O que é uma busca local?
• Compreenda como uma pesquisa local difere de uma pesquisa padrão e por que isso é importante.
• Aprenda como adaptar sua estratégia de SEO para aparecer nos resultados de busca locais.
• Veja a importância da sua reputação online.
• Descubra novas maneiras de melhorar sua classificação nos resultados de busca e atrair novos clientes para o seu estabelecimento.
Antes de explicar como alcançar o topo dos resultados de busca local, é preciso entender o que é uma busca local e quem pode se beneficiar dela. Imagine que um cliente queira encontrar um produto ou serviço em uma determinada área. Ao digitar o que procura na barra de pesquisa do Google, ele incluirá o nome de uma cidade ou a frase "perto de mim", e o Google exibirá empresas nessa área que oferecem esse produto ou serviço.
O Google não sabe automaticamente onde sua empresa está localizada. Por meio da sua estratégia de SEO, você precisa deixar essa conexão clara para que o Google possa encontrá-la. Essa conexão é criada adaptando uma estratégia de SEO tradicional para que ela seja otimizada para buscas locais.
Como obter uma boa classificação em uma busca local
O posicionamento em uma busca local é muito semelhante ao posicionamento em uma busca padrão. Você precisa estar entre as principais empresas que correspondem à palavra-chave digitada, mas os critérios para se posicionar bem em uma busca local podem ser bem diferentes.
Aqui estão algumas das áreas de SEO nas quais você deve se concentrar ao criar uma estratégia de SEO local:
Comentários Online
Os potenciais clientes veem o Google como aquele amigo que já esteve em todo lugar e experimentou de tudo, então eles vão consultar a barra de pesquisa antes de decidir se vale a pena investir tempo na sua empresa. Quando o Google decide quais empresas priorizar nos resultados de pesquisa, ele só considera aquelas que proporcionam uma experiência positiva de forma consistente.
Se você quer ver seu nome entre os três primeiros resultados, precisa obter avaliações online de seus clientes para melhorar sua reputação online. Simplesmente pedir a quem visita sua loja que avalie a experiência no Google, Yelp ou Facebook pode ajudar a melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
Mas cuidado com as avaliações negativas. Embora não seja incomum ver uma ou duas avaliações ruins na página de uma empresa, elas precisam ser equilibradas por recomendações e avaliações positivas de clientes satisfeitos. Muitas avaliações negativas farão com que o Google reduza sua posição nos resultados de pesquisa.
Se você receber uma avaliação negativa, faça o possível para corrigir a situação. Uma boa estratégia de gestão de reputação é responder à mensagem da pessoa e pedir que ela entre em contato por um canal privado, como telefone ou e-mail. Isso demonstra aos visitantes que você se importa em melhorar a opinião dos clientes sobre sua empresa e também evita que a situação se torne pública na internet.
Informações NAP precisas e consistentes
As informações NAP (Nome, Endereço e Telefone) da sua empresa referem-se a você. Embora possa parecer impossível errar nessas informações, até mesmo pequenas inconsistências podem prejudicar sua classificação. É importante que todas as suas páginas online, incluindo site, redes sociais e citações, tenham as mesmas abreviações e pontuações.
O Google é muito inteligente, mas ainda é um computador. Não é tão difícil confundir o Google com pequenas inconsistências. Ao tentar estabelecer uma conexão entre sua empresa e sua localização geográfica, você precisa que suas informações de NAP (Nome, Endereço e Telefone) apareçam da mesma forma sempre que forem exibidas online. Se o seu endereço for diferente no seu site do que na sua página do Yelp, mesmo que seja uma pequena inconsistência, como uma palavra abreviada, o Google pode não reconhecer que os dois estão conectados.
Se suas páginas não estiverem conectadas ao Google, ele poderá registrá-las como empresas completamente diferentes. Os esforços que você dedica ao seu site têm um alcance limitado sem o suporte adicional de uma página no Yelp ou de suas plataformas de mídia social, e vice-versa. Para evitar esses problemas, verifique se as informações de nome, endereço e telefone (NAP) são idênticas em todas as suas páginas.
Utilizar a Citação Local
A criação de citações locais é outro componente crucial no desenvolvimento de uma estratégia de SEO local. Ao criar citações locais, você garante que o nome e as informações da sua empresa sejam listados em páginas de diretórios da sua região ou setor. O Yelp é uma das páginas de citação mais populares.
Para aparecer em posições mais altas nos resultados do Google, você também precisará garantir que a criação de uma página do Google Meu Negócio faça parte do seu plano de otimização de presença local. Por ser propriedade do Google, as páginas do Google Meu Negócio aparecem acima de todos os outros resultados em uma busca local.
Ao publicar uma citação, verifique se todas as informações estão corretas. Se você estiver listado, mas o número de telefone ou o endereço estiverem incorretos, isso não ajudará sua empresa nem sua estratégia de SEO.
Ao criar sua estratégia de SEO local, lembre-se sempre de que você quer parecer parte da comunidade. Você deve ter conexões com outras empresas da sua região, estar presente em listas de páginas de citação em toda a web e suas páginas de avaliações devem mostrar que pessoas reais da região estão tendo uma ótima experiência ao visitar sua loja ou restaurante.
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by Eric Welke
fonte: SiteProNews
