Mas você pode ser o melhor escritor e ainda assim não atrair leitores qualificados (ou pior, nenhum). A importância de um título eficaz e atraente não pode ser subestimada.
Pense no seu público como caçadores e coletores. Eles estão constantemente procurando e pesquisando online o que precisam. E na maioria das vezes, não encontram.
Um bom título que chama a atenção do leitor e o incentiva a clicar para ler o restante resolve o problema dele – e cria oportunidades valiosas de geração de leads para você.
Faça da criação (e da perfeição) dos títulos um componente essencial da sua estratégia de marketing de conteúdo. Siga estas regras simples e você atrairá tanto o público quanto os mecanismos de busca.
1. Use palavras-chave
Mas apenas uma. Incluir palavras-chave nos seus títulos é importante, pois os principais mecanismos de busca, como Google, Yahoo! e Bing, darão mais ênfase às palavras-chave do que ao conteúdo em si. Pode ser tentador criar um título espirituoso, mas guarde-o para a versão impressa.
Se não contiver nenhum contexto sobre a mensagem principal do blog, há uma grande chance de ficar perdido no seu site – e certamente não será encontrado por um mecanismo de busca.
2. Apelo às emoções
Segundo o Copyblogger, 8 em cada 10 pessoas leem o título, mas apenas 2 em cada 10 leem o resto (triste, mas verdade).
Você só tem uma chance de fazer o leitor clicar; usar palavras de impacto ajudará. A ferramenta Analisador de Títulos da CoSchedule recomenda o uso de um equilíbrio entre palavras comuns, incomuns, emocionais e de impacto para cativar seu público. Frases como "o que acontece quando" e "você precisa" incentivam os leitores a descobrir os benefícios do artigo.
O que nos leva a ...
3. Seja claro – e evite clickbait
Você está se esforçando tanto para construir confiança com seu público — em tudo o que faz. Não destrua tudo com um título enganoso só para conseguir que as pessoas leiam um conteúdo.
Considere o título deste artigo. Ele é direto e objetivo, informando exatamente o que você aprenderá ao lê-lo. Títulos que indicam aos leitores que eles encontrarão uma solução para seus problemas, aprenderão como fazer algo ou receberão uma resposta para suas perguntas oferecem um benefício conhecido.
Por outro lado, um título confuso ou pouco claro pode fazer com que um potencial leitor abandone sua página e passe para o próximo resultado da pesquisa, pois não encontrou a informação que procurava. Isso também é conhecido como "taxa de rejeição". Embora o Google não utilize a taxa de rejeição como fator de classificação, significa que o usuário não descobrirá nenhum outro conteúdo relevante presente no seu site, muito menos realizará conversões ou qualquer outra ação por lá.
4. Conheça o seu público
Que tipo de informação seu público-alvo provavelmente estará procurando? As melhores manchetes são aquelas que seu público considera valiosas porque estão focadas em seus desejos e necessidades.
Existem fórmulas que podem ajudar com isso: (definição + guia para + ação + palavra-chave + promessa). Um exemplo de título criado usando esse guia poderia ser: “Um guia gratuito para criar infográficos de sucesso para empresas B2B.".
5. Pense em números
Uma lista costuma ser mais convincente, pois permite que os leitores tenham uma ideia mais clara do que esperar. Por exemplo: “3 maneiras de atrair mais clientesou5 alimentos saudáveis que você deve comer no café da manhãA descrição do artigo permite que os leitores saibam exatamente o que esperar e apresenta os benefícios de forma convincente. Além disso, indica se o artigo é longo ou curto.
Segundo uma pesquisa da Outbrain, números ímpares atraem, em média, uma taxa de cliques 20% maior do que números pares, pois a assimetria os torna mais propensos a chamar a atenção do leitor.
6. Use palavras que cativem
Além de palavras-chave relevantes, o uso de adjetivos positivos também pode aumentar o engajamento. Experimente usar palavras como "grátis", "fácil" e "novo", que geram maior interação com o público. (Quem não gosta de informações gratuitas, fáceis e novas?)
Outra boa prática é usar frases que sugiram urgência, especificidade e exclusividade, porque os leitores querem obter a informação em primeira mão antes de qualquer outra pessoa.
7. Mantenha-o curto e doce
Por fim, manter o título curto permite que seu público-alvo o leia rapidamente, aumentando as chances de ser notado antes dos demais. As linhas de assunto de e-mail também têm suas próprias diretrizes específicas, mas lembre-se do e-mail ao criar títulos de artigos. Se você estiver compartilhando suas postagens do blog por meio de um boletim informativo por e-mail, os destinatários verão apenas a primeira metade da frase no texto de pré-visualização.
O mundo dos blogs é competitivo, mas o bom posicionamento nos mecanismos de busca facilita que os leitores encontrem seu conteúdo — e as respostas que procuram.
É claro que a lista acima não é a solução definitiva para a criação de títulos; existem outras estratégias que você pode experimentar para aumentar a eficácia dos seus títulos e, consequentemente, melhorar sua taxa de cliques e o retorno sobre o investimento (ROI) geral. Mas é preciso começar por algum lugar.
Incorpore essas práticas à sua estratégia regular de blog e você começará a obter melhores resultados com seu conteúdo.
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by Jennifer Zottola
fonte: Search Engine Watch
