As manchetes são a primeira coisa que os leitores veem ao acessar o conteúdo do seu blog e precisam chamar a atenção deles de forma forte o suficiente para que permaneçam até descobrir exatamente o que você tem a dizer — e manchetes impactantes são construídas sobre tópicos novos e interessantes, ou pelo menos sobre perspectivas diferentes em assuntos já bastante explorados.
Mas criar bons tópicos e títulos para posts de blog otimizados para SEO é algo com que muitos profissionais de marketing (mesmo os experientes) têm dificuldade. Afinal, não basta listar algumas palavras-chave relevantes para atrair a atenção. É preciso um gancho irresistível: a resposta a uma pergunta importante, a revelação de um fato sensacional ou a simplificação de um assunto complexo.
Ao escolher o tema certo e apresentá-lo da maneira correta, você pode conquistar um nicho no mercado de conteúdo. Neste artigo, vamos abordar alguns métodos que você pode usar para encontrar tópicos de postagem otimizados para SEO para o seu blog, sempre que estiver sem inspiração.
Seja específico na sua pesquisa de palavras-chave.
Uma pesquisa detalhada de palavras-chave é absolutamente a melhor coisa que você pode fazer ao procurar ideias de posts de blog otimizados para SEO. As palavras-chave são, em última análise, responsáveis por atrair pessoas para o seu site por meio de buscas orgânicas, e você precisa escolhê-las com extremo cuidado — se você omitir uma palavra-chave importante em um determinado texto, poderá perder muito tráfego, mas se otimizar demais suas palavras-chave, poderá acabar com um conteúdo que pareça spam e de baixa qualidade.
Cada postagem de blog deve ter um título distinto que reflita seu assunto e, como os títulos das páginas têm limite de caracteres, você precisa tomar decisões difíceis sobre o que incluir — levando em consideração não apenas quais palavras-chave são mais relevantes, mas também quais enfrentam maior concorrência nos rankings. Como você provavelmente escreverá várias postagens de blog com tópicos que se sobrepõem em certa medida, precisará distribuir frases de busca de cauda curta e de cauda longa para obter o máximo efeito.
Tópicos focados em palavras-chave de cauda longa atraem cliques de leads um pouco mais qualificados (pessoas com intenção de ação, em oposição àquelas que navegam distraidamente em busca de informações). Palavras-chave de cauda curta geram muito mais tráfego, mas grande parte dele é irrelevante e/ou inútil, e os termos de busca mais populares geralmente são disputados por grandes corporações com orçamentos gigantescos.
Comece sua pesquisa anotando possíveis palavras-chave centrais do tópico e, em seguida, crie listas de sinônimos e termos relacionados que possam ser usados para embasar o texto. Por exemplo, uma postagem sobre "UX mobile" poderia ser semanticamente vinculada às palavras-chave "princípios de UX", "design de interface de usuário para telas sensíveis ao toque" e "UX para Android". Isso é conhecido como pesquisa de Palavras-chave Semânticas Latentes (LSI, na sigla em inglês), e existem diversas maneiras de utilizá-las. muitas ferramentas disponíveis online para te ajudar a identificar termos úteis.
Depois de reunir essas informações, parta dos tópicos gerais para anotar alguns títulos específicos para posts individuais. Usando o exemplo que acabamos de considerar, você poderia criar algo como "8 Princípios de UX para Interfaces Touchscreen". Ele abrange algumas palavras-chave importantes, mas tem um objetivo suficientemente específico para se destacar.
Preencha as lacunas de conteúdo
Analise todo o conteúdo atual do seu blog de forma geral e pense em novas ideias relacionadas a cada tópico abordado — você pode descobrir algumas lacunas nos seus textos. Por exemplo, se você administra um site de conteúdo para corretores de imóveis, pode perceber que tem muitos artigos sobre compra de casas, mas não tantos sobre... venda propriedade.
As lacunas de conteúdo também representam boas oportunidades para a criação de conteúdo perene (conteúdo que não perde significativamente seu valor ao longo do tempo). Em circunstâncias ideais, você teria um conjunto sólido de peças de conteúdo perene que abrangem todos os tópicos mais importantes e, em seguida, dedicaria seus esforços de marketing de conteúdo à manutenção desse conteúdo e à criação de conteúdo novo para preencher quaisquer lacunas que surjam com o tempo.
Busque inspiração na identidade visual do seu site.
Personalizar a identidade visual do seu site ajudará, em certa medida, a melhorar o SEO geral do seu blog (esta postagem (Este artigo aborda com mais detalhes o que caracteriza uma boa identidade visual para uma empresa), mas, essencialmente, trata-se de despertar o desejo no seu público-alvo. Sua marca se manifesta não apenas no conteúdo que você escreve, mas também nas imagens que utiliza e no tom que adota.
Use a imagem da sua marca no site para orientar a geração de tópicos. Por exemplo, se sua marca for voltada para consumidores não especialistas na sua área, você deve considerar tópicos que respondam a dúvidas comuns — ou, se estiver tentando comercializar produtos de luxo para consumidores ricos, deve se concentrar em tópicos que glamourizem a opulência e inspirem inveja.
Os tipos de tópicos que você escolher devem inspirar os títulos das suas postagens. Uma postagem respondendo a perguntas frequentes deve ser formulada como algo do tipo "10 coisas que você deve saber sobre X" ou "Um guia para iniciantes sobre X", enquanto uma postagem sobre produtos de luxo deve receber algum tipo de superlativo: "O X mais caro já produzido" ou "O melhor X que o dinheiro pode comprar".
Pense em termos de snippets ricos.
O surgimento dos rich snippets (conteúdo da página categorizado para facilitar a análise pelos mecanismos de busca) proporcionou valiosas oportunidades de SEO para blogueiros em todo o mundo. Rich Snippets São concebidas para consultas curtas e específicas — pesquisas que procuram respostas para perguntas como "O que significa X?" ou "Quando X foi usado pela primeira vez?".
Informações relevantes e devidamente etiquetadas geralmente aparecem nos resultados de busca em uma caixa destacada com cerca de 300 palavras. As palavras-chave relevantes da busca aparecem em negrito, deixando claro para o usuário o motivo da seleção daquele conteúdo para exibição.
Ao planejar sua estratégia de conteúdo, leve em consideração a existência de rich snippets, adaptando seu conteúdo (pelo menos em parte) para responder claramente a perguntas populares específicas relevantes para sua área. Para um artigo no formato de perguntas frequentes, por exemplo, estruture cuidadosamente seu texto com perguntas como títulos e respostas como parágrafos, e certifique-se de incluir as palavras-chave mais importantes no início e no fim. Se você conseguir identificar um tópico que possa ser dividido em diversas perguntas comuns, poderá produzir um conteúdo de alto valor com grandes chances de alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Dê impulso às suas ideias com palavras poderosas.
Na maioria das vezes, você começará com um tópico e, em seguida, criará um título atraente, mas às vezes você pode desenvolver uma estrutura de título sólida e trabalhar de trás para frente para encontrar um tópico adequado. Para fazer isso, tente pensar em "palavras-chave poderosas" — termos chamativos que funcionam muito bem nos resultados de pesquisa — e descubra maneiras de encaixá-las no seu nicho de mercado.
Considere estes termos, por exemplo: olhos abertos, milagre, triunfo, espinha dorsal, esperança, uplifting, sem culpa, ultrajante e memorávelUsados em títulos de páginas, termos como esse dão aos leitores em potencial pistas sobre o que eles podem esperar sentir após ler esses textos.
Vamos usar um cenário de negócios diferente. Imagine que você escreve em um blog sobre escrita criativa e está tentando ter boas ideias — se você considerar a palavra milagrePor exemplo, você pode desenvolver a ideia até chegar a algo decente. "Milagre" pode levar a "Como Escrever sobre um Evento Milagroso", "Os 10 Maiores Milagres da História da Escrita" ou "5 Histórias Inspiradoras sobre Milagres", e cada um desses títulos pode inspirar uma nova gama de tópicos para o futuro.
Usar palavras de impacto para direcionar, informar e estruturar tópicos é particularmente eficaz no mundo do e-commerce, onde a comunicação regular é essencial. O conteúdo precisa ser mais diretamente acionável.Se o seu blog serve, em última análise, a um negócio de comércio eletrônico (principalmente se você estiver usando um CMS de varejo completo que oferece um blog interconectado nativo), pense em combinar palavras-chave poderosas em suas estratégias de PPC e blog para obter um aumento viral da marca.
Conclusão
Ao utilizar esses métodos, você pode segmentar palavras-chave relevantes, preencher lacunas de conteúdo, encontrar ideias que combinem com sua marca, criar tópicos com desempenho otimizado nas buscas e usar convenções de títulos atraentes para impulsionar seu processo criativo.
Ao fazer isso, você poderá abordar uma gama cada vez maior de tópicos relevantes para SEO, o que ajudará a atrair novos fãs, manter seus seguidores atuais satisfeitos com seu conteúdo e, em última análise, alcançar novos níveis de sucesso da marca.
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Por um blogueiro convidado – Patrick Foster
Patrick Foster é redatora e especialista em e-commerce do Ecommerce Tips — um blog líder do setor que oferece dicas práticas de marketing para que sua loja online receba a visibilidade que merece. Confira as últimas publicações no Twitter @myecommercetips.
