Assim como outros setores, a publicidade e o marketing digital não são exceção. 69% das marcas esperam reduzir os gastos com anúncios em 2020. 65% dos entrevistados notaram uma queda na receita durante o mês de março. Atualmente, 75% das marcas pesquisadas estão publicando menos em suas redes sociais corporativas. Grandes empresas, como a Amazon, praticamente suspenderam seus investimentos em anúncios do Google em março e se concentraram em contratar funcionários para entregar produtos aos clientes em suas casas. Neste artigo, discutiremos o impacto da pandemia em diversos setores do marketing digital.
Mídia social:
A pandemia fez com que as pessoas passassem mais tempo em casa e, como resultado, pessoas em todo o mundo estão passando mais tempo online. Isso pode ser observado no Facebook, onde os fãs de páginas de marcas europeias passaram 11.9% mais tempo online entre 16 e 22 de março em comparação com os últimos sete dias de fevereiro. Corroborando o que se poderia esperar considerando a situação, os dados da Socialbakers sugerem que os fãs de páginas de marcas no Facebook na Europa têm passado mais tempo online diariamente nas últimas semanas.
Com a crescente adoção do trabalho remoto por diversas empresas, a porcentagem de fãs que passaram algum tempo no Facebook aumentou ligeiramente a cada uma das últimas três semanas. O horário de pico, todos os dias da semana, é às 8h, e, ao comparar a semana mais recente com a última semana completa de fevereiro, a atividade aumentou 16.1%. E esse aumento se manteve constante ao longo da semana. Observando o mesmo período em comparação, houve um aumento idêntico de 12.3% na atividade às 8h nos domingos e segundas-feiras.
As pessoas são mais atraídas por conteúdo orgânico do que pago, o que pode ser comprovado pelo fato de a taxa de cliques (CTR) nos 18 setores analisados ter caído 17.2% em março deste ano.
PPC e SEO
A tarefa mais importante para impulsionar as vendas durante a pandemia foi realizada pelo SEO. As pessoas estão preocupadas com suas vidas, empregos e educação, mas ainda buscam informações relacionadas à COVID-19. Portanto, todas as marcas se concentraram em questões relacionadas à pandemia, sejam produtos, publicações em mídias sociais ou mensagens de segurança. Usando análises de SEO, você pode saber quais produtos têm maior demanda e, assim, iniciar um novo empreendimento. Algumas das tendências de busca populares por setor são as seguintes:
- Lojas online essenciais: “Papel higiênico perto de mim, Álcool em gel perto de mim, Máscaras faciais perto de mim, Termômetros e Lenços umedecidos.”
- Informações sobre saúde e bem-estar: “Sintomas do coronavírus, remédios caseiros, métodos de prevenção, técnicas de lavagem das mãos, óleos essenciais antibacterianos, alimentos antivirais e ervas antivirais.”
- Sites de viagens: “Restrições de viagem, quarentenas em hotéis/navios de cruzeiro, dúvidas de companhias aéreas/hotéis relacionadas a cancelamentos e reembolsos.”
Mercado de PPC: Organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade registraram um aumento de 10% nas impressões de anúncios de pesquisa, 23% nas conversões e 20% na taxa de conversão. Os cliques e as taxas de conversão relacionados a produtos da área da saúde apresentaram um aumento significativo. Geralmente, as palavras-chave são caras, mas agora os CPCs (custos por clique) caíram. Observa-se um aumento nas taxas de cliques (CTR) e nas taxas de conversão (CVR). O custo da publicidade está muito menor para quase todos os setores analisados pela PPCmate devido à redução do CPC no Facebook.
Tradicionalmente, a maioria das indústrias apresenta o menor custo por clique (CPC) logo após o Ano Novo. As marcas, por exemplo, estavam em US$ 0.110 nesse período. Comparando os números mais recentes com a última semana completa de fevereiro, o CPC das marcas caiu 30.8% (de US$ 0.130 para US$ 0.090). Analisando alguns setores específicos durante o mesmo período, o setor de hospedagem teve uma queda de 30.5% (de US$ 0.082 para US$ 0.057), enquanto o setor de serviços caiu 34.4% (de US$ 0.163 para US$ 0.107). Devido a essa situação, o CPC está semelhante ou até menor do que os custos pós-feriados. Isso significa que existe uma possível oportunidade para marcas com orçamento disponível levarem sua mensagem a um público mais amplo do que o habitual.
Conclusão:
O uso da internet em todo o mundo aumentou 50%, e desta vez, as pessoas não estão passando tanto tempo no Google ou em sites de compras, mas sim no YouTube, Netflix, Instagram etc. Como muitos eventos foram cancelados, os organizadores redirecionaram seus orçamentos para anúncios pagos (PPC) para recuperar os clientes em potencial. Há mais de 2.9 bilhões de publicações sobre o Coronavírus na internet. O setor de notícias registrou um aumento de 52% nos gastos com anúncios. Devido ao lockdown, o setor de viagens teve uma queda de 65% nos gastos com anúncios. O e-commerce sofreu uma queda inicial, mas agora deve dobrar os gastos com anúncios assim que os países começarem a flexibilizar as medidas de isolamento.
Mas 22% das marcas afirmaram que investiriam mais em anúncios. Portanto, fica evidente que, com as estratégias certas, é possível aproveitar essa oportunidade para expandir os negócios. A PPCmate ajuda você em todas as áreas do marketing digital. Usando nossa plataforma, você pode anunciar nas principais redes de tráfego da web a partir de uma única interface. Temos expertise em gerar vendas para e-commerce, aumentar o engajamento do site, fidelizar clientes e melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.
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by Milir
