostrando altamente eficazes para anunciantes de marcas, e isso não mudará tão cedo.
____
by Ana Frisbie
Fonte: martechseries.com
