Para começar, a Autoridade de Domínio não é tão crucial quanto a relevância local. Além disso, é importante perceber que links nofollow são perfeitamente aceitáveis e realmente contribuem para o reconhecimento da marca.
Ao trabalhar na criação de vínculos locais, você percebe que os maiores sucessos podem ser alcançados estabelecendo conexões na comunidade local; algo que tem o efeito adicional e indireto de melhorar a imagem da empresa local perante a comunidade.
Essas são práticas comprovadas e agora também verificadas na mais recente pesquisa da BrightLocal com especialistas em SEO local sobre construção de links. A empresa perguntou a 20 dos principais nomes do setor de SEO local quais táticas de construção de links locais funcionaram para eles, além de uma série de outras perguntas elaboradas para fornecer ao setor em geral uma visão sobre as melhores práticas.
Links em perfis de redes sociais não valem nada, absolutamente nada.
(Os participantes puderam escolher suas três principais fontes de links)
Muitas das descobertas reforçam o conhecimento já bastante difundido. Por exemplo, houve consenso de que links de perfis em redes sociais não têm qualquer influência no posicionamento nos resultados de busca (veja acima).
Aqui podemos ver que os sites de notícias e comunidades mais ativos e atualizados regularmente são considerados os mais valiosos pelo painel de especialistas. Sites com alta autoridade de domínio são obviamente úteis, mas fica claro que esse elemento não é tão importante para o ranqueamento quanto a relevância local.
Embora os links de sites de citação não fossem considerados particularmente importantes para o ranqueamento, vale ressaltar que citações precisas são um elemento fundamental e essencial do SEO local. Os links podem não ter o mesmo peso para o ranqueamento que tinham antigamente, mas para alcance, reconhecimento, visibilidade e para estar presente nos locais onde as pessoas procuram por empresas locais, eles ainda são cruciais.
Entre o reforço do conhecimento comum, também houve várias surpresas nos resultados da pesquisa. Para mim, pessoalmente, o maior choque foi ver o quão pouco esses especialistas valorizavam as mídias sociais no processo de divulgação.
Não compartilhe, cuide
É aqui que as coisas ficam realmente interessantes. Como você pode ver acima, 60% do painel de 20 especialistas concordaram que compartilhar conteúdo nas redes sociais "não é muito valioso" quando se tenta criar backlinks para sites de empresas locais.
Isso é um pouco surpreendente, já que as redes sociais são hoje uma das principais formas pelas quais criadores de conteúdo e profissionais de relações públicas podem divulgar seu trabalho para influenciadores na comunidade local. Portanto, imagino que essa tática funcione bem para a construção de links locais.
Após ver esses resultados, porém, reconsiderei minha posição. Esta é mais uma área em que a construção de links locais difere da construção de links padrão, e tudo depende das pessoas de quem você está tentando obter links.
Ao construir links fora da sua região, você geralmente pode presumir que as pessoas com quem você está tentando se conectar verão as mídias sociais como um canal de comunicação tão relevante quanto o networking ou o e-mail.
No entanto, se você estiver tentando criar vínculos com uma empresa local, os tipos de lugares dos quais você tentará obter links (sites comunitários menores, grupos religiosos, instituições de caridade locais) provavelmente serão um pouco mais "tradicionais" e preferirão uma visita presencial, uma reunião pessoal, um telefonema ou um e-mail em vez do uso mais impessoal das mídias sociais.
Em vez disso, como você pode ver acima, patrocinar instituições de caridade e organizações é considerada a principal estratégia para a criação de links locais. Portanto, a conclusão é simples: não compartilhe. profissionalismo.
Quer ter sucesso com estratégias locais de construção de links? Volte ao básico.
(Os participantes puderam escolher suas três principais fontes de links)
A suposição de que sites de comunidades locais preferem formas de contato não sociais é fortemente corroborada pelo que os especialistas em SEO local consideraram as formas mais eficazes de divulgação para construção de links. Como você pode ver acima, relativamente poucos consideraram a divulgação via Twitter e LinkedIn eficaz, e a divulgação via Facebook foi considerada inviável.
Em vez disso, a pesquisa descobriu que e-mails curtos e pessoais (seguidos de perto por e-mails pessoais mais detalhados) eram a maneira mais eficaz de entrar em contato com pessoas da sua região. Entre esses dois extremos, temos outras táticas de contato mais tradicionais, como a construção gradual de relacionamentos, o estabelecimento de relações por meio de eventos e o contato telefônico.
É curioso pensar que o que importa aqui não é tanto o conteúdo da mensagem de contato, mas sim a plataforma. Você poderia escrever exatamente a mesma mensagem curta e pessoal em um e-mail, em uma mensagem direta no Twitter ou em uma mensagem InMail no LinkedIn, mas aparentemente isso não será tão eficaz quanto escrever a mensagem em um e-mail.
É claro que o conteúdo desempenha um papel fundamental, mas quando os especialistas concordam que o e-mail é o caminho a seguir, fica difícil imaginar um motivo para usar as redes sociais em vez do e-mail ao iniciar uma campanha de comunicação.
Qualidade supera quantidade
Por fim, gostaria de abordar as características dos links. Uma pergunta frequente é se a qualidade ou a quantidade de links é mais importante na construção de links. No gráfico acima, podemos ver que a qualidade dos links supera a quantidade de forma significativa. De fato, 90% dos entrevistados concordaram que a qualidade ou a autoridade dos links são "altamente valiosas" na construção de links locais.
Claro, a qualidade também é um fator importante no SEO não local, mas é interessante notar que a diversidade das fontes de links (domínios raiz) não é vista como tão importante, enquanto no SEO não local a diversidade dos seus domínios raiz de links é um fator crítico.
Essa é apenas mais uma maneira pela qual aqueles com experiência em SEO não local precisam adaptar sua estratégia ao lidar com a prática mais específica de construção de links locais.
Conclusão
Já mencionei alguns dos aspectos que mais me surpreenderam nesta pesquisa, mas há muitas outras áreas abordadas que devem fazer os profissionais de SEO local refletirem. Por exemplo, todos os especialistas concordaram que a construção de links locais não ficará mais fácil no próximo ano.
Uma coisa que certamente podemos reter é que os profissionais de SEO local não devem se concentrar demais no uso das mídias sociais para obter backlinks para sites de empresas locais, e sim focar no desenvolvimento de relacionamentos reais e pessoais usando o método comparativamente "tradicional" do e-mail.
Parece que este poderá ser um ano complicado para o SEO local, mas, com sorte, com a série de atualizações que o Google está implementando no Google Meu Negócio e o foco renovado que o mecanismo de busca tem dado ao SEO local, também poderá ser um ano muito interessante!
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by Jamie Pitman
Fonte: searchenginewatch.com
