Para responder a essa pergunta, precisamos primeiro explorar como anunciantes e agências compram mídia atualmente. Se o objetivo de um anunciante é encontrar clientes-alvo, a mídia publicitária comprada será baseada em dados demográficos do público, e não em uma compra específica de um site. Isso é especialmente verdadeiro na publicidade programática, onde as impressões podem ser obtidas a partir de enormes volumes de inventário mantidos por plataformas e redes de anúncios. Quando a mídia é comprada dessa forma, há pouco controle sobre o contexto em que o anúncio será exibido.
Por exemplo, se o seu público-alvo são homens entre 20 e 39 anos que estavam pensando em comprar um carro novo e, em seguida, acessam um site extremista, o anúncio da marca pode ser exibido. É importante lembrar que diferentes marcas têm definições diferentes do que consideram "arriscado" para a sua imagem; por exemplo, uma marca voltada para famílias terá uma abordagem muito mais conservadora em relação à segurança da marca do que uma marca de jogos de azar.
Aqui estão 5 dicas para proteger sua marca online:
- Proteção em nível de página. A proteção em nível de domínio não é suficiente. Diferentes páginas de um site têm tópicos de conteúdo diferentes, com diferentes níveis de risco. Certifique-se de obter proteção em nível de página para uma cobertura completa.
- Não é uma questão de tudo ou nada. Não confie apenas em um ou dois métodos para proteger sua marca. Use uma combinação de domínios bloqueados e permitidos, palavras-chave e análise de páginas para uma solução completa.
- Não configure e esqueça. Certifique-se de que suas listas de palavras-chave e de bloqueio estejam atualizadas e revise-as regularmente. À medida que novos escândalos, crises internacionais e outras preocupações com a marca surgirem, você provavelmente desejará adicionar novas palavras-chave à sua lista.
- Otimização programática de desempenho. Aproveite a segmentação preditiva em plataformas de demanda (DSPs) para garantir que seus anúncios sejam exibidos em ambientes seguros. Com segmentos de segmentação preditiva, você pode evitar conteúdo de risco, pagando ou dando lances apenas em impressões que atendam aos requisitos de segurança da sua marca.
- Bloqueio. Para garantir uma proteção mais completa contra conteúdo de risco, adicione a capacidade de bloquear impressões à sua solução de segurança de marca. Isso garantirá que seus anúncios sejam impedidos de exibir conteúdo de risco. Lembre-se de que você precisará usar servidores de anúncios criativos de terceiros para bloquear em tempo real.
A segurança da marca não é um problema novo. Na IAS, desenvolvemos soluções eficazes de segurança de marca desde 2009, mas novas ameaças podem surgir inesperadamente. Agora que o setor voltou sua atenção para a segurança da marca, qual o próximo passo para esse tema? Com marcas, agências e o consumidor em geral cada vez mais atentos à extensão dos riscos a que as marcas que anunciam online estão expostas, esperamos ver o setor se unindo para abordar esse desafio de forma mais proativa e entender como ele pode ser superado.
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fonte: O Tambor
