Se você é um profissional de marketing de conteúdo que ainda busca dar visibilidade ao seu conteúdo, entrar em contato com influenciadores-chave pode ser um dos passos mais importantes que você dará.
Além de divulgar seu conteúdo na internet, conectar-se com influenciadores-chave também pode ser fundamental para ampliar sua rede de contatos no marketing de conteúdo e conquistar espaços maiores e mais proeminentes nesse universo. Vamos conversar sobre isso.
Identificando os influenciadores do seu setor
O primeiro passo para se conectar com seus influenciadores é identificá-los. Se você é como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo, provavelmente já consegue citar alguns dos principais influenciadores do seu setor de cabeça. No entanto, é bem provável que existam muitos outros que não vêm à mente imediatamente — alguns dos quais podem até estar na sua rede de contatos mais próxima.
De forma geral, os influenciadores podem ser encontrados em organizações que atuam em áreas semelhantes à sua. Por exemplo, se um músico pouco conhecido estivesse tentando encontrar os principais influenciadores de seu setor, ele poderia começar procurando nos seguintes locais:
- Gravadoras que apoiam novos músicos.
- Os organizadores de conferências para novos músicos.
- Os autores de blogs para músicos novos ou pouco conhecidos.
- Editoras de revistas que publicam artigos sobre músicos pouco conhecidos.
Embora essa etapa possa parecer simples, investigar esses setores paralelos proporcionaria ao músico do exemplo diversas pistas concretas sobre quem são as figuras influentes do setor e sobre o que elas estão falando.
Outra ótima maneira de encontrar influenciadores do setor é usar o BuzzSumo. O BuzzSumo é uma das melhores ferramentas para encontrar o conteúdo mais compartilhado e comentado na web, e é fácil usar a plataforma para localizar influenciadores que você deveria seguir. Basta inserir uma palavra-chave na barra de pesquisa e verificar os primeiros resultados para métricas como compartilhamentos em redes sociais. Isso lhe dará uma boa ideia de quem está criando o melhor conteúdo em seu setor no momento e, mais especificamente, quais tópicos as pessoas estão compartilhando na web.
Por que entrar em contato com influenciadores do setor?
Embora algumas pessoas possam achar que entrar em contato com influenciadores dá muito mais trabalho do que compensa, a verdade é que ter seu conteúdo mencionado por eles, mesmo que apenas por eles, já é um ótimo começo. um Um influenciador pode gerar um enorme efeito cascata na internet. Além disso, os influenciadores se conectam com outros influenciadores, ampliando ainda mais o alcance dessa conexão. uma menção Pode ser muito maior do que você jamais imaginou.
Imagine a situação: você tem, digamos, 1,500 seguidores no Twitter. Você escreve um post incrível que revela exatamente como você conseguiu criar uma ótima presença no Instagram, por exemplo. Você entra em contato com seus principais influenciadores, um dos quais tem 450,000 seguidores no Twitter. Esse influenciador adora seu conteúdo e você vê que ele foi compartilhado com seus seguidores, marcando seu perfil. De repente, o post é retuitado inúmeras vezes; você recebe muito tráfego novo e os comentários e compartilhamentos começam a surgir em grande quantidade.
Antes de entrar em contato: 4 dicas para criar conteúdo que valha a pena mencionar
Antes de entrar em contato com um influenciador do seu setor, é fundamental garantir que seu conteúdo seja relevante e que você tenha construído uma presença online positiva. Enquanto uma menção positiva por um influenciador do setor pode impulsionar seu tráfego significativamente, uma menção negativa pode ter o efeito oposto. Aliás, profissionais de marketing que contatam especialistas em marketing de conteúdo antes de investirem o tempo e a atenção necessários em seu conteúdo e em suas redes sociais provavelmente causarão mais prejuízos do que benefícios à sua marca. Siga estas quatro dicas para garantir que seu conteúdo esteja à altura antes de tentar se conectar com influenciadores do setor:
1. Faça com que seja algo que gere burburinho.
O que diferencia seu conteúdo dos demais? Ele é escrito a partir de uma perspectiva diferente da maioria dos conteúdos na internet? Aborda um tema diferente ou oferece conselhos distintos? Influenciadores são pessoas ocupadas e não têm tempo para compartilhar coisas que não sejam realmente relevantes para gerar uma conversa. Sendo assim, é fundamental garantir que seu conteúdo seja interessante o suficiente para iniciar uma discussão, além de relevante e bem fundamentado para resistir a críticas posteriores. Essas duas precauções ajudarão a garantir que uma menção por um influenciador traga apenas benefícios para sua marca.
2. Seja impecável
É fácil chamar a atenção na internet dizendo ou fazendo coisas estúpidas, mas essa não deve ser a forma de buscar atenção como influenciador. Na maioria das vezes, qualquer publicidade obtida dessa forma será publicidade negativa. Diante disso, concentre-se em compartilhar conteúdo relevante, interessante e de qualidade em todos os seus canais de distribuição e construa uma reputação de engajamento de alto nível.antes Você entra em contato com um influenciador. Isso ajudará a construir uma base sólida para o seu conteúdo no futuro.
3. Forneça valor real
Os leitores e influenciadores de hoje buscam valor – valor tanto no conteúdo que consomem quanto nas pessoas que o criam. Com isso em mente, concentre a maior parte da sua criação de conteúdo e dos seus esforços nas redes sociais em ser interessante. Entre em contato com pessoas para quem você tem perguntas, compartilhe conteúdo relevante e exclusivo e crie material que seja diferente de tudo o que existe na internet. Isso ajudará você a conquistar seu próprio grupo de seguidores e a consolidar sua marca antes de buscar um influenciador.
4. Aprenda rápido
Uma das coisas mais valiosas que um profissional de marketing de conteúdo pode fazer é se dedicar a aprender sobre tudo o que seu setor tem a oferecer. Todos já ouvimos o ditado "se você quer ser interessante, seja interessado", e isso se aplica perfeitamente a essa área. Ao ler tudo o que estiver ao seu alcance sobre o seu setor, buscando constantemente aprender mais com as pessoas ao seu redor, interagindo com seus seguidores e fazendo perguntas, e também fazendo muitas perguntas por conta própria, você terá muito mais a contribuir para conversas importantes no futuro.
3 dicas para usar as redes sociais para se conectar com influenciadores
Quando chega a hora de realmente se conectar com influenciadores, poucas coisas são tão eficazes quanto as redes sociais. Aqui estão três dicas para usar suas plataformas favoritas para se conectar com os influenciadores de sua escolha:
1. Acesse o Twitter primeiro.
Uma das melhores plataformas para iniciar uma conexão com um influenciador é o Twitter. A melhor prática para isso é marcar o influenciador escolhido com um "@" e fazer uma pergunta útil para seus seguidores ou compartilhar uma informação interessante sobre o setor. Lembre-se de que o Twitter é um ambiente bastante movimentado e pode levar um tempo para você se destacar. Além disso, a plataforma recentemente removeu a contagem de compartilhamentos, o que dificulta um pouco o engajamento com muitas publicações. No entanto, contanto que você continue tentando e se concentre em ser útil, amigável e interessante, você conseguirá estabelecer a conexão eventualmente.
2. Use o Facebook para conexões mais profundas
O Facebook é um ótimo lugar para compartilhar conteúdo mais extenso, o que ajuda você a se conectar de forma mais profunda com os influenciadores que você escolheu. Use a plataforma para comentar ou adicionar conteúdo a uma conversa já existente ou para dar continuidade à conversa que você iniciou no Twitter. Sinta-se à vontade para interagir no perfil do influenciador, publicando comentários, fazendo perguntas e interagindo com outros seguidores. Lembre-se, mais uma vez, de priorizar a cordialidade, a prestatividade e a relevância. Para aumentar a eficácia, participe de grupos relevantes no Facebook e interaja com os membros.
3. Use o LinkedIn para construir sua rede de influenciadores.
Depois de estabelecer algumas conexões iniciais com os influenciadores de sua escolha, não hesite em usar o LinkedIn para aprofundar esses laços e expandir sua rede. Basta enviar um pedido de conexão aos seus influenciadores (não tenha receio de mencionar sua conexão com eles – “Entrei em contato com você no Twitter sobre X”, por exemplo) e, em seguida, comece a acompanhar o conteúdo deles e compartilhar suas publicações.
Conclusão
Embora conectar-se com influenciadores do setor possa parecer intimidante, é uma das melhores estratégias para impulsionar sua marca e dar visibilidade ao seu conteúdo online. Ao saber onde encontrar os influenciadores do seu setor e usar as plataformas de mídia social para entrar em contato, iniciar uma conversa e construir um relacionamento, fica fácil estabelecer parcerias valiosas com as pessoas que influenciam seu mercado. Depois disso, é simples entrar em contato com o influenciador escolhido e pedir que ele compartilhe seu conteúdo com o público dele, dando um impulso à sua marca e ajudando você a construir sua reputação como influenciador. Conectar-se com influenciadores exige inovação e persistência, mas, a longo prazo, vale muito a pena.
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by Júlia Spence-McCoy
