Apenas uma postagem de blog parada na página 5 dos resultados de busca do Google.
Infelizmente, o conteúdo nem sempre é suficiente para dar ao seu site a visibilidade necessária para crescer.
De acordo com o nosso entendimento atual, os dois fatores de classificação mais importantes para o sucesso orgânico incluem:
- O número de links que apontam para um site.
- Relevância do conteúdo para a intenção do usuário.
Embora a criação de conteúdo e links tenha se tornado o foco do SEO, lembre-se: estamos aqui tentando criar unicórnios.
O foco principal do Google continua sendo a experiência de seus próprios usuários.
Se os usuários não clicarem, compartilharem, interagirem ou retornarem ao conteúdo do seu site, nenhuma quantidade de construção manual de links será suficiente.
O que você oferece aos usuários e mecanismos de busca que a concorrência não oferece?
Aqui estão algumas estratégias e considerações que você deve ter em mente ao tentar posicionar seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa do Google.
Entenda seu potencial
Um dos motivos pelos quais seu conteúdo pode não estar tendo um bom posicionamento nos resultados de busca é a competição com marcas já estabelecidas em um mercado saturado.
Nossas estratégias de pesquisa de palavras-chave e marketing de conteúdo geralmente se concentram em nichos pouco explorados ou palavras-chave com alto volume e pouca concorrência na área.
Mas considere o quão saturado o mercado de criptomoedas se tornou.
Embora seja ideal criar conteúdo focado em Bitcoin, ele enfrentará muito mais concorrência para ganhar escala do que outros tópicos.
Por exemplo, uma pesquisa no Google por "O que é Bitcoin?" retorna um artigo da CNN como primeiro resultado.
Confira o volume total de buscas e o número de backlinks que este artigo da CNN possui, de acordo com a Ahrefs:
O segundo resultado da Coindesk tem mais de 21,000 backlinks.
O décimo resultado? Nem de perto tão significativo.
Embora haja certamente espaço para investir na consulta por palavra-chave, será difícil alcançar as quatro primeiras posições, onde se concentra a maior parte do tráfego e dos cliques.
A criação manual de links e a promoção de conteúdo serão ineficazes se você estiver competindo com uma marca já estabelecida no setor.
No entanto, isso não significa que você não possa escrever sobre tópicos amplos. Eles ainda são importantes para criar páginas principais e outros subtópicos. Você estará agregando valor ao usuário e, ao mesmo tempo, aumentando sua taxa de indexação.
Então, como você pode obter maior visibilidade orgânica?
Bem, se você estiver escrevendo sobre Bitcoin, pode criar um título com frases como "O Guia Completo para Entender o Bitcoin" ou "O Guia Definitivo do Bitcoin" para atrair mais cliques dos usuários.
Aprofunde-se também no assunto para fornecer informações que a concorrência não está oferecendo.
Uma estratégia melhor é tentar impulsionar conteúdo sobre tópicos alternativos com alto volume de buscas.
Considere nosso exemplo com o Bitcoin. O volume de buscas por “como investir em Bitcoin” no SEMrush é de 18.1 mil.
Confira o primeiro resultado na caixa de trechos em destaque:
Como é o perfil de backlinks da Investopedia?
Conseguir tantos backlinks não é difícil.
Além disso, se você clicar no conteúdo, verá que ele não tem mais do que 300 a 400 palavras. Isso nem sequer seria considerado um tópico de nicho.
Outras áreas, como um guia de compra para Ethereum e Ripple ou a compreensão de ICOs, são abordadas com mais profundidade e capturam a mesma intenção.
É importante entender isso antes de desperdiçar tempo e dinheiro em campanhas manuais de links em um conteúdo que oferece pouca margem de manobra.
Grandes marcas não precisam se esforçar tanto para que seu conteúdo seja bem posicionado nos resultados de busca, pois já conquistaram a confiança dos mecanismos de busca e dos usuários.
O Google entende que as pessoas têm maior probabilidade de clicar nesses resultados, o que explica, em parte, o seu bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
Com isso em mente, precisamos agora entender como impulsionar o conteúdo para a primeira página do Google, a fim de obter visibilidade e confiança.
Como configurar seu conteúdo para obter melhores resultados de busca
Você realizou uma campanha exaustiva de link building e gerou muita visibilidade e compartilhamentos para o seu conteúdo. Mesmo assim, ele ainda não alcançou o primeiro lugar nos resultados de busca – talvez nem esteja na primeira página.
Bem, existem muitos fatores ocultos que podem estar impedindo que seu conteúdo e site alcancem um bom posicionamento nos resultados de busca.
Você precisa garantir que a estrutura hierárquica e técnica do seu site esteja otimizada para ajudar o conteúdo a se posicionar bem nos resultados de busca. Isso inclui:
- Aumentar a velocidade de carregamento da página.
- Ter um site responsivo.
- Abrindo caminhos para rastejar.
- Desautorizando links.
- Garantir que as páginas estejam sendo indexadas (verificar os arquivos robots.txt).
- Limpando redirecionamentos 301.
- Eliminar conteúdo duplicado.
Recomendo enviar um sitemap XML para os mecanismos de busca para que suas páginas sejam indexadas mais rapidamente e seu conteúdo possa alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca mais rapidamente.
Otimize seu conteúdo para os usuários.
Ter uma boa classificação orgânica em um mecanismo de busca é importante, mas não tão importante quanto criar a experiência de usuário desejada.
Com outros canais disponíveis para obter visibilidade, o foco principal do conteúdo deve ser responder às perguntas dos usuários e provocar a ação desejada.
Crie conteúdo exclusivo que busque responder ao máximo possível de perguntas dos usuários, oferecendo soluções práticas.
Criar conteúdo pensando nos usuários é fundamental para alcançar um bom posicionamento orgânico.
Seu conteúdo precisa ser único, original e agregar valor de uma forma que seus concorrentes não consigam.
A importância do link building
O número de backlinks para uma página está correlacionado com uma boa classificação orgânica mais do que qualquer outro fator.
Na verdade, um estudo da SEMrush descobriu que houve uma queda acentuada no número de domínios de referência únicos em buscas por palavras-chave de alto volume para as posições 2 a 15 nos resultados de pesquisa.
Embora os backlinks sejam importantes, o número de domínios de referência únicos é ainda mais importante. De uma perspectiva mais ampla, os backlinks funcionam como um endosso de terceiros para o seu conteúdo.
Como o Google não consegue analisar verdadeiramente os elementos criativos do seu conteúdo, quanto mais domínios únicos tiverem links para ele, mais pessoas o recomendarão.
Links de diretórios e links do mesmo site não têm o mesmo peso porque são mais fáceis de usar para spam. Isso significa que sua estratégia deve se concentrar em adquirir backlinks relevantes e de autoridade.
Mas, sem visibilidade, como atrair backlinks naturalmente para o seu site?
Isso envolverá uma estratégia de construção de links. Muitas táticas serão utilizadas nesse processo.
Primeiro, você precisará desenvolver um modelo de contato que possa usar para falar com as diversas pessoas de quem deseja obter links.
Existem muitas fontes para adquirir backlinks, se você souber onde procurar.
- Análise de links da concorrência.
- Publicação de conteúdo de terceiros com um link de marca ou contextualizado para o seu conteúdo.
- Construção de links quebrados.
- Entre em contato com influenciadores para obter links, compartilhamentos ou menções à sua marca.
- Recuperação de links desindexados ou menções à marca.
Essas são apenas estratégias básicas de divulgação para direcionar manualmente links de volta para o seu site.
Quanto mais fontes você consultar, maior a probabilidade de seu conteúdo ter uma classificação mais alta para uma pesquisa por palavra-chave específica.
Ainda assim, é importante focar em sites e influenciadores relevantes no seu nicho e buscar sites com alta autoridade.
Branding e outras campanhas
Infelizmente, a construção manual de links pode ser complicada e difícil de executar. Além de enfrentar rejeições, você também corre o risco de ser pego tentando influenciar manualmente a quantidade de backlinks.
Hoje em dia, a marca é tudo.
Se você fornecer a alguém um artigo excelente, é provável que, na próxima vez que essa pessoa fizer uma pesquisa semelhante, ela clique no seu conteúdo para obter a resposta à sua dúvida.
Uma forma de impulsionar uma campanha de branding é através de uma promoção paga.
Isso fará com que seu conteúdo seja visto pelo seu público-alvo ou até mesmo por influenciadores.
Usando o recurso de Insights de público do Facebook, você pode segmentar pessoas com base em critérios demográficos e psicográficos específicos, identificando quem teria maior interesse em sua marca e conteúdo.
Você também pode considerar campanhas de remarketing para promover conteúdo para pessoas que interagiram com seu site recentemente.
A ideia principal é gerar visibilidade e exposição na mídia para sua marca.
Por isso, o marketing de influência e a promoção nas redes sociais devem ser o foco principal da sua campanha de exposição na mídia.
Isso não apenas coloca seu conteúdo diante de um público antes inexplorado, mas também gera repercussão, compartilhamentos nas redes sociais e feedback para o seu conteúdo.
Otimize e aprimore com base nesse feedback e reutilize o conteúdo para dar a ele maior visibilidade orgânica e uma chance de subir nos resultados de pesquisa do Google.
Conclusão
A visibilidade nos resultados de busca orgânica é importante, mas é apenas uma parte da solução.
A conquista de visibilidade nos mecanismos de busca está intimamente ligada ao marketing de mídia social, marketing de influência, campanhas de branding e, possivelmente, até mesmo alguma publicidade.
Com uma pesquisa de palavras-chave adequada, campanhas de marketing eficazes e um pouco de criatividade, você pode criar um produto ou serviço excepcional que se destaque no mercado e consolide sua empresa como uma marca de elite.
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by Kristopher Jones
Fonte: searchenginejournal. com
