Se você está começando agora no PPC ou trabalha na área há anos, com certeza se lembra de algum erro que jamais imaginou cometer. Afinal, erros humanos fazem parte da nossa natureza.
Todo profissional de PPC já cometeu pelo menos um erro em algum momento. Seja ele importante ou não, é bom reconhecê-lo para garantir que você não o repita.
Decidimos focar nos erros mais comuns que você pode cometer em relação ao PPC e aqui está uma lista que pode servir como seu próximo guia de verificação dos erros que você precisa evitar.
Segmentação e lances incorretos
Um aspecto fundamental de uma estratégia de PPC bem-sucedida é a segmentação correta. O simples fato de você já ter definido o público-alvo ideal com base em campanhas anteriores não garante o sucesso futuro.
O público-alvo errado para uma campanha ou objetivo específico não trará os resultados desejados; por isso, é preciso ter cuidado ao configurar as opções de segmentação.
Por exemplo, você pode refinar seu público-alvo selecionando a opção "segmentar e dar lances". Essa opção permite alcançar as pessoas que estão na sua lista de remarketing sem desperdiçar seu orçamento com usuários que não atendem aos seus critérios. No entanto, é comum ignorar essa tática e usar a opção "somente lances", o que pode levar a resultados confusos, desde menor tráfego até anúncios caros.
Outra forma de cometer um erro de segmentação ocorre quando você não exclui as pessoas que não deseja alcançar. Se você estiver direcionando remarketing para um público específico e não restringir suas opções, corre o risco de pagar mais sem atingir os objetivos desejados. Da mesma forma, se optar por criar várias listas para sua estratégia de remarketing, poderá correr o risco de alcançar o mesmo público diversas vezes, o que aumentará o custo total da sua campanha.
SoluçãoCrie um plano para sua segmentação e verifique todas as opções para garantir que você esteja otimizando seu público ao máximo. Acompanhe sua campanha assim que ela começar para monitorar os resultados iniciais.
Uso incorreto de palavras-chave
A maioria dos profissionais de PPC se concentra em palavras-chave para descobrir novas oportunidades de sucesso. Mas com que frequência você avalia sua estratégia de palavras-chave?
É comum presumir que algumas táticas têm melhor desempenho do que outras, mas ainda assim é útil avaliar os resultados.
Por exemplo, você pode estar se concentrando em palavras-chave muito genéricas. Isso pode ser uma boa ideia, mas também pode ser uma opção mais cara. Você pode testar palavras-chave de cauda longa como uma opção mais econômica que pode levar a melhores resultados em setores competitivos.
Outro erro comum é ignorar o uso de palavras-chave negativas. É fácil esquecê-las, mas isso também pode afetar os resultados da sua campanha. Use-as como parte da sua estratégia para filtrar as palavras-chave desnecessárias e evitar pagar por cliques indesejados.
Por último, mas não menos importante, muitas empresas se esquecem de dar lances em suas próprias palavras-chave de marca. Pode parecer confuso ou desnecessário, mas se seus concorrentes derem lances nas palavras-chave da sua marca, você pode perder clientes em potencial que estavam dispostos a saber mais sobre sua empresa.
SoluçãoPreste muita atenção às suas escolhas de palavras-chave e encontre aquelas que funcionam melhor para seus planos.
Mensagens inconsistentes
Uma boa estratégia de PPC exige uma ótima landing page. No entanto, é comum criar a landing page independentemente dos anúncios de PPC, o que pode levar a diversas inconsistências:
- Design
- exemplar
- Focando em objetivos diferentes
- personas diferentes
Sua landing page deve ser uma extensão dos seus anúncios de PPC. É necessário haver uma continuidade que comece com o design e a experiência do usuário (UX) e se estenda à marca, à mensagem e aos KPIs.
Por exemplo, não é possível criar uma campanha de PPC focada no aumento de vendas e, em seguida, criar uma página de destino que não ofereça uma opção de compra rápida.
Da mesma forma, não é possível atingir um público mais jovem sem testar sua página de destino em diferentes dispositivos.
Esses erros também podem afetar seu Índice de Qualidade do Google, que está relacionado à relevância dos seus anúncios e páginas de destino. Isso pode resultar em custos maiores para alcançar seu público-alvo, um erro que você certamente não quer cometer no futuro.
Em relação à mensagem, seus anúncios de PPC não devem enganar seu público-alvo para que clique em algo completamente irrelevante. Você precisa criar uma sequência que agregue valor e faça com que as próximas etapas pareçam lógicas. Trata-se de explorar a psicologia do usuário para combinar UX e publicidade e gerar os melhores resultados.
SoluçãoNa próxima vez que você for criar uma landing page, compare-a com seus anúncios de PPC e certifique-se de que o texto e o design sejam consistentes. Use as landing pages para guiar seus visitantes em uma jornada que os aproxime dos seus objetivos.
Visão geral
A melhor maneira de evitar erros comuns em PPC é otimizar sua estratégia de acordo com suas necessidades. Preste muita atenção aos seus objetivos e ajuste o público-alvo, os lances, o orçamento e o texto de acordo com eles.
O importante é entender todos os fatores relevantes que podem prejudicar sua estratégia de PPC para garantir que você minimize os riscos de possíveis erros futuros.
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by Tereza Litsa
Fonte: searchenginewatch.com
