Mas SEO é especialmente Complica-se quando se tem tempo, dinheiro e outros recursos limitados.
Para as pequenas empresas, tudo se resume a uma pergunta:
O que podemos fazer hoje para ajudar a melhorar nossa posição no ranking?
Excelentes classificações orgânicas não acontecem da noite para o dia.
No entanto, existem pelo menos 11 coisas nas quais você pode se concentrar para começar a impulsionar os resultados da sua pequena empresa.
A lista de verificação de SEO a seguir, voltada para pequenas empresas, ajudará você a priorizar as tarefas de SEO.
Ela inclui:
- O que abordar.
- Por que isso é importante.
- As ferramentas a serem utilizadas.
- O tempo que isso exige.
1. Defina com precisão quais problemas você resolve para os clientes.
Antes de pular em SEOSegundo Chris Luttjohann, da Digital Current, primeiro você precisa entender a natureza do que sua pequena empresa oferece aos seus clientes.
Por exemplo:
- Como, quando e onde os clientes determinam que precisam do seu produto ou serviço?
- Está fora de casa, usando o celular? Ou está em casa, usando um computador desktop ou tablet?
- É motivado por um desejo pessoal, como uma boa comida ou um ótimo lugar para passar algum tempo?
- Ou será que é causado por um evento perturbador, como um problema familiar ou pessoal?
Essas perguntas influenciam a linguagem que seus clientes usarão para encontrar sua empresa.
Essas informações irão orientar sua pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo, entre outras tarefas.
Ferramentas para usar: whiteboard
Tempo necessário: Suporte:
2. Corrija seus problemas técnicos de SEO
O site da sua pequena empresa pode parecer ótimo por fora – com gráficos, cores e fontes excelentes.
Mas se houver problemas técnicos "nos bastidores", isso provavelmente afetará seu posicionamento nos resultados de busca e seu tráfego.
Antes de iniciar uma campanha de conteúdo ou de links, dedique tempo a consolidar a base.
Você precisa de uma estrutura de site sólida para que os mecanismos de busca possam rastrear e indexar suas páginas corretamente.
Alguns dos problemas técnicos de SEO mais comuns estão relacionados a:
- Velocidade.
- Conteúdo duplicado.
- Links quebrados.
- Uso inadequado de elementos de link canônico.
- Páginas não otimizadas.
Ferramentas para usar: SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner e Screaming Frog
Tempo necessário: Alto
3. Otimize suas páginas
A otimização on-page é mais do que simplesmente inserir palavras-chave na página.
Você deve desenvolver conteúdo de qualidade, bem estruturado e que utilize características naturais para as palavras-chave selecionadas.
Aproveite todas as oportunidades razoáveis (ou seja, que não sejam spam) para adicionar suas palavras-chave alvo de forma adequada em seu site.
Caso contrário, você estará perdendo sinais importantes de classificação.
Em outras palavras, você deve otimizar seu:
- Títulos.
- Meta descrições.
- Conteúdo do corpo.
Kevin Chow, da Digital Current, vai além. Ao otimizar e criar seu conteúdo, você deve pensar em termos ou localização para se comunicar com seu público.
Por exemplo, no estado de Washington, você usaria "Tri-Cities" em vez de Kennewick, Richland e Pasco.
Ferramentas para usar: SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Keywords Everywhere
Tempo necessário: Alto
4. Otimize o Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio deve ser um ponto central para qualquer pequena empresa. É gratuito, fácil de atualizar e pode ter um grande impacto.
O primeiro passo para otimizar sua ficha do Google Meu Negócio é reivindicá-la e verificá-la: https://www.google.com/business.
Preencha o máximo de campos possível e inclua fotos e vídeos para aprimorar seu anúncio.
A escolha da categoria é extremamente importante. Certifique-se de escolher as categorias corretas para o seu negócio.
Se você quiser se aprofundar no Google Meu Negócio, reserve um tempo para criar perguntas e respostas.
O que isso significa?
Nos resultados de busca local, agora existe uma seção onde as pessoas podem fazer perguntas e obter respostas.
Como pequena empresa, é importante que você esteja sempre atento a essas questões. Elabore suas próprias perguntas e forneça as respostas.
Eis como essas perguntas aparecem nos resultados locais:
Ferramentas para usar: o Google My Business
Tempo necessário: Baixo
5. Descubra o que seus concorrentes estão fazendo e faça melhor.
Os concorrentes online podem ser diferentes dos concorrentes na sua área local.
Para fins de SEO, estamos mais interessados nos sites que aparecem entre as 5 e 10 primeiras posições dos resultados de busca do Google para as suas palavras-chave alvo. Esses são os concorrentes que você deve analisar.
Ao realizar uma análise competitiva, utilize ferramentas para descobrir:
- Para que esses sites estão ranqueando.
- Quantas páginas eles indexaram?
- A estrutura do site deles.
- A qualidade do perfil de backlinks deles.
Além disso, sabemos que a velocidade de carregamento da página é um fator no algoritmo de classificação do Google.
Então, teste as páginas de destino deles com ferramentas de velocidade de página. Procure por pontos fracos.
Por exemplo, as páginas deles estão lentas? Há palavras-chave que eles não mencionaram e que você pode usar como alvo?
Ferramentas para usar: SEMrush, SpyFu, Majestic
Tempo necessário: Suporte:
6. Gerenciar Listagens e Citações de Empresas Locais
Além do Google Meu Negócio, você precisa controlar a precisão dos dados da sua empresa local.
A consistência é crucial.
Os agregadores de dados (por exemplo, Neustar Localeze, Factual) compartilham informações sobre empresas locais, incluindo nome, endereço e número de telefone (NAP).
Certifique-se de que as informações de nome, endereço e telefone (NAP) da sua empresa sejam consistentes e precisas. Listagens e citações de empresas locais (ou seja, menções online da sua empresa) podem ajudar a melhorar sua presença local.
A melhor abordagem para diretórios e citações locais é se inscrever em um serviço que distribua as informações de nome, endereço e telefone (NAP) da sua empresa.
Ferramentas para usar: Yext, BrightLocal, WhiteSpark
Tempo necessário: Baixo
7. Obtenha links de sites da sua região.
A maioria dos donos de pequenas empresas nunca pensa em links.
No entanto, obter links para o seu site pode ajudar a melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
Isso pode significar mais vendas e mais clientes.
Minha abordagem para "atração de links" sempre teve uma perspectiva mais voltada para a publicidade:
O que podemos fazer para divulgar nosso negócio, educar outras pessoas e nos envolver com a comunidade?
Ferramentas para usar: Majestic, Ahrefs, SpyFu
Tempo necessário: Alto
8. Adicionar marcação de esquema
A marcação de esquema envia sinais aos mecanismos de busca sobre os componentes da página, tais como:
- Nome da empresa.
- Endereço.
- Número de telefone.
- Classificações
- Horário comercial.
Isso pode resultar em snippets em destaque nos resultados de pesquisa.
A marcação JSON-LD é a preferida para SEO. Você pode ver os rich snippets em ação na SERP abaixo.
Ferramentas para usar: Ferramenta de teste de dados estruturados do Google
Tempo necessário: Suporte:
9. Concentre-se em obter avaliações.
Até meus filhos já estão acostumados a ler avaliações antes de fazer uma compra.
De acordo com o Local SEO Guide, as avaliações foram um dos principais fatores de classificação nas buscas locais em 2017.
Além disso, você pode melhorar suas conversões investindo tempo e esforço para obter avaliações e feedback de seus clientes.
As plataformas podem ajudar você a organizar e gerenciar uma campanha de avaliações.
Ou você pode simplesmente incentivar os clientes a deixarem avaliações nos principais sites de avaliação online.
Ferramentas para usar: GetFiveStars.com, Yext
Tempo necessário: Alto
10. Crie vídeos e imagens para palavras-chave competitivas.
Os sites precisam de conteúdo, ou seja, palavras, para que os mecanismos de busca entendam do que se tratam.
O conteúdo vai além das palavras e deve incluir imagens e vídeos.
Na verdade, se você está com dificuldades para aparecer em resultados de busca para palavras-chave competitivas, por que não tentar um vídeo ou uma imagem devidamente otimizados?
Este é um ponto que Gary Illyes, do Google, destacou no seguinte tweet:
Ferramentas para usar: Keywordtool.io, SEMRush, SpyFu
Tempo necessário: Suporte:
11. Misture anúncios pagos com orgânicos para começar.
Se você está começando agora no mundo do SEO, pode levar algum tempo para ver os resultados.
SEO é uma ótima estratégia a longo prazo, mas às vezes você precisa começar a gerar leads imediatamente. É aí que a busca paga pode realmente ajudar.
Enquanto você desenvolve sua estratégia de SEO, reserve um orçamento para anúncios pagos, para que possa continuar gerando leads.
Mesmo depois de ter um fluxo constante de tráfego orgânico para o site, você ainda pode considerar a possibilidade de executar uma campanha de pesquisa paga em conjunto.
Ferramentas para usar: Google Auction Insights, Ferramenta de Planejamento de Palavras-chave do Bing Ads
Tempo necessário: Alto
Resumo
Esta lista é uma versão consolidada do que você pode fazer para melhorar sua classificação.
Mesmo que a lista pareça assustadora, o importante é simplesmente fazer. alguma coisa.
Defina metas que você sabe que pode alcançar e comece a trabalhar nelas, uma de cada vez.
Se você ficar preso em alguma dificuldade, existem recursos online suficientes para ajudá-lo a encontrar o caminho certo.
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by Mindy Weinstein
Fonte: searchenginejournal. com
