Se você também tem aptidão para marketing, UX e pesquisa, estará em uma posição privilegiada. À medida que nossa área evolui em resposta às mudanças no cenário dos mecanismos de busca, as linhas divisórias se tornam tênues, e tem sido difícil não se aventurar em snippets em destaque, schema e outros aspectos de SEO on-page.
Em vez disso, com o foco certo, você precisará conhecer seu público e como ele lerá seu conteúdo, o que ele estará procurando, o papel contínuo do conteúdo aprofundado e de alta qualidade, onde as habilidades históricas de copywriting offline ainda se fazem presentes hoje, por que você ainda deve usar frases-chave e por que a estrutura é importante.
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Como seu público lerá seu conteúdo em 2018?
O recente anúncio do Google sobre o primeiro conjunto de sites que serão migrados para a indexação mobile-first reflete o fato de que a maioria das buscas em todo o mundo é realizada em dispositivos móveis. Minha experiência direta é que a migração para o mobile é muito mais acentuada no espaço B2C; menos no B2B, onde as pessoas ainda estão em suas mesas com seus laptops ou desktops.
E então, vemos o início de uma explosão na busca por voz e em dispositivos – nossos smartphones e dispositivos domésticos do Google, Amazon e Apple – lendo conteúdo para nós.
Claro, ainda estamos vendo como a voz se desenvolve e suas implicações para a redação de SEO, mas eu diria que se você usar uma linguagem simples e frases curtas dentro de um texto bem estruturado (pense em apresentar os pontos principais logo no início, caso a atenção do ouvinte se disperse).
Conteúdo aprofundado e de alta qualidade
Independentemente de como seu público interage com seu trabalho, ele precisa ser excelente. Crie conteúdo único, de alta qualidade e escrito de acordo com padrões profissionais. O Google irá recompensá-lo. Comprar 300 a 500 cópias de baixa qualidade, embora nunca seja uma boa ideia, é melhor nem passar pela sua cabeça hoje. Elas acabarão de vez com suas ambições de SEO e marketing de conteúdo.
Falando em tamanho de texto, uma estratégia popular ultimamente tem sido escrever um texto mais longo do que os que estão acima de você no ranking. O deles tem 2,000 palavras? Então, ultrapasse-os escrevendo 2,500!
Claro, não é tão simples assim. Observe as páginas da web acima de você nos resultados de pesquisa. Quão boas elas são? São bem escritas? Respondem às perguntas que os clientes estão fazendo? Compreendem a intenção de busca e como atendê-la?
Se o seu projeto de 2,000 palavras falhar em algum ou em todos esses fatores, você poderá obter um resultado excepcional com um texto mais curto, conciso e preciso de 1,500 palavras.
Escrever textos mais curtos para telas menores de dispositivos móveis pode ser tentador. Mas não faça isso. Você perderá espaço para textos mais extensos, escritos sem essa restrição artificial. Em vez disso, deixe que sua equipe de UX, designers e desenvolvedores garantam a apresentação correta.
Escreva para as pessoas
Agora que o Google consegue entender as palavras em uma página, você precisa aprimorar sua escrita. Domine a gramática e o estilo, tornando-se um dos melhores, e o Google o recompensará por isso. Mas não se esqueça do seu público. Entregue a ele exatamente o que ele procura.
Antes de começar a escrever, pergunte a si mesmo:
- Quem é seu público?
- Onde está a dor deles?
Coloque-se no lugar deles; imagine como eles reagirão ao seu conteúdo.
Você pode querer se dedicar totalmente e investir tempo no desenvolvimento de personas. Pessoalmente, fico feliz em usá-las se houver orçamento e alguém para fazer a maior parte do trabalho pesado. Caso contrário, geralmente consigo visualizar o público-alvo com mais facilidade do que a série de indivíduos, às vezes pouco convincentes, que podem surgir do exercício de criação de personas.
Unindo o passado offline com o presente online.
Vamos ver como as regras consagradas da redação publicitária funcionam no atual cenário da redação para SEO.
- Faça sua pesquisa: O magnata da publicidade, David Ogilvy, enfatizou a importância fundamental da pesquisa na produção de textos persuasivos há cerca de 50 anos – décadas antes da era da pesquisa de palavras-chave ou da internet. Mas não se esqueça da pesquisa de palavras-chave – falaremos mais sobre isso adiante.
- Escreva um título que chame a atenção. com base em palavras-chave relacionadas da sua pesquisa.
- Envolva ainda mais o leitor com subtítulos. – Não economize neles também.
- Facilite a vida do leitor: Além de inserir subtítulos, escreva em parágrafos e frases curtas. E certifique-se de deixar espaços entre os parágrafos.
- Apelos à ação: Por melhor que seja o seu texto, você precisará de uma chamada para ação (CTA) para obter o retorno total do seu investimento, seja por meio de cadastros, compras ou outras conquistas de objetivos.
- Considere a edição como um processo separado da escrita: Dê um tempo entre os dois processos e veja seu trabalho com novos olhos. Se você estiver escrevendo mais do que algumas telas de texto, considere imprimir seu trabalho. Você o verá de uma maneira completamente diferente.
- Peça para outra pessoa ler seu trabalho: Eles vão notar seus erros e identificar os pontos em que você não foi claro.
A frase-chave é "vivo e bem" e "vivendo na melhor cópia".
Não dê ouvidos a quem diz que "as palavras-chave estão mortas". Elas estão muito vivas. E continuarão assim enquanto usarmos o paradigma de digitar ou falar em um mecanismo de busca. Mas o uso delas no marketing digital hoje mudou.
Ao realizar sua pesquisa, pense no público-alvo e no marketing. Qual o tamanho do público online (mercado)? Onde ele está? O que podemos descobrir sobre seus dados demográficos? Sobre o que deve ser meu conteúdo?
Se você fez tudo certo e usou as ferramentas corretas (no meu conjunto de ferramentas, as principais são SEMrush e Keywordtool.io), você já deve ter as respostas mais importantes para escrever o texto.
Com as minhas principais palavras-chave selecionadas, procuro por perguntas e palavras-chave semanticamente relacionadas para dar sabor e forma ao que estou escrevendo. Considero o Answer the Public uma ferramenta indispensável nesse sentido.
- Fale com seu cliente e/ou consumidores: Descubra problemas, soluções, produtos e serviços.
- Crie uma lista de palavras-chave iniciais.
- Faça sua pesquisa
- Selecione suas palavras-chave: Certifique-se de explicar por que elas são relevantes para o seu público.
- Reúna suas perguntas e frases-chave semanticamente relacionadas.
- Escreva para o seu público
Não dá para ignorar a pesquisa de palavras-chave. Ela continua sendo fundamental para a redação de conteúdo otimizado para SEO e a base de tudo o que você escreve.
Artigo relacionado: As palavras-chave ainda são relevantes para SEO em 2018?
Não deixe que a densidade de palavras-chave se prolongue.
Antigamente, antes do Google entender de semântica e ter inteligência artificial, escrever textos para SEO era muito mais difícil do que é hoje. O segredo era usar as palavras-chave exatamente como apareciam na pesquisa (com uma ou duas palavras irrelevantes), na quantidade ou densidade necessária para ajudar o mecanismo de busca a entender o conteúdo. E tudo isso tinha que soar como se um humano tivesse escrito para outro humano!
Mas por que estou falando sobre densidade de palavras-chave em 2018? Não tem nada a ver com minha barba grisalha e minha necessidade patológica de contar histórias do passado (juro!). Tem a ver com o WordPress.
O CMS WordPress alimenta mais de 28% dos sites na internet. E seu plugin de SEO mais popular, o Yoast SEO, está levando milhões de produtores de conteúdo, tanto proprietários de sites quanto redatores profissionais, a ajustar a densidade de suas palavras-chave por meio do sistema de semáforo do Yoast.
Se você está cometendo esse erro, pelo bem de todos, desligue os semáforos e escreva de acordo com as regras e dicas aqui. Você deverá começar a ver resultados melhores.
Estrutura e tags
Outra área que muitos dizem ter ficado para trás. Eu discordo. Estamos reconhecendo a crescente importância da UX (experiência do usuário). Como escritor, sei que a UX não é algo que se possa ignorar, pensando que é domínio exclusivo de designers e desenvolvedores. Uma leitura agradável e envolvente será uma experiência muito melhor do que um artigo acadêmico árido em uma revista especializada.
Se uma escrita natural e profissional é um pré-requisito para o sucesso, ter uma página fácil de ler e entender também é. Pense novamente no leitor. Um título grande é o mais importante (use tags h1), e uma hierarquia do segundo maior para o menor (h2 a h6). Portanto, use-os para tornar a estrutura do conteúdo clara e fácil de navegar.
Consegui escrever este texto inteiro sem dizer "Conteúdo é Rei". Para ser honesto, não tenho certeza se é mesmo.
O SEO é um campo muito mais amplo em 2018 do que era há um ou dois anos. Apenas escrever textos publicitários provavelmente não trará todos os resultados que você busca. Portanto, você deve considerar a redação SEO como parte do seu arsenal de marketing digital. Uma parte fundamental, sem dúvida, mas lembre-se de que as fronteiras entre as áreas estão cada vez mais tênues.
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by David Rosam
Fonte: searchenginewatch.com
