O problema é que o usuário inteligente da internet de hoje se entedia facilmente. Você não pode simplesmente fornecer a ele um bloco de texto e esperar resultados.
A solução? Conteúdo interativo.
O conteúdo interativo tem como objetivo educar e entreter o público. De fato, Lisa Murton Beets, do Content Marketing Institute, comentou sobre o crescimento do conteúdo interativo. Em sua pesquisa, ela descobriu que 75% dos sites que utilizam conteúdo interativo o fazem com o objetivo de educar seu público.
Além disso, 59% utilizaram conteúdo interativo para engajar seu público.
O conteúdo interativo é projetado para atender às necessidades do usuário.
O cérebro humano está destinado a interagir.
Para os profissionais de marketing de conteúdo, a interação é o que gera resultados. A Kissmetrics destaca que cada vez mais profissionais de marketing de conteúdo estão usando conteúdo interativo para mensurar ações. Embora ainda se concentrem em compartilhamentos e cliques, eles também focam na porcentagem de engajamento que seus sites recebem.
O engajamento é fundamental para qualquer marca.
Quando o público se envolve com o conteúdo, é provável que permaneça, siga, compartilhe, leia e possivelmente compre. Não é possível obter interação das pessoas sem conteúdo interativo.
3 motivos pelos quais o conteúdo interativo gera resultados
- Conteúdo em excesso gera ruído em excesso: As únicas pessoas que realmente se importam com o conteúdo são os profissionais de marketing de conteúdo. Os clientes não se importam tanto com as palavras. Em vez disso, eles querem respostas nessas palavras e querem se divertir.
- Cada vez mais consumidores utilizam dispositivos móveis: Hoje em dia, os consumidores esperam aplicativos interativos em vez das páginas da web tradicionais.
- A interação é da natureza humana: É da natureza humana querer interagir. É assim que o cérebro humano aprende e retém o que aprende.
Conteúdo interativo oferece as maiores taxas de engajamento.
Seu objetivo como profissional de marketing de conteúdo é engajar o público.
Bem, conteúdo interativo é a melhor maneira de captar a atenção do leitor. O conteúdo interativo neutraliza o declínio da audiência porque o engajamento é natural.
Segundo Brian Sutter, da Forbes, isso resolve o problema que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo enfrenta: encontrar algo novo para fazer com o conteúdo já publicado.
Lembre-se de que a forma como você implementa o conteúdo interativo é importante.
Certo, agora você já sabe a importância do conteúdo interativo e por que deve usá-lo.
No entanto, como acontece com todos os métodos de marketing de conteúdo, existe uma maneira certa e uma maneira errada de fazê-lo.
Um bom conteúdo interativo é aquele que estimula a participação.
Tomemos o BuzzFeed como exemplo.
O BuzzFeed é famoso por seus quizzes interativos. Esse conteúdo tem como objetivo revelar tudo, desde seu nome em Hollywood até a idade em que você vai se casar.
Utiliza variáveis como sua música favorita, programa de TV ou até mesmo a comida que você come sozinho em casa numa sexta-feira à noite.
Veja este teste, por exemplo. Ele determina quantos anos você terá quando se casar. A primeira pergunta?
Os quizzes do BuzzFeed são divertidos, interativos e os resultados geralmente são algo que você quase se sente compelido a compartilhar nas redes sociais.
O que podemos aprender com o BuzzFeed?
Para começar, quizzes e desafios mentais são uma excelente maneira de fazer com que os leitores interajam com o seu conteúdo.
Para o seu conteúdo, crie um quiz relevante para o seu setor. Compartilhe-o em todas as suas redes sociais e incentive seus seguidores a experimentá-lo.
Só não se esqueça de incluir uma chamada para ação (CTA) no final do seu questionário; é isso que lhe dá algum propósito.
Simplifique com as enquetes do Twitter
Você não precisa contratar uma agência de marketing de conteúdo, nem mesmo um designer, para começar a engajar seu público. Veja o Twitter, por exemplo.
Brian Sutter, da Forbes, recomenda começar criando uma enquete no Twitter para seu público. Isso os força a interagir com sua marca e ainda fornece informações sobre seu consumidor-alvo.
É literalmente uma situação em que todos saem ganhando para a sua marca.
Comece com algo simples, como uma enquete com respostas de "sim" ou "não".
Adicionar uma calculadora
Você está vendendo um serviço com preço variável?
As calculadoras são ferramentas úteis e interativas que ajudam os consumidores não só a decidir se querem usar os serviços da sua empresa, como também lhes fornecem informações relevantes.
Por exemplo, você é dono de uma empresa de reformas.
As pessoas não querem investir na reforma de suas casas se não houver retorno sobre esse investimento. Em vez de projetar os custos da reforma, projete o retorno do próprio trabalho. Assim, se alguém fosse reformar sua cozinha no Arizona, sua calculadora estimaria o ROI (retorno sobre o investimento) para reformas de cozinha em residências no Arizona.
O White Paper Interativo
Lembra-se dos white papers?
Eles voltaram!
Só que desta vez são muito mais envolventes e divertidas de ler.
Os white papers interativos são a nova sensação do momento.
Um white paper interativo transforma conteúdo tradicional em algo mais envolvente. Geralmente, é uma versão condensada da versão completa em texto. Combina-se esse tipo de conteúdo com pesquisas, calculadoras e até testes de conhecimento para aumentar a interação.
Aqui vai uma ideia para levar seu white paper interativo ainda mais longe: peça às pessoas que se cadastrem com seus endereços de e-mail para desbloqueá-lo.
Aprimore seu infográfico para torná-lo mais interativo.
O que é isso?
Infográficos podem ser interativos?
É verdade. Embora antes fossem um dos métodos mais fáceis para divulgar grandes quantidades de conteúdo bem pesquisado, agora estão se transformando em conteúdo interativo.
Os infográficos podem ser combinados com perguntas incorporadas, blocos interativos e até mesmo caminhos flexíveis, para que os usuários possam personalizar o que aprendem com o infográfico. Você pode até permitir que os usuários escolham quais estatísticas serão exibidas, mostrando a eles as informações relevantes para o conteúdo educacional que buscam.
Veja como o conteúdo interativo criativo pode ser
A criatividade faz parte do jogo com conteúdo interativo.
Se você quer que os leitores interajam com a sua marca, precisa dar-lhes um motivo.
Com a implementação correta de conteúdo interativo, você pode personalizar seu site e até mesmo suas redes sociais para o seu cliente ideal, fazendo com que ele retorne e, potencialmente, compre.
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by Julia McCoy
fonte: SiteProNews
