Como cofundador de uma startup de tecnologia publicitária e plataforma de IA, tenho acompanhado as estatísticas. Por um lado, os gastos estão diminuindo e as empresas começam a reavaliar seus custos de marketing em meio à crise sanitária. Por outro lado, os consumidores continuam gastando e, em alguns casos, gastam até mais do que antes da pandemia. Isso significa que o mercado precisa se adaptar rapidamente devido a uma mudança de comportamento em massa.
Comunique-se com seus clientes de forma inteligente.
Os receios em relação à saúde e o distanciamento social em todo o mundo obrigaram grande parte da população a ficar em casa. Portanto, não é surpresa que as pessoas estejam cada vez mais dependentes de seus smartphones para trabalho, entretenimento e conexão com o mundo exterior. Elas estão passando mais tempo lendo, aprendendo ou assistindo a conteúdo do que nunca. Isso significa não apenas um aumento no uso de dispositivos móveis, mas também um crescimento notável de instalações orgânicas.
Sem dúvida, estes são tempos difíceis para as indústrias que lidam com o setor "real" ou offline (por exemplo, eventos e entretenimento, viagens, hotelaria, restauração e catering, aluguer de carros, etc.). Mas, por outro lado, podemos ver áreas que são lucrativas ou que, pelo menos, estão a registar algum crescimento a curto prazo. De acordo com o último relatório Segundo a AppsFlyer, somente nos EUA, a receita de aplicativos de compras aumentou 100%, enquanto o uso cresceu 45%.
Os aplicativos de jogos estão indo bem — sua receita permanece robusta, apresentando um aumento de 40% desde o final de fevereiro — e a tendência continua estável.
Os aplicativos de entrega de comida explodiram de meados de março até meados de abril, com um aumento de 85% no uso e de 70% na receita. Eles sofreram um leve declínio no final de abril, com quedas de 35% nas instalações orgânicas e de 25% nas instalações não orgânicas.
Os aplicativos de saúde e fitness registraram um aumento significativo nas instalações de março até meados de abril, o que levou a um aumento de 20% no uso e de 30% na receita, respectivamente.
Confinadas entre quatro paredes e com comunicação limitada, as pessoas consomem uma enorme quantidade de conteúdo variado, principalmente vídeos. Além disso, um público que antes tinha pouco tempo para dispositivos móveis finalmente pode recuperar o que perdeu.
Com esse aumento de audiência, a mídia programática para dispositivos móveis está se tornando uma estratégia atraente para anunciantes. De acordo com um estudo recente da eMarketer. relatório, A previsão de gastos com publicidade nos EUA, concluída em 6 de março, mostra que os investimentos em anúncios gráficos para dispositivos móveis cresceram 22%, atingindo US$ 61 bilhões. Mais da metade desse investimento foi destinada a rich media, sendo o vídeo para dispositivos móveis a maior parcela. Aqui estão alguns motivos:
As soluções baseadas em IA eventualmente deixarão para trás os métodos tradicionais de compra de mídia. Algoritmos de aprendizado de máquina coletam e processam quantidades colossais de dados e são capazes de identificar até mesmo os padrões mais sutis no comportamento dos usuários. Seu público mais relevante vê anúncios personalizados no momento certo. Os dados são essenciais para entender como as preferências do consumidor mudaram, como os concorrentes estão se comportando e quais produtos serão do interesse do usuário.
Participar de leilões em tempo real oferece posições privilegiadas para anúncios a preços razoáveis e competitivos. Enquanto alguns anunciantes preferem adiar seus investimentos para tempos melhores, compradores ágeis podem obter taxas extremamente vantajosas para inventário de alta qualidade e públicos altamente segmentados.
A compra programática torna o mercado seguro e transparente. O setor implementou novos padrões de verificação para proteger os anunciantes que veiculam anúncios. Agora é mais fácil prevenir fraudes com o inventário de anúncios e garantir a segurança da marca. O ajuste das mensagens em tempo real, com base no conteúdo da página, garante que seus anúncios sejam exibidos apenas em ambientes seguros e relevantes.
Prós e contras da publicidade programática
Apesar de a publicidade programática ser relativamente nova no mundo da publicidade em geral, cada vez mais anunciantes estão optando por esse método para adquirir novos clientes. Ela apresenta vantagens e desvantagens importantes a serem consideradas:
• Dados: A beleza da publicidade programática reside na capacidade de segmentação, que permite alcançar milhões de usuários e exibir o anúncio certo na hora certa. Com IA e o conjunto de dados adequado, você pode atingir os usuários certos para alcançar o resultado desejado. A IA realiza toda a análise complexa, garantindo que a decisão correta seja tomada no momento certo.
• Fraude: Segurança é um tema fundamental para todos os anunciantes. Com a tecnologia avançando em ritmo acelerado, a fraude se tornou um problema para todas as marcas. A maioria das plataformas programáticas aprendeu a filtrar e bloquear diversas tentativas de fraude para eliminar o tráfego vendido aos parceiros.
• Transparência: Visão clara É um componente muito importante para o sucesso da maioria das DSPs — com transparência vem o conhecimento e a compreensão de onde um produto é anunciado e para quem.
• Público-alvo e preço: Devido à ampla adoção da publicidade programática nos últimos anos, as SSPs (Plataformas de Vendas Programáticas) observam um aumento na demanda, o que encarece a veiculação de campanhas. Com o aumento da demanda, a oferta se torna escassa e, consequentemente, o lance pelo mesmo usuário começa a subir, o que aumenta a procura por anúncios. Como em toda publicidade, a programática apresenta seus próprios riscos e custos elevados, mas, na maioria dos casos, o risco pode valer a pena.
• Segmentação: Se compararmos a publicidade programática com, por exemplo, as redes sociais, esta última não dispõe dos mesmos conjuntos de dados nem da mesma capacidade de segmentação por gênero e idade. Os provedores de serviços de publicidade digital (DSPs) têm acesso a esses dados em raríssimas ocasiões.
ponto de partida
As marcas devem se adaptar às mudanças no comportamento e nos desejos dos usuários, oferecendo aos consumidores aquilo que eles desejam de uma forma mais envolvente e divertida.
O mercado está definitivamente passando por momentos difíceis, mas, ainda assim, é uma oportunidade crucial para aproveitar o poder da tecnologia publicitária e superar seus concorrentes.
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by Boris Abaev
fonte: Forbes
