A ascensão do marketing de conteúdo tornou a criação de conteúdo um foco essencial para as empresas, e a questão de como melhorar seu conteúdo e seu desempenho está na vanguarda das preocupações de muitos profissionais de marketing.
Na Cúpula de Marketing de Conteúdo realizada no início deste verão, fiz uma apresentação sobre “15 maneiras de aprimorar sua redação de conteúdo”. Na Parte 1 deste artigo, abordamos oito dessas dicas, incluindo brainstorming criativo, como captar a atenção do leitor, extensão do conteúdo, layout e formatação.
Aqui estão mais sete maneiras de você aprimorar a criação de conteúdo e obter melhores resultados em seu marketing de conteúdo.
Escolha a melhor manchete
Provavelmente, o título é a primeira coisa que alguém nota no seu conteúdo. Seja através de resultados de busca, redes sociais ou página inicial, O título contribui para a decisão do usuário de clicar no link.
Quais são os elementos de um ótimo título?
- ClarezaSeu título deve ser claro e descritivo. Qualquer confusão só afastará os leitores.
- BrevidadeUma manchete não precisa ser longa para oferecer o contexto adequado. Do ponto de vista de SEO, um título não precisa ter mais de 60 caracteres. Portanto, você tem até 60 caracteres para apresentar uma prévia adequada do seu tópico. Isso é até metade do limite do que o Twitter permite!
- RelevânciaNem todos buscam relevância ao criar um título, e isso pode ser parte de uma tentativa de atrair cliques para a publicação. Técnicas de "isca de cliques" geralmente não são úteis a longo prazo, principalmente se o conteúdo em si não tiver relação com o título. Seja o mais relevante possível.
- Apelo emocionalComo o apelo emocional afeta a taxa de cliques em uma manchete? Somos todos seres humanos e isso nos torna suscetíveis a uma linguagem poderosa que oferece apelo emocional.
Você não precisa criar um título exagerado para transmitir o elemento emocional correto, mas ainda pode pensar em como as palavras podem facilitar a decisão do leitor em relação ao seu conteúdo.
Minha ferramenta favorita para analisar o desempenho potencial de diferentes títulos é o Analisador de Títulos do CoSchedule. Essa ferramenta gratuita avalia seus títulos e também oferece dicas úteis sobre como melhorá-los.
Sua análise do equilíbrio e do uso das palavras oferece ao usuário insights sobre a ciência por trás de uma manchete eficaz, e tem sido uma ferramenta útil para mim ao pensar no meu próximo tema.
Aponte para a simplicidade
É importante buscar a simplicidade na escrita do seu conteúdo, pois isso o tornará acessível a um público mais amplo e facilitará a leitura e a compreensão. Não há necessidade de usar palavras excessivamente complicadas para transmitir uma ideia.
Aqui estão alguns exemplos de como simplificar sua escrita:
a fim de –> para
maneiras pelas quais –> qual
apesar do fato –> embora
alavancagem –> usar
Ortografia e gramática corretasÉ claro que ainda são importantes em qualquer tipo de conteúdo.
Aqui estão algumas dicas rápidas para manter em mente:
Evite a voz passiva.
Seu texto fica mais eficaz quando você se concentra no assunto. A voz passiva pode criar uma distância entre sua mensagem e os leitores, enquanto a voz ativa é direta e clara. Ela pode envolver e motivar seus leitores, tornando seu texto mais interessante e impactante.
Evite o uso de advérbios desnecessários.
Os advérbios nem sempre contribuem para a clareza do seu conteúdo. É melhor usá-los apenas quando fizerem sentido. Considere remover os que você já usou e teste se o seu texto ainda se destaca sem eles.
Escreva o que lhe vier à mente naturalmente.
Não há necessidade de forçar o uso de jargões para impressionar seu público. É comum no marketing de conteúdo pensar que o uso excessivo de jargões aprimora a mensagem, mas, na verdade, isso só torna o conteúdo banal e previsível. Pense como seus leitores e crie conteúdo que eles gostem de ler.
Seja consistente com os tempos verbais.
Frases mais longas podem acabar confundindo seus leitores. Além disso, há mais chances de você errar nos tempos verbais. Preste atenção em cada frase e você encontrará a consistência nos tempos verbais que aprimorará seu texto.
Não ignore o SEO
O tráfego de busca pode ser um poderoso aliado na sua busca por aumentar seu público através da produção de conteúdo. Embora possa parecer muito trabalho extra pensar em SEO enquanto você cria conteúdo, na verdade, isso se encaixa de forma bastante natural no processo de criação de conteúdo.
Aqui estão alguns pontos a serem considerados:
Título
TO título ajuda os mecanismos de busca a entenderem sobre o que trata o seu conteúdo. É preciso haver uma combinação de relevância e concisão. Ele precisa ser útil tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca.
Palavras-chave
As palavras-chave podem ser muito úteis como parte do seu texto, desde que sejam adicionadas naturalmente no contexto adequado. Não há necessidade de usar uma palavra-chave em excesso apenas para garantir que um rastreador encontre seu tópico (uma tática antiga conhecida como "excesso de palavras-chave"). Na verdade, isso pode levar a resultados negativos.
Headings
Como abordamos na parte anterior deste artigo, os títulos são essenciais para uma estrutura e formatação de conteúdo claras. Eles também são importantes para SEO. pois elas dão aos mecanismos de busca uma ideia do que você está abordando.
Uma boa regra prática é adicionar sua palavra-chave principal pelo menos uma vez no título, pois isso facilita a compreensão do tópico principal pelos mecanismos de busca.
Meta description
Uma meta descrição é um breve resumo de um tópico. É o texto que aparece logo após o título nos resultados de busca. Isso a torna a segunda parte mais importante depois do título principal, e pode influenciar se os usuários clicarão na sua página.
Melhorar a legibilidade
Legibilidade refere-se ao nível de compreensão do seu texto. Isso engloba aspectos como a linguagem, o estilo de escrita, o uso de frases e até mesmo as palavras escolhidas.
Em uma explicação mais científica, a medição da legibilidade leva em consideração: a velocidade de percepção, a visibilidade, o esforço necessário para a velocidade de leitura, os movimentos oculares e a fadiga durante a leitura.
Como você pode aumentar a legibilidade do seu conteúdo?
- Preste atenção à fonte.Escolha uma fonte limpa e simples e certifique-se de que o tamanho torne o texto legível sem esforço.
- Deixe espaço suficiente para o seu conteúdo.Seja o número de parágrafos que você usa ou a altura da linha, tudo contribui para o conceito de legibilidade.
- Use uma linguagem simples, evite jargões ou palavras complicadas.É tentador usar um vocabulário mais sofisticado, mas também é importante garantir que o conteúdo continue sendo compreendido pelo público.
- Evite frases longas.Busque uma estrutura clara e simples. Assim como no uso das palavras, a simplicidade é apreciada. Além disso, ela também reduz as chances de seus leitores se cansarem durante a leitura.
Um bom indicador do sucesso de um conteúdo é seu desempenho nas redes sociais, o número de curtidas, compartilhamentos ou comentários que ele recebe.
As chances de sucesso nas redes sociais podem ser aumentadas com a otimização para mídias sociais. A otimização para mídias sociais é o processo que reforça a importância das redes sociais na jornada de um conteúdo. Se você deseja alcançar um público mais amplo, precisa garantir que seu conteúdo esteja o mais otimizado possível para as mídias sociais.
Aqui estão 5 dicas rápidas sobre como focar na otimização para redes sociais:
Pense na manchete.
Assim como na otimização para mecanismos de busca (SEO), o título da sua publicação determinará se os usuários das redes sociais acharão seu conteúdo interessante o suficiente para clicar. No entanto, evite usar técnicas de clickbait, como omitir informações importantes no título para atrair cliques — isso pode resultar em penalizações nas plataformas de mídia social, e seus leitores certamente não gostarão.
Preste atenção às imagens que você está adicionando.
Use uma imagem principal que seja grande o suficiente para ser compartilhada em todas as redes sociais. Cada plataforma social tem suas próprias dimensões, então uma imagem grande ainda ficará nítida e atraente, independentemente da plataforma. Além disso, uma imagem pode ser a primeira coisa que alguém nota em sua publicação nas redes sociais.
Ajuste a descrição
Assim como no SEO, a descrição ajuda os leitores a terem uma visão geral da sua publicação. Otimizar tanto para mecanismos de busca quanto para mídias sociais exige o equilíbrio certo entre otimização de palavras-chave e apelo pessoal. Seja criativo e dedique um tempo para elaborar a melhor maneira de descrever seu conteúdo em apenas algumas frases.
Adicionar botões de compartilhamento
Pode parecer óbvio hoje em dia que precisamos incluir botões de compartilhamento em nosso conteúdo. No entanto, ainda é um bom lembrete, ao pensarmos em otimização para redes sociais, de que os leitores estarão mais propensos a compartilhar nosso conteúdo se facilitarmos esse processo. Certifique-se de incluir os botões de compartilhamento no local correto da sua página.
Incentive curtidas e compartilhamentos.
Além dos botões de compartilhamento padrão, existem muitos plugins e ferramentas que incentivam os leitores a demonstrarem sua aprovação social por uma publicação. Por exemplo, um botão "Curtir" do Facebook pode ser mais atraente do que um botão "Compartilhar no Facebook", pois envolve um processo mais rápido para demonstrar sua aprovação social.
Pense como um usuário
Trata-se de uma combinação da experiência do usuário com a psicologia, numa tentativa de produzir o conteúdo certo para o público certo.
O Google Analytics pode ajudar você a monitorar os hábitos dos seus leitores. Desde a duração das visitas até as postagens mais populares, ou mesmo as páginas com a maior taxa de rejeição, você pode começar a entender quais conteúdos são mais eficazes.
O que tornou essas páginas mais eficazes? Foi o valor, a linguagem ou até mesmo as imagens utilizadas? E quanto ao conteúdo que não foi eficaz?
É aqui que a experiência do usuário pode oferecer insights muito interessantes.
Você não precisa de conhecimento técnico para entender como a experiência do usuário afeta seu conteúdo.
Por exemplo, aqui estão três maneiras rápidas de testar se o seu conteúdo tem um design centrado no usuário:
Otimização móvel
Com a crescente presença dos smartphones em nossas vidas, o conteúdo tende a ser consumido cada vez mais em dispositivos móveis. Nem todos criam conteúdo pensando nos usuários de dispositivos móveis, e esta pode ser uma boa oportunidade para começar a repensar essa estratégia.
Capacidade de Resposta
Seu conteúdo e suas páginas precisam ser responsivos o suficiente para permitir que os leitores os utilizem da melhor forma possível. Um erro ou um plugin com defeito pode resultar na perda da oportunidade de conquistar um novo leitor. Usabilidade, acessibilidade e desempenho da página são três áreas essenciais para seus leitores e para a forma como eles interagem com seu conteúdo.
Taxas de conversão
A experiência do usuário precisa ser fluida o suficiente para facilitar a navegação dos leitores pelas suas páginas. Isso aumenta a probabilidade de transformá-los em leitores fiéis e até mesmo em clientes. Uma combinação de design e estratégia de conteúdo pode aprimorar o apelo do seu conteúdo para novos leitores.
O diagrama de experiência do usuário em favo de mel, criado por Peter Morville, mostra sete facetas de uma boa experiência do usuário. Uma boa experiência do usuário precisa ser útil, desejável, acessível, confiável, fácil de encontrar, utilizável e valiosa.
Utilizando ferramentas gratuitas
Existem muitas ferramentas disponíveis para ajudar a melhorar nossa escrita e, felizmente, muitas delas são gratuitas. Aqui estão algumas para você experimentar.
- Hemingway: O aplicativo Hemingway ajuda você a melhorar a clareza do seu texto, identificando frases longas e complexas, além de erros comuns. Ele torna sua escrita mais concisa e objetiva, sugerindo as partes do texto que precisam ser aprimoradas.
- Grammarly: O Grammarly é outra ferramenta útil para verificar instantaneamente mais de duzentos tipos de erros gramaticais, ortográficos e de pontuação. Acho o plugin para Chrome muito prático ao criar conteúdo online, pois pode ser útil até mesmo para adicionar espaços extras ou palavras desconhecidas.
- Buzzsumo: O Buzzsumo ajuda você a analisar qual conteúdo tem melhor desempenho para qualquer tópico ou concorrente. É uma das minhas ferramentas favoritas para testar a "viralidade" (se esse for o termo correto) do meu conteúdo, pois oferece informações sobre as publicações mais compartilhadas. Por exemplo, posso pesquisar meu nome como autor ou as publicações mais populares nos sites em que escrevo e consigo ter uma ótima visão geral do conteúdo que obteve o maior número de compartilhamentos nas redes sociais.
- legível: O Readable é um dos aplicativos que ajudam você a monitorar a legibilidade do seu conteúdo, além da densidade de palavras-chave e da análise de sentimentos. Chegou a hora de eliminar o ruído.
- Analisador de manchetes da CoSchedule: Esta é a minha ferramenta favorita para explorar a arte de criar títulos eficazes. Você recebe até uma pontuação para os títulos sugeridos que adiciona. É útil quando você está tentando entender a qualidade geral do título e sua capacidade de gerar compartilhamentos em redes sociais, aumento de tráfego e valor para SEO.
- CompletoWritefull é um aplicativo que fornece feedback sobre sua escrita, comparando seu texto com bancos de dados de linguagem correta. Você usou a expressão adequada? Deveria alterá-la? Você pode se surpreender com os resultados.
- StayFocusd: StayFocusd é uma extensão de produtividade para o Google Chrome que ajuda você a se manter focado no trabalho, restringindo o tempo gasto em sites que desperdiçam seu tempo. Sim, isso se refere principalmente às redes sociais e é um plugin muito útil para qualquer escritor.
Visão geral
Você não precisa ser um escritor profissional para criar conteúdo online. O importante é definir objetivos claros para os motivos pelos quais você está criando conteúdo, levando em consideração seu público-alvo.
Melhore seu conteúdo concentrando-se em:
- o processo de escrita
- diferentes tipos de conteúdo que você pode criar
- a extensão do seu conteúdo
- sua estrutura e
- formatação
- manchete
- o idioma que você está usando
- juntamente com SEO
- legibilidade
- otimização social
- experiência do usuário
Trata-se de entender como o conteúdo funciona e quais oportunidades ele pode gerar para o seu negócio.
Afinal, se o objetivo é criar conteúdo que seus leitores vão adorar, você é a única pessoa que sabe a melhor maneira de alcançá-lo.
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by Tereza Litsa
fonte: Search Engine Watch
