Na verdade, praticamente qualquer área de marketing começa com a pesquisa de palavras-chave, seja para análise da concorrência, crescimento de tráfego, planejamento de conteúdo ou estratégia de PPC. Ela sempre foi a base do marketing online e continua sendo – mesmo que esteja evoluindo rapidamente.
Já vi clientes transformarem planos de marketing pouco eficazes em projetos completos de marketing de conteúdo que impulsionaram seus rankings e conversões. Palavras-chave são armas poderosas.
Por que organizar palavras-chave?
As listas de palavras-chave são confusas. Elas contêm todas as pequenas variações de cada consulta específica, pois incluem tudo o que as pessoas digitam espontaneamente na caixa de pesquisa.
Nossas buscas são feitas de forma mais desorganizada do que quando falamos. Por exemplo, podemos pesquisar 'pesquisar palavras-chave', 'como pesquisar palavras-chave', 'dicas de pesquisa de palavras-chave' ou até mesmo 'dicas de como pesquisar palavras-chave' – e tudo isso significa basicamente a mesma coisa (ou seja, queremos saber como pesquisar palavras-chave).
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMrush e Ahrefs fornecerão centenas de milhares dessas sequências de palavras-chave (bem como inspiração para marketing).
Mas como dar sentido a todas essas listas que nos deixam com uma enorme pilha de palavras-chave desorganizadas sem qualquer lógica? Como transformá-las em planos e ações?
É exatamente por isso que você deve dedicar tempo para organizar suas palavras-chave. Pode não ser um processo muito divertido, mas é extremamente importante.
Aqui estão algumas dicas.
Utilidade e valor
Uma maneira popular de organizar suas palavras-chave é pela utilidade delas. A definição de utilidade fica a seu critério, mas muitos profissionais de marketing a categorizam pelo custo por clique (CPC) equilibrado com a taxa de cliques projetada. Eles também consideram a probabilidade de a palavra-chave ajudá-los a alcançar a primeira página do Google ou (mais recentemente) a obter um snippet em destaque.
- SoutienAs melhores e mais caras palavras-chave que você poderia tentar segmentar no futuro, dependendo do tempo e do orçamento, bem como da utilidade do resultado final considerando esses fatores.
- ModeradoPalavras-chave intermediárias que custam menos que as principais, mas têm o maior potencial dentro dessa faixa de preço. É aqui que a maior parte da sua pesquisa deve te levar, e a maior parte da sua planilha será dedicada a elas.
- TangaAs palavras-chave mais baratas para segmentar não valem muito quando se trata de frases-chave principais. No entanto, você pode querer ficar de olho nelas mesmo assim e, às vezes, consultá-las como inspiração para frases futuras (para expandir) ou como frases secundárias/terciárias para projetos que as exijam.
Ferramenta em destaqueGosto de usar os dados de "cliques" do Ahrefs para determinar as frases mais úteis, ou seja, frases capazes de gerar muito tráfego e nas quais meu site já tem um bom posicionamento.
Relevância
A abundância de sequências de palavras-chave em suas listas geralmente significa praticamente a mesma coisa: elas estão sempre atrapalhando, impedindo que você se concentre em outros aspectos importantes da pesquisa de palavras-chave. Portanto, livrar-se delas (ou melhor, agrupá-las) é a primeira coisa a fazer.
É aí que o agrupamento de palavras-chave se torna útil.
Ferramenta em destaque: Serpstat Analisa os resultados de pesquisa do Google para cada frase e Determina consultas relacionadas por meio de URLs sobrepostas.Essa é praticamente a única ferramenta que consegue fazer isso, pelo que sei:
Intenção de pesquisa
Outra forma de organizar palavras-chave é por intenção, o que geralmente é mais direto. Defina alguns objetivos sobre o que você deseja alcançar – não apenas com a pesquisa de palavras-chave, mas para toda a sua marca. Use isso para orientar sua estratégia de palavras-chave e separe cada objetivo por intenção, de forma a ter uma lista de palavras-chave para cada um.
Imagine que você queira atingir o mercado de programas acessíveis de gestão de tempo. Seu objetivo é aumentar a visibilidade da marca, obter um snippet em destaque em uma pesquisa popular e atrair mais atenção para suas redes sociais. Crie listas de palavras-chave para esses três objetivos.
Normalmente, a intenção de busca agrupa as palavras-chave em quatro categorias:
- Intenção comercial de "alta intenção": esses usuários estão prontos para comprar agora.
- Objetivo informativo: esses usuários estão dispostos a ler, não estão prontos para comprar, mas podem optar por participar e permanecer por mais algum tempo.
- Intenção transacional: esses usuários podem estar pesquisando e, em seguida, comprando.
- Intenção de navegação: esses usuários estão interessados em uma marca específica. Dependendo se essa marca é a sua ou de outra, você pode querer convertê-los em clientes fiéis ou conquistá-los para a concorrência.
Ferramenta em destaqueUma simples busca no Google já dá uma ideia da intenção de compra que o Google identificou. Por exemplo, se você vir resultados de compras, pode ter quase certeza de que o Google concluiu que a maioria dos usuários que fizeram essas buscas queria comprar algo.
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by Ann Smarty
Fonte: searchenginewatch.com
