A criação de blogs corporativos é um dos princípios básicos do marketing de entrada e uma das melhores maneiras para as empresas obterem maior visibilidade online. Ela direciona tráfego para os sites da empresa, busca converter esse tráfego em leads, ajuda a estabelecer autoridade e gera resultados a longo prazo. Para escrever conteúdo de qualidade para um blog corporativo, é necessário um certo nível de habilidade para atingir esses objetivos. Talvez nunca exista um post de blog "perfeito", mas existem estratégias que você pode usar para fazer com que seus textos se destaquem dos demais.
Conteúdo de blog empresarial que gera resultados.
Existem dois fatores que parecem diferenciar a boa escrita de conteúdo da má e, mais importante, a boa da excelente. Abaixo, você encontrará dicas para blogs corporativos que ajudarão a maximizar a presença online da sua marca. Antes de começar a escrever propriamente dito, é útil fazer duas perguntas preliminares.
- Como isso ajuda? Que perspectiva única você pode trazer para uma publicação que também ajude o público? Muitas postagens de blogs corporativos são bem escritas, mas se o conteúdo não atender às necessidades do público-alvo, não terá muito valor. Um ótimo conteúdo para blog corporativo aborda os interesses, necessidades, preferências e dificuldades do leitor. Busque escrever sobre um tópico de uma maneira inédita. Recorra às suas habilidades, experiências ou opiniões únicas para descobrir qual perspectiva inovadora você pode trazer para a discussão.
- O que o leitor está pensando? Quem são os leitores-alvo? Coloque-se no lugar deles e descubra qual valor a postagem do blog proporcionará. Considere os blogs de negócios que você lê — o que te atrai e o que neles te faz sentir como um “líder de opinião”? Recorra ao seu vasto conhecimento sobre o assunto e, se não o tiver, faça a pesquisa necessária para adquiri-lo.
Conteúdo que conquista clientes
Fazer com que os leitores se apaixonem pela marca sobre a qual você está escrevendo pode parecer uma tarefa difícil. No entanto, é possível criar conteúdo que gere um fluxo constante de leads, clientes e indicações. Observe estas poucas regras simples de escrita e seu conteúdo aumentará os cliques, o tempo de permanência na página e o compartilhamento nas redes sociais.
- Tenha um ponto de vista claro: Um ponto de vista claro e focado diferencia seu conteúdo. As publicações não precisam ser polêmicas, mas também não funcionam com ambiguidade. Escreva conteúdo que faça o leitor prestar atenção — ofereça algo de uma forma diferente do que todos os outros estão fazendo ou dizendo.
- Escreva em estilo conversacional: Um blog corporativo é uma extensão da voz profissional de uma organização. Escreva conteúdo interessante e relevante, de fácil compreensão, mas que sempre reflita a cultura e a missão da empresa. A menos que seja estritamente necessário, evite jargões técnicos, frases longas ou a voz passiva. Uma linguagem simples funciona.
- Otimize o conteúdo: Lembre-se de que você está escrevendo para a web. Use espaços em branco para facilitar a leitura. Torne o conteúdo fácil de escanear com o uso generoso de marcadores e subtítulos. Parágrafos mais curtos e o uso criterioso de gráficos tornam o conteúdo mais fácil de assimilar. Por fim, pesquise e utilize as palavras-chave e frases que ajudarão a posicionar o site da empresa de forma favorável nos mecanismos de busca.
- Escreva títulos sedutores: O que torna uma manchete sedutora? Simples: as pessoas clicam para ler o conteúdo. Use palavras que despertem a curiosidade do leitor e o incentivem a saber mais. Números ainda funcionam bem — especialmente em redes sociais — se o restante da manchete não for "enrolação". Dedique tempo às suas manchetes, pois isso trará grandes benefícios na conquista de mais leitores e clientes.
- Utilize conclusões inspiradoras: Não estamos falando de CTAs (chamadas para ação); alguns blogs de negócios as usam, outros não. Não, estamos falando das suas considerações finais. Assim como o parágrafo de abertura instiga o leitor a continuar lendo, o parágrafo final deve inspirá-lo a agir de acordo com os conselhos ou informações contidos no corpo do texto. Leitores que terminam seus posts se sentindo inspirados a agir voltarão sempre em busca de mais conteúdo semelhante.
Você é inspirado?
Conteúdo bem feito captura a atenção do público, criando leitores e clientes fiéis ao longo do caminho. Uma última reflexão: a maioria dos leitores não está interessada em propaganda. E a ideia pode até incomodar algumas empresas, mas elas também não estão tão interessadas na empresa em si. As pessoas procuram produtos ou serviços querendo saber o que eles oferecem em troca. Mantenha seu texto focado em como ele ajudará o leitor a resolver um problema, progredir na vida ou viver uma vida mais feliz e plena. Essa é a medida de uma postagem de blog perfeita.
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by STEVE LAZUKA
fonte: Empreendedor
