Claro que sim. Escrever um texto descrevendo o que um aplicativo pode fazer não é nenhum bicho de sete cabeças. Qualquer um consegue fazer isso. Mas por que tantos desenvolvedores de aplicativos deixam que redatores profissionais transmitam suas ideias nas descrições dos aplicativos? A resposta é simples:
Escrever a descrição de um aplicativo é fácil. Escrever uma descrição que gere downloads e conversões é uma história completamente diferente.
Quem pensa que essa tarefa é simples muitas vezes se depara com um grande número de visitas na página do aplicativo, mas poucas pessoas convertendo em clientes. Se você é um desenvolvedor, não gerar vendas pode facilmente arruinar seu negócio, portanto, nunca subestime a importância de se familiarizar com as melhores práticas para descrever aplicativos para lojas online.
Aprenda a arte de escrever descrições de aplicativos
Como alguém envolvido com copywriting – incluindo descrições de aplicativos – posso afirmar com certeza: não existe uma fórmula universal para escrever uma descrição de aplicativo vencedora que gere muitas conversões. A taxa de conversão do seu aplicativo depende de muitos fatores, incluindo sua reputação, experiência, a finalidade do aplicativo e as avaliações. No entanto, mesmo que você acerte em todos esses aspectos, ainda assim fracassará se tiver uma descrição mal escrita.
É por isso que vamos aprender a escrever a descrição de um aplicativo da maneira correta. Nas próximas seções, apresentarei cinco técnicas para captar a atenção de potenciais usuários e escrever o restante da descrição para maximizar as chances de que eles queiram experimentar seu produto. Como você conhece seu aplicativo melhor do que ninguém, entenderá quais técnicas podem funcionar para você ao final deste artigo.
Aqui vamos nós.
- Forneça os detalhes mais importantes imediatamente.
Se você tem alguma experiência em marketing digital, sabe que as pessoas estão cada vez mais impacientes quando se trata de navegar na internet. Por exemplo, O Google afirmou que 53% dos visitantes de sites móveis normalmente abandonam o site se ele demorar mais de três segundos para carregar.
Isso significa que, mesmo que você tenha a descrição de aplicativo mais informativa e envolvente do mundo, muitas pessoas não a lerão até o final se não encontrarem as informações mais importantes logo de cara. É por isso que você pode tentar fornecer essas informações no primeiro parágrafo da descrição.
Por exemplo, a descrição do aplicativo da conhecida produtora italiana de café Illy segue essa estratégia.
Fonte: captura de tela
Como você pode ver na imagem acima, o primeiro parágrafo contém as seguintes informações para o leitor:
- A finalidade do aplicativo (o que o usuário pode fazer com ele)
- O custo (é grátis)
- O fato de o aplicativo ser atualizado regularmente (isso também é importante para muitos usuários que buscam a melhor experiência ao usar aplicativos).
Esta informação essencial é exatamente o que muitos dos seus potenciais clientes podem estar procurando, pois talvez estejam cansados de ler muitas descrições.
Dica profissional: se possível, mencione prêmios ou outras conquistas do seu aplicativo para adicionar credibilidade à introdução.
- Use marcadores para listas
A maioria das descrições de aplicativos contém listas de recursos, e usar uma lista com marcadores (ou qualquer outro tipo de lista) para elas é uma ótima ideia para melhorar a legibilidade. Uma lista é uma boa maneira de representar informações em blocos mais fáceis de assimilar, o que é mais amigável para o usuário. Um potencial cliente tem muito mais probabilidade de ler as informações sobre seu aplicativo em formato de lista do que em grandes blocos de texto, portanto, certifique-se de usá-la para descrever os recursos do seu produto.
Por exemplo, aqui está uma lista do aplicativo de localização Illy mencionado anteriormente, disponível na Google Play Store. O autor utiliza o formato de lista para identificar os benefícios do uso do aplicativo; além disso, ele ou ela usou duas seções para separar duas categorias ligeiramente diferentes de benefícios.
Fonte: captura de tela
Outra boa maneira de apresentar as informações é destacar em negrito os benefícios mais importantes e, em seguida, explicar o que eles significam para os usuários. Por exemplo, aqui está a descrição de um aplicativo popular de avaliação de vinhos. Vivino Para ilustrar.
Fonte: captura de tela
Como você pode ver, o autor enfatizou os nomes dos tópicos para destacá-los e para que o leitor possa analisá-los com mais facilidade e rapidez, indo diretamente para a categoria que lhe interessa.
Como resultado, os visitantes interessados em baixar o aplicativo podem ter uma melhor compreensão dos motivos para usá-lo e dos benefícios que obterão com ele. Listas e seções de listas facilitam a navegação durante a leitura e são uma maneira intuitiva de apresentar casos de uso, recursos e vantagens.
- Use palavras-chave
Esta é uma parte importante da estratégia de Otimização da Loja de Aplicativos (ASO), que é um processo para melhorar a visibilidade de um aplicativo. aplicativo móvel para alcançar uma classificação mais alta em uma loja de aplicativos. Veja o que você precisa fazer para implementar a Otimização para Lojas de Aplicativos (ASO) corretamente.
- Encontre palavras-chave relevantes para seu aplicativo com ferramentas como o UberSuggest ou simplesmente pesquisando palavras-chave no Google e coletando as opções geradas pela seção "Pesquisas relacionadas" na parte inferior da página. Certifique-se de que sua lista final contenha palavras-chave de cauda longa — frases mais longas com mais palavras — para superar muitos concorrentes.
- Insira as palavras-chave nos locais corretos. Isso inclui o nome do aplicativo, a descrição e o campo "Palavras-chave da App Store" (somente na App Store da Apple).
- Formate a descrição pensando nos leitores.
Como mencionei acima, as pessoas não gostam de ler textos longos e complexos (e não os lerão se não precisarem), portanto, a descrição do seu aplicativo, além de seguir todas as dicas acima, deve ser formatada de maneira a facilitar a leitura e a compreensão.
Isso inclui:
- Parágrafos curtos (1-2 frases)
- Linguagem natural e coloquial
- Pontos de bala
- Seções (recursos, prêmios, etc.)
Tanto a App Store quanto a Google Play Store possuem suas próprias diretrizes para descrever aplicativos (aqui estão os links para as diretrizes). Guia da App Store e Guia da Google Play Store), então não se esqueça de conferir também.
- Termine com uma chamada para ação (CTA).
Uma boa maneira de finalizar a descrição de um aplicativo é com uma chamada para ação, seja para pedir ao leitor que entre em contato caso tenha dúvidas ou comentários, deixe uma avaliação na seção de Avaliações ou o convide a baixar o aplicativo. Por exemplo, veja como: Aplicativo Booking.com A descrição termina com um apelo para que o leitor deixe uma avaliação do produto.
O autor garantiu que a seção se destacasse do restante da descrição, aumentando a distância em relação à seção anterior, o que é uma ótima maneira de fazer com que mais pessoas a leiam.
Concluindo!
Como você pode ver, escrever uma descrição que aumente o número de conversões é relativamente fácil. Esperamos que você aplique essas dicas simples, porém eficazes, para escrever o texto do seu próximo aplicativo. Lembre-se de que não existe uma fórmula universal para a descrição perfeita de um aplicativo, então você precisará seguir as melhores práticas para ter mais chances de sucesso. Como criador do seu aplicativo ou alguém familiarizado com ele, você deve saber como descrevê-lo bem, e esperamos que essas dicas ajudem você a cobrir todos os aspectos, tanto em termos de estrutura quanto de formatação. Boa escrita!
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Diana Nadim é escritora e editora, com mestrado em Marketing. Além de trabalhar como colaboradora, também atua como autora para TrustMyPaper e Dissertações SupremasDiana também realiza alguns trabalhos de edição em É precisoO que mais a inspira em sua escrita é viajar e conhecer novas pessoas.
